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权威解读茅台酱香系列酒前三季度销售业绩井喷，三个第一、三大创新及三个建议

权威解读茅台酱香系列酒前三季度销售业绩井喷，三个第一、三大创新及三个建议

2017年以来，茅台酱香酒销售业绩一骑绝尘，备受行业关注。笔者认为在10月份这个特殊的节点，需要站在当下思考四季度乃至2018年的工作及规划。茅台酱香酒公司一路走来，不断上台阶、迈过坎，才有了当下很好的里程碑意义的业绩。笔者受邀在茅台酱香系列酒营销顾问团三季度会议以“从行业角度看茅台酱香酒三季度销售业绩”为题做发言。三季度喜人的业绩是茅台酱香酒公司新的起点，从茅台集团、股份公司及茅台酱香公司的战略角度，建议共同思考茅台酱香酒营销的新方向，以创造茅台酱香酒的新未来。❶茅台酱香酒公司创造了三个行业第
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“史上最严禁酒令”会席卷全国吗？7位酒业“最强大脑”为你打开新的机会窗口

“史上最严禁酒令”会席卷全国吗？7位酒业“最强大脑”为你打开新的机会窗口

日前，一纸“限酒令”再次引起了行业的关注。与2012年“限制三公”不同，酒业对本轮“限酒令”似乎看的“风轻云淡”，但是用一句“影响不大”就能涵盖了对酒业的影响吗？其背后有隐藏着对行业发展什么样的逻辑呢？为此，我们与邀请7位云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员为您解读限酒令背后那些事。（以姓名排序）陈琪：限酒令影响具有阶段性，酒企不必太过于担心宏观政策今年，各地方政府出台“限酒令”，从政府管理上来看是必然情况。2012年以来，各个酒企都已经初步实现了转型，不再高度依赖政务市场，所以，“限酒令”不会对
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一场春节营销引出“终极三问”，2019将迎来一个怎样的华润雪花？

一场春节营销引出“终极三问”，2019将迎来一个怎样的华润雪花？

年假结束，又到了品牌们交卷的时候。2019春节营销姿势哪家靓？华润雪花来打榜！春节期间，华润雪花全新高端品牌——匠心营造，紧扣“年味”主题，打出了一组营销组合拳，在助力品牌一举从春节营销大战中脱颖而出的同时，也凭借由此衍生出的“终极三问”，为雪花的新一年定了调。❶终极一问：这是一款怎样的高端啤酒？这场营销的主角的名字叫“匠心营造”，是华润雪花在2018年8月面向全国市场推出的高端新品，专为追求更高品质生活的社会中坚人士量身定制。外观上，匠心营造选择以致敬传统的方式完成创新。琥珀色玻璃瓶身，自带坚
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19个月前提交招股书，67天后IPO答案将揭晓，西凤沉默之下的“火山”要爆发？

19个月前提交招股书，67天后IPO答案将揭晓，西凤沉默之下的“火山”要爆发？

距离西凤酒2016年3月向证监会递交招股说明书，已经过去1年7个月。目前西凤排在上交所IPO第68位，其中19家已经过会、5家上会暂缓表决，28家预先披露更新，15家已反馈信息。按照目前证监会每周审核5家拟上交所上市公司速度，西凤将在年内最后一周过会表决，结果将在12月29日公布。过去这1年7个月，在很多人看来西凤是“沉默”的。而事实上，在低调的表面下，西凤几乎是以“奔跑”的节奏迎接上市前夜。距离过会审批还有67天，答案即将揭晓。❶“磨刀霍霍”向产品，西凤酒在磨一把什么剑？此前，曾有媒体对西凤酒
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坚定不移地严格执行国务院领导讲话精神，茅台史上最大力度稳价

坚定不移地严格执行国务院领导讲话精神，茅台史上最大力度稳价

1月31日，国家发改委价监局在北京召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会。紧接着，2月2日下午，茅台集团举行茅台酒市场工作会，传达中央有关部门的会议精神，要求从讲政治的高度，全力抓好茅台酒的价格稳定和市场供应。春节期间，茅台要求所有经销商必须把库存的茅台酒全部投放到市场，近期进货的市场投放率不低于90%。茅台销售公司要在春节前保证7000吨以上茅台酒供应，不给谋求暴利者机会。在分析人士看来，“冒雪”举行的本次茅台集团市场工作会可谓规格空前、信息量很大，兼具茅台酒价格“压舱石”与“风向标”的重要作用，
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痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

11月9日，一场酒业与媒体联袂打造的冀窖992—70系列产品上市发布会在具有开国第一酿美誉的石家庄酒厂第三酿造工坊举行，由此揭开了石家庄酒厂与河北交通广播的跨界合作序幕。这是一次前所未有的跨界合作，其中的许多创新对于对于探索酒业与媒体乃至整个跨界营销都具有重要的启示意义。首先，第一次实现了酒业与媒体的品牌基因融合。酒业与传媒业虽然早有跨界合作案例，但基本都是偏重传播层面的，即便涉及营销合作也是媒体定制或包销酒业产品。比如这些年出现的酒行业著名媒体与酒鬼、洋河等知名品牌的合作，由于缺少品牌共享知识
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