青青稞酒上市10年更名，“天佑德酒”要来了？

青青稞酒在上市的第10个年头，决定要更名了。

12月29日下午，青海互助青稞酒股份有限公司（以下简称天佑德）发布了关于拟变更公司名称、证券简称及修订《公司章程》的公告。

公告显示，天佑德于2021年12月29日召开第四届董事会第二十一次会议（临时），审议通过相关议案，拟将公司名称（中文）由“青海互助青稞酒股份有限公司”变更为“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”；证券简称（中文）由“青青稞酒”变更为“天佑德酒”，证券代码“002646”保持不变。

天佑德在公告中表示，此次更名旨在更好地推动公司整体发展，落实公司战略规划。

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为何更名“天佑德酒”？

公开资料显示，天佑德主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营互助、天佑德、八大作坊、永庆和、世义德等多个品牌青稞白酒。

“为了更好地推动公司战略落地，发挥天佑德头部品牌影响力，公司董事会决定变更公司名称、证券简称。”

对于此次变更，天佑德在公告中进一步表示，“天佑德”品牌为公司面向全国的战略品牌，定位为中高端产品。近几年，天佑德品牌系列在公司主营业务收入中的占比超过50%。

基于上述变更事项，天佑德将根据《公司法》《深圳证券交易所股票上市规则》等相关法律法规的要求，拟同步对《公司章程》的相关条款进行修订。

实际上，云酒头条（微信号：云酒头条）此前在青海市场的调研中了解到，在天佑德发展过程中，当地一些经营不规范、品质不过关的小作坊类企业，假借“青青稞酒”之名，对市场秩序造成了扰乱，以次充好的产品严重损害了天佑德的品牌声誉，因此很久之前，天佑德就开始注重以品牌名传播，以使省外消费者得以区分。

公告显示，本次会议由董事长李银会召集并主持，会议应出席董事9名，表决结果为：赞成9票；无反对票；无弃权票。与会的独立董事也表达了支持意见：

“公司本次变更公司名称、证券简称及修订《公司章程》能更好地体现公司目前的业务发展方向，变更后的公司名称与公司目前的实际业务和发展战略相匹配，符合公司实际经营情况和业务发展的需要。”

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开启下一个十年

2011年12月22日，天佑德在深圳证券交易所上市，证券简称青青稞酒，股票代码002646。

2021年，正值公司上市10周年。

登陆资本市场后，天佑德依靠上市融资后更加雄厚的资金实力，正式步入产品结构和市场布局升级阶段，利用有利地理优势，重点布局西北市场，在邻近的甘肃、西藏等区域取得了重要突破。

2012年之后很长一段时间里，受到宏观经济和政策的影响，天佑德同整个白酒市场一起经历了低谷。为增进公司业绩，天佑德开始尝试实施多品类多元化发展并收获良好效果，展现了业绩的韧性与弹性。

2019年，天佑德青稞酒一改保守策略，率先应对市场变化作出调整，并发布针对次高端的全新产品国之德G6，占位500元价格带。该产品自上市以来，销售状况喜人，聚焦青海大本营和甘肃等核心市场，成为许多商务宴请场合的主打品牌。

2020年以来，天佑德进一步明确了国之德G6的次高端地位，并将其定位为公司的主推产品，加大了在青海市场和省外市场的推广力度。

2021年10月底，天佑德青稞酒营销中心发布通知称，根据产品配额计划，截至10月18日，2021年度青海市场渠道“国之德G6”产品年度配额已全部销售完毕并完成回款。

提前近两个月完成全年配额销售任务，意味着自疫情发生以来，天佑德青海省内市场不仅实现了修复，且已成为公司新的业绩增长高地。

根据天佑德发布的2021年度第三季度报，公司营收、净利分别增长32.05%、134.72%。营收和净利润实现双位数乃至三位数增长的背后，是公司今年连续三个季度的扭亏为盈，不仅一转2020年颓势，也为公司提供了强劲发展的动能。

此前，天佑德在2020年发布了5年战略规划，即未来5年成为中国西部地区最具影响力的白酒品牌，成为上市酒企中最具特色和差异化优势的白酒企业，将青稞酒打造成为“中国白酒新品类”。

上市10年，天佑德经历过低谷，也正渐入佳境。悠久的酿造历史、独特的青稞原料和酿造工艺，以及严格的质量控制等等，形成了青稞酒有别于普通白酒的独特性，在消费需求日渐多元化的未来，天佑德的想象空间也非常大，或将在下一个新十年迎来爆发。

距离崭新的2022年还有一天，对于更名之后的天佑德来说，也将迎来一个全新的开始。