在露营博览会，沉浸体验酒与新生活方式

手机导航显示，这座公园与对面的成都标志性建筑物——环球中心一样壮观……放大、再放大，你能隐隐约约翻到东、西区，从地铁口出来走到西区，会花上三首歌的时间不止。

但这并不影响露营人的观展热情，他们的目的地，是成都桂溪公园西区正在开展的第二届CSP·成都露营旅游户外产业博览会。

“我记得这里是片树林，后面有个山坡，山坡上的枣树每当秋天到来，我们把枣装满口袋……”还没走到现场，音乐会的歌声倒先传了过来。

沿途五颜六色的帐篷指引着方向，有人会驻足音乐会现场，拿起手边的咖啡，另一只手则在桌边悄悄敲打节拍；有人会坐下来把眼前这一局惯蛋比赛看个究竟，为选手之间默契的配合暗自叫好；有人则叫上同行的三五好友，一起追逐着飞盘……

这些露营爱好者因为共同的爱好聚集在一起，追求短暂的放松，逃避钢铁丛林，置身于惬意的清幽自然。这样的生活方式，也为更多行业带来了新的启示。

此次露营展占地25000平方米，从4月19日-21日共开展三天。场地主要分为三个区域，一是在论坛区域开展“乡村振兴与露营经济”“露营与民宿的规范及运营”等论坛；二是以露营装备展示区+户外运动装备展示区+露营创新美食展示区+旅游目的地（城市营销）为主的展示区；三是投壶、疯狂呼啦圈、飞盘等游戏区。

除了活动主题论坛设置及休闲区互动游戏的加持，这场露营展更酷的地方，在于对发布会形式的突破和创新。

在这场活动中，你能体会到最多的，是城市喧嚣中难得的松弛感，这是一种自在、情绪稳定的生命状态。

热爱露营的人，无疑深谙其道。他们松弛的基因和快乐的天分仿佛与生俱来，或是在户外椅上随地一躺就打开王者荣耀，与三五好友“排位一局”；或者拿起飞盘就走向了一群“e人（性格比较外向的人）”，随处都见露营人随性而又自在的精神状态。

这些只能在偶尔休息的时间才能享受到的快乐，此刻统统搬进了桂溪公园，完全对上了在场年轻人的Feel（感觉），不仅氛围自由轻松，还能尽可能地远离无趣、打开思绪，在交流与碰撞中领悟欢乐社交的真谛。

据主办方介绍，本届露博会不仅展示了户外露营全链条的新技术、新玩法，更是成都户外生活方式的精彩呈现。现场汇集60余家展商，涵盖了体育竞技、游戏文娱等丰富多彩的比赛项目，以及锅圈食汇等户外美食全产业链供应商。“希望通过这场展会，让更多人了解并爱上户外露营这一充满活力和创意的生活方式，共同推动成都户外露营旅游产业的繁荣发展。”

2024第二届CSP·露营旅游户外产业博览会首站设在成都，未来，博览会还计划在山东、西安、海口等多地举办露营展，以此推动露营旅游户外产业快速发展。

对于露博会的开展，中国旅游协会理事、四川·成都平原经济区文化旅游合作联盟理事长、成都旅游协会名誉会长温儒杰表示：“我们将以露博会的举办为契机，在后续工作中进一步充分发挥协会资源、专家、渠道、平台等优势和作用。在成都及成都平原经济区丰富的历史文化、人文生活、自然环境等为基底，开发旅游新线路、打造旅游新产品、营造消费新场景，吸引和欢迎更多的游客来到成都。”

他表示，广大游客可以在成都看熊猫、品古蜀、骑绿道、露公园，游世园，到成都街头走一走，把味蕾浸在成都的麻辣鲜香里，把闲适放在成都的街巷社区和户外田园里，把心灵融在成都的巴适安逸里，体验“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”的万千气象。

如果说社交平台玲琅满目的露营场景触发新的消费需求，那么露营产业上下游的发展，则让“精致露营”成为新消费潮流。

“这样的活动太棒了！”现场，网友纷纷在社交平台上晒出自己与好友们露营的体验，分享美食美景及聚会的精彩瞬间。有观众直言，“通过设置丰富的互动环节和体验区，我们能够亲身感受户外露营的乐趣和魅力，无论是搭建帐篷、烹饪户外美食，还是参与户外游戏和挑战，都让人深刻体验到了户外露营的独特魅力。”

作为参展商之一，自行车品牌喜德盛在开幕式上提到：“随着越来越多人追求深度、新颖的户外体验，与自行车相融合的户外模式也在不断拓展，汽车和自行车结合的‘4+2’旅行，‘露营+自行车’新休闲方式，‘房车+自行车’新旅游方式，深度体验的自行车长途骑行等形式越来越受人们的喜爱。喜德盛自行车与多种场景的融合将赋予人们更多的玩法和更有趣的体验。”

随着露营经济的爆火，平台与露营相关的家居家电销量暴涨，如露营所需要的天幕、帐篷、户外桌子、椅子、帆板、便携式智能投影仪等用品，都受到了消费者的喜爱，热销一时。

在活动现场，酒的元素无疑为整个氛围增添了不少色彩与活力。其中，梅见、樱味有厘等果酒饮品特别引人注目，它们不仅口感独特，还富有文化内涵，深受年轻用户的喜爱。

艾媒咨询报告显示，未来，通过“营地+”模式，露营地将与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，并将以丰富的内容和元素带来消费市场，提升综合效益，形成叠加经济效应，从而为露营产业注入新活力，促进露营全产业链的发展。

从一顶帐篷，到一个社交场景，再到一种生活方式，“露营”不再是一项具体的户外运动，而是成为一种代表生活美学方式的符号，它让大众从日常中释放出来，回归自然享受趣味，同时成为新一代年轻人的社交密码。

这种消费行为的转变，又将为酒行业带来哪些启示？

走向精致、细分的露营市场，实则是当前消费升级与转型的缩影，从这一角度看，户外产业与酒业，同样有着某种“契合”。

实际上，不少酒业IP其实都带有“户外”的底色。

以贵州为例，当前其不断倡导将“卖酒”转变为“卖生活方式”，这不仅是酒旅融合的重要议题，对于白酒品牌化本身来说，生活方式的培养亦是品牌站稳高端市场的重要载体与未来营销趋势。

就在不久前，仁怀市发布5条旅游精品路线，包括“茅台酒镇”精品旅游体验线路、“百里酒廊”精品旅游体验线路、“仁怀红”精品旅游体验线路、“酒都情”精品旅游体验线路、“红色传承”研学游精品体验线路。

泸州老窖创设的窖主节IP，也将与消费者互动的空间移到户外。丰富多样的活动设计，让其赋予白酒多元化、创新化、年轻化、时尚化的标签。可复制推广的模式，不仅有效提升C端粘性，也为品牌拓展全国市场不断丰富样板。

不只白酒，此次亮相博览会的青梅酒品牌梅见，以精致时尚的露营场景亮相，吸引诸多户外领域爱好者参与体验，让品牌走进年轻消费者，并衍生出更多潮玩方式。消费者不仅能够品尝到美味的青梅酒，还能在户外环境中放松身心，享受与大自然的亲近。这种融合了自然、文化、休闲的消费体验，无疑增加了品牌乃至品类的吸引力。

无论是贵州的“卖生活”理念，还是梅见青梅酒的户外活动，抑或是老窖窖主节等，都透露出一种与大自然亲近、追求健康生活的气息。这种底色不仅符合现代消费者的审美需求，也为酒业的发展带来了更多的可能性。

通过举办户外活动，将酒文化与户外休闲相结合，一种全新的消费模式正在形成。户外产业或者户外经济，有望与酒业擦出更多火花和商机，也能够熔融共生，相互福能。

消费变化追求高品质的趋势与酒业当前的转型是相辅相成的。酒业通过不断创新和变革，积极适应市场变化，推动行业的健康发展，消费者也在这种变化中获得了更多元化、更高品质的消费体验。