“国民爆品”系列来了！首发十年战略规划，这是人民小酒的专属机会？

从2014年开始，国家将每年的10月17日设立为国家扶贫日。同时，这一天也是国际消除贫困日。

如今恰逢第八个国家扶贫日到来，“新起点 新文化 新机遇 新发展”人民小酒十四五战略规划（全国）发展高峰论坛，在2021秋季酱酒之心主题展期间举办。

论坛上，贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬为大家细数二十多年来，岩博村如何从“家家户户的一口锅”开始，建立起改变集体命运的支柱产业，成为脱贫致富的典型。伴随新阶段战略规划正式发布，人民小酒将如何打造酒业新时代下的国民IP，备受行业关注。

▲余留芬

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人民小酒有何价值？

“家家住在茅草房，出门就是‘猪粪塘’。一年种粮半年饱，有女不嫁岩博郎。”这句顺口溜，叙述的是20多年前岩博村面貌。

2001年，余留芬当选岩博村党支部书记。为了带领村民脱贫，她尝试过多种方式发展集体经济，养殖场、加油站、超市、餐馆……岩博酒业也是其中之一。经过多年奋斗，岩博酒业已成为岩博村的支柱产业之一，成为村民走上共同富裕道路的重要动力。

▲何继红

岩博酒业的企业精神得到了中国副食流通协会会长何继红的肯定。何继红表示，余留芬书记二十年如一日的扎根在岩博村，硬是把一个贫穷落后的“空壳村”变成了远近闻名的文明村，岩博酒业与人民小酒，更是经济社会发展中的正能量。

▲秦书尧

中国酒类流通协会秘书长秦书尧也对人民小酒的品牌价值表示高度认同。他认为，如今酱酒企业的竞争围绕品质、差异化、消费、文化四个维度展开。

在品质上，人民小酒由白酒专家季克良做总顾问，贵州大学酿酒与食品工程学院教授黄永光担纲总工程师，品质自然得以保证；在差异化上，人民小酒独创清酱香型，在贵州乃至行业都独树一帜，让产品更具识别性；从消费角度来看，市场已经形成了喝人民小酒的氛围；谈到文化，人民小酒拥有三大文化IP，竞争力不言而喻。

▲吕咸逊

在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理吕咸逊看来，人民小酒的清酱香型正是一种品类创新。他表示，品类创新是打造品牌的第一法则，人民小酒清酱型白酒的品类创新还需要通过系统差异化来实现，具体包括差异化产区、差异化酒曲、差异化发酵、差异化酿艺、差异化大师、差异化标准五个方面。

在国民小酒的IP价值得到市场认可的同时，也一度引发“仿冒风潮”。在过去的几年里，人民小酒向侵权行为主动“亮剑”。本次论坛期间，人民小酒委托北京盈科（贵阳）律师事务所高级合伙人余清凯宣读《人民小酒品牌维权公告》，展示其维护品牌价值的决心。

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首发十年战略规划

近年来，人民小酒逐渐成为酱酒行业之中新崛起的国民品牌。十四五规划之际，人民小酒发布了全新的品牌发展战略规划，来了全新的起点。

贵州岩博人民小酒销售公司总经理肖进春在论坛上提出，人民小酒要做酒业的新时代国民IP。为达到这一目标，人民小酒规划了两个五年计划：“十四五”期间是第一个五年，人民小酒要完成全国市场布局，进入行业认可的全国名酒行列；“十五五”则是第二个五年，人民小酒要夯实全国市场份额，做国民认可的名酒品牌。

▲肖进春

肖进春表示，在两个五年计划的基础之上，人民小酒将培育“国民爆品”系列，包括国民口粮酒——经典、国民喜宴酒——幸福、国民事业酒——宏图、国民大师酒——盛世等单品，从中低端价格带至高端价格带全面布局，并通过三大营销战略及国民文创产品开发计划，将人民小酒的品牌渗透到各层级的消费者当中。

除此之外，人民小酒“十四五”发展战略还包含五大文化工程。

一是国民餐饮文化工程。人民小酒将打造千人民族酒礼“文工团”，并推出地方美食万店合作计划，力争五年内达到百城万店、亿级人次，把人民小酒打造为新时代的中国美食标配。

二是国民幸福喜宴工程。人民小酒将联手婚庆酒店、喜宴团购，五年内完成新时代的人民万家喜宴工程，见证人民幸福生活。

三是国民事业财富工程。人民小酒将以产品宏图为核心，实施有档次、有特色的团购品鉴会，把宏图打造为心事到国民商务交友、财富盛宴的标配。

四是国民传统节气文化工程。人民小酒将结合传统节日来做推广和活动，并以五年内全国百城千店，亿万同庆为目标，做中国节气推广，打造中国符号。

五是国民酒庄体验工程。人民小酒将以重点客群为主，五年内完成十万人次的红色文化酒庄游，扩大岩博文化的深度粉丝团。

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“国民品牌”再进阶

今年春糖期间，人民小酒曾披露将通过“人民小酒”的独特品牌基因，占位“新时代的国民品牌”。这次“十四五”发展战略规划的发布，再度确立了人民小酒立足“国民品牌”的定位，并为其全国化战略做出了更具体的阐释。

针对人民小酒新国民文化品牌打造路径这一议题，秦书尧、余留芬、吕咸逊及知酒传媒创始人、四川众合哲邦品牌策划公司董事长向宁，四川金品源酒业副总经理、酒玖汇酒业总经理朱海虹，永达传媒副总裁邓敏等嘉宾展开圆桌对话，从品牌价值、传播特性、产品品质、IP文化等多个角度提出发展建议。

嘉宾一致认为，人民小酒本身就是具有特殊性的品牌符号，在开辟清酱香型赛道的基础上，只要产品品质表达更准确、产品定位更精准、产品开发更集中，人民小酒就将成为具有高度和温度的新时代酒业国民IP。

▲陈一荣

事实上，人民小酒发展的每一步，都是在“聚光灯”之下迈出的，要使“国民品牌”更深入人心，自然也离不开行业媒体的关注和推动。新华社新媒体中心总监陈一荣表示，希望通过“国民品牌”培养计划、“小康菜谱”一壶酒、人民小酒品牌传播、人民小酒品牌故事短视频创作与传播等途径，帮助人民小酒完成“酒业新时代国民IP”的“国民品牌”发展计划。

而在维权公告与规划宣言的余音中，“人民小酒产品开发合作战略签约”环节也正式启动。余留芬登台代表人民小酒先后与沈阳梦泽、中运宏图（北京）、腾讯智慧零售“沽沽来了”签约成功。

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“新起点 新文化 新机遇 新发展”，正如本次论坛的主题一样，人民小酒将以全新形象踏上一条崭新的发展之路，不难预见，五年之后，行业将看到一个更具竞争力的“国民品牌”。