坚决做品类王，远航酒业明年怎么干？

12月29日，远航酒业集团经销商大会在广东鹤山举行。

以“壮猷百年米香，盛启白酒华章”为主题，来自全国的酒类大商、行业专家、主流媒体，以及远航酒业集团董事长关正生、营销副总文承勇、运营副总扶宝珠等公司高管共数百人齐聚一堂，共话新年愿景。

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2021，突破与收获

2021年，远航酒业实现了新的突破。

自从广东米酒转战米香白酒新赛道后，远航酒业全力稳扎稳打，通过产品结构升级、品牌营销创新等多项突破举措，以“领粤1821”“九江双蒸”与“本味寒造”一新一老一年轻、一高端一亲民一时尚，形成了高质量发展的三款动力产品。

同时，在树标杆、强品牌、全国化等一系列动作赋能下，为粤酒破局做出了身体力行的表率。

▲关正生

2021年，远航酒业旗下九江双蒸以品牌价值181.62亿元，连续五年蝉联“中国米酒品牌价值第一名”和“广东白酒品牌价值第一名”，并迎来200周年品牌华诞。

10月，为庆祝九江双蒸品牌发展200周年，远航酒业策划了一系列活动，得到了行业的广泛关注和一致好评。

活动规格之高、规模之大，让中国酒业泰斗梁邦昌称赞道：“在广东酒类行业活动中很少见。”

今年3月，在2021酒业广东论坛暨“粤樽奖”颁奖典礼上，远航酒业摘得多项大奖；就在不久前举办的第2届酒业青云奖（2020-2021）颁奖礼上，九江双蒸凭借深厚的品牌优势和出色的市场表现，荣获“年度十大影响力品牌”，美誉度再上新台阶，也对九江双蒸未来市场进一步拓展有着重要意义。

连获殊荣的背后，是远航酒业和九江双蒸在品质、文化、营销、全国化等方向上的努力，也是行业对上述努力的肯定。

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2022，坚决做品类王

“利润只是衡量企业价值的其一因素，不是唯一，不应追求短期目标。”

关正生表示，在充满大变革的2022年，远航酒业集团将进一步锚定米香白酒战略，聚焦广东市场，全年计划实现收入目标13亿元。

关正生进一步表示，未来5年，远航酒业将始终围绕“广东的双蒸，世界的米香”展开全方位工作部署，明确品牌传播、市场聚焦、品类选择以及赛道的选择。

一是做强品类王，做真正的米香老大；

二是坐实区域王，对广东市场发展必须做强；

三是做好声量王，拉升品牌的传播的高度，聚焦品牌传播的风向，搭建数字化运营；

四是坚持长期主义，不断加大研发投入，推进产品品质升级，同时做好产业园区老酒储存，品牌、产品、储备等前置性投入；

五是进一步优化内部管理制度，释放组织效率，培养更多优秀人才，构建多元化激励机制；

六是在企业顺风顺水的时候居安思危，敢于革自己的命，勇于走出舒适区。

▲文承勇

文承勇则介绍了2022年远航酒业关键品牌策略动作，包括拉高品牌格局，聚焦品牌重塑形象，积累品牌资产；丰富产品线，构建高价值产品；重塑米香白酒价值体系，进入全国版图。

文承勇还表示，进入后疫情时代，九江双蒸品牌将以“稳固基本盘，探索新市场”作为核心策略，在做好现有用户的品牌教育和产品培育前提下，探索新的消费需求，扩大新的消费人群，寻找新增量。

总体来看，2022年，九江双蒸将以“真正的广东老大，未来的米香老大”双目标为导向，以真正进入白酒赛道为核心战略。

以此为前提，九江双蒸将注重品牌传播，加大品牌与消费者的互动。

以200年品牌积淀，九江双蒸用实力让粤酒享誉全球。可以看到，在即将到来的品牌新元年，远航酒业战略方向已清晰坚定，其明年表现也值得拭目以待。