五粮液

汾酒“上少林”、五粮液“开邮轮”、红花郎“遇到爱”,白酒新营销时代来了?

9月10日-12日,汾酒与会稽山绍兴酒将在嵩山少林寺举办“南绍北汾双雄会”。届时将邀请“各路豪杰”齐聚嵩山少林,看《禅宗少林·音乐大典》、玩“少林侠客行”嘉年华、观南绍北汾侠义盛典、听南绍北汾论道嵩山。在少林寺“论道”,这种品牌营销方式过去并不常见。现在,汾酒并非个例,五粮液、郎酒等也正奔跑在新营销的道路上开始比拼创意,酒行业营销水平正在迎来真正的升级。不经意间,你有没有感觉到一线白酒的新营销正在发生变化?过去铺天盖地、高举高打的硬广告少了,越来越多的企业正转而以更加贴近消费者的方式来互动。❶当

启动营销变革,五粮液数字化转身?

在“二次创业”新征程和冲刺千亿的道路上,五粮液正在加快自身的组织创新,进入2019年的第一项重大动作即指向了营销改革。2月18日,五粮液召开营销改革工作会,提出点打造以市场为驱动的平台型营销组织,以组织创新支撑战略目标达成,持续推动总部横向专业化、区域纵向扁平化。在五粮液,数字化转型一直被视为“助推五粮液尽快成长为具有国际竞争力的世界一流企业”的重要举措,此番旨在“实现对市场的精耕细作和快速响应”的营销改革,意味着五粮液数字化转型进入“纵向深入”时刻。❶加快改革,五粮液推动数字化转型此次营销改革