2024Q1抖音酒类洞察报告首发！高价白酒增90%+，店播成为新增长点

酒业2024年一季度的开门红，是全面的。特别是在社交电商平台中，酒业表现十分活跃。

云酒传媒联合飞瓜数据推出《2024年Q1抖音酒类洞察报告》，详细拆解了当下抖音酒类电商的蓬勃生态。

今年一季度，抖音酒类电商市场规模已经超过100亿，尽管增速放缓，但仍保持了72.3%的增速，近三年一季度的增长都十分稳健。

并且，抖音酒类电商的品牌竞争正在变得越来越多元化，市场集中度较以往有所下降，CR3仅有30.72%，CR20仅有50.60%，新兴品牌在抖音电商中的崛起，正在创造新的市场竞争格局。

这当中，白酒仍然是抖音酒类电商的核心品类，保持着强劲势头，在2024年Q1达到较高水平，市场规模近90亿元，同比增长74.9%。

其中，约73%的品牌同比增长呈正向增长，约60%的品牌增长幅度超过100%。高价白酒在抖音平台更是保持了高位增长，一季度500-1000元和 1000元以上的白酒产品销量增幅较高，分别达到99.7%和94.8%。

渠道层面，直播带货作为抖音电商的主流方式，仍占据超过80%的销售额，其中品牌自播销售增长的加速值得注意。

报告显示，抖音酒类电商今年一季度品牌自播号的销售额占比显著增长，成为重要的销售推动力量。尾部KOL的销售额占比大幅增加，成为销售中的主要贡献者。明星、头部KOL和腰部KOL的销售额占比也有不同程度的增长。