定价1888、重现“御酒标准”，剑南春高端新作唤醒皇家美学

据平安证券数据，2023年高端酒实现营收2612亿元，同比增长17%；2024年一季度实现营收898亿元，同比增长16%。

高端白酒市场，正迎来新的局面。从产业看，经过近三年调整，行业内的中小企业加速出清，竞争格局有所优化；从消费看，居民对美好生活的追求仍将推动消费持续升级，机遇仍在。

日前，剑南春高端战略单品“皇家剑南春”在2024四川国际美酒博览会（德阳）期间正式上市，定价1888元/瓶，给调整期的白酒高端市场，注入了新的活力。

█ 名酒向上，剑南春发力高端

白酒的市场份额向名酒集中，市场利润向高端产品集中的趋势已经形成。以茅五剑等为代表的名酒企业，不仅占据了行业一半以上市场份额，还用高端和超高端产品获取了丰厚利润。

名酒在高端市场，动作也越发频繁。

其中，剑南春在持续夯筑水晶剑南春的市场地位同时，还持续联合三星堆博物馆、曼城俱乐部、国家博物馆等，推出限量稀缺的文创产品，提升在高端市场的影响力。

以与三星堆博物馆的合作为例。在过去3年，剑南春限量发售了“剑南春·青铜纪（2021）”“剑南春·青铜纪【面具版】（2022）”“剑南春三星堆青铜纪大立人（2023）”三款高端文创酒。这些产品备受业内外关注，上市不久即售罄。

剑南春相关负责人表示，近年来，剑南春一直坚定走品牌提升战略，陆续推出多款限量款新品，这些新品社会反响大、市场认可度高，发售后均短时间内售罄。

不只是牛刀小试，剑南春从去年开始，就不断为高端核心战略单品“皇家剑南春”的上市铺垫，持续拓展剑南春品牌文化的外延，强化剑南春品牌的“破圈”能力。

去年“618”期间，皇家剑南春携手故宫，推出了限量文创品——万寿无疆礼盒，上市即热销。今年年初，剑南春又推出龙年生肖酒皇家剑南春·甲辰龘龘，拓展高端生肖酒市场。

此外，剑南春还与《人民日报》、河南卫视携手，打造展现剑南春千年“皇家文化”的国风系列节目《皇家奇妙游》，为皇家剑南春造势；赞助第二十届搜狐汽车营销首脑峰会、剑南春·圆陀角碧海银沙·京东杯中国舟钓公开赛等高端圈层活动，传递皇家美学。

万事俱备，在中国酒业目光都聚焦在德阳酒博会，聚焦在剑南春身上时，其举办了剑南春之夜主题晚宴，正式发布剑南春高端核心战略产品——皇家剑南春。

晚宴以剑南春的唐宋元明清历史文化脉络为基础，邀请核心嘉宾“共享皇家美食，共品皇家美酒”，品读剑南春1500年历史文化的底蕴；以“观、品、闻、听、触”五感沉浸式演艺，全面展示皇家剑南春的皇家御酒、皇家故事、皇家体验和皇家风范，传递“皇家御用 名酒贵族”的独有品牌资产。

与此同时，剑南春也在2024四川国际美酒博览会设置了皇家剑南春品鉴环节，吸引了大量经销商和消费者感受皇家御酒的高端品质。

可以发现，皇家剑南春是剑南春秉持名酒基因，推动品牌高端化进程的关键一步，也是御酒标准的具体呈现，更是1500余年名酒底蕴的集中释放。

█ 皇家剑南春，致力于成为高端白酒标杆

皇家剑南春在“水、粮、窖、艺、藏”各环节中，恪守皇家严选标准，是多粮浓香型白酒的集大成者，也是高端市场的品质代表。

水：冰川雪水，融汇天地灵韵。皇家剑南春的酿酒用水，来自古蜀神山九顶山，海拔近5000米的雪山圣水，水质富锶低氘、弱碱低钠，人体所需的微量元素均衡丰富。

粮：恪守皇家严选标准。皇家剑南春的酒粮参照古代贡粮标准，需经过优质产区、等级划分、品质指标等多轮精选。其独家的纯粮配比秘方，让酒体汲取各种粮食的优点，更加丰满协调。

窖：独有的国宝窖池。剑南春的“天益老号”国宝活窖池群，是我国延续使用至今最古老的窖池群之一。窖池中首次发现的“耳涡形梭菌”，是酿造皇家剑南春独特风味的关键。

艺：国家级非物质文化遗产。皇家剑南春采用的剑南春酒传统酿造技艺，是国家级非物质文化遗产，其历史可追溯至唐朝宫廷御酒——剑南烧春，是御酒品质的核心根基。

此外，皇家剑南春由中国酿酒大师、剑南春酿酒总工程师徐占成领衔御酒品控，皇家御酒班组精心酿制，多位“中国酿酒大师”共同打造，持续筑牢御酒品质基底。

藏：多年陈酿，风味独特。皇家剑南春采用剑南春的陈年老酒勾调而成，陈香典雅、窖香浓郁、幽雅细腻、醇厚甘冽，酒体丰满圆润、香味自然协调、余味悠长、风格独特典雅。

由此可见，皇家剑南春是取雪山圣水之灵气，凝优质粮谷之神韵，承国家级非遗技艺之精髓，经“天益老号”国宝活窖池群发酵，甄选优质陈年佳酿铸就的高端白酒至臻之作。

此外，皇家剑南春不仅在品质上用皇家标准，在包装上也采用了大量皇家设计美学。

其设计理念源于《周易·乾》中的“九五，飞龙在天，利见大人”。“九”——九归一溯本源，“五”——行交融生万物，寓意遇到贵人、即将大展宏图。

酒盒外层采用皇宫元素，门上铆钉和狮子兽首衔环而立，铆钉为九行五列双开门设计。开门而入，金色底座呈九级台阶而上，皇城气象油然而生。

瓶盖的水晶玻璃由纯手工逐面打磨完成。瓶头共五层，每层九个切面，五层九面尽显“九五之尊”的皇家风范。

瓶身采用传统祥云纹理镶嵌，象征国泰民安、盛世太平，中间坐有“螭虎”（龙子，常坐玉玺之上），彰显皇家尊贵。

从古代皇室的宫廷御酒，到今日的高端白酒典范皇家剑南春，剑南春以质量为基础，以诚信为准则，以文化为动力，用匠心传承千年大唐御酒，持续打造中国名酒金字招牌。

我们不仅要看到皇家剑南春在品质上的皇家标准，包装上的皇家气质，还要看到其内涵的皇家文化和传承的中华文明薪火。这也是皇家剑南春的核心品质之一。

█ 皇家御酒，不可复制的产品内涵

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，文化是美酒产业的根与魂。

从文化维度看，剑南春是中国唯一进入正史并传承至今的御酒和名酒。

《旧唐书》卷十二《德宗本纪》中有“剑南岁贡春酒十斛”；《新唐书》卷七《德宗本纪》也载“剑南贡生春酒”。唐玄宗赐名剑南烧春，更让这份传奇熠熠生辉。

在中国的文化语境中，“皇家”绝不仅仅代表时间的厚重，更囊括一个民族、一个文化几乎所有领域的最高成就。皇家汇聚天下能人巧匠，铸造了最高标准和最优秀的产品品质。冠以皇家之名，皇家剑南春则代表了剑南春对卓越技艺和完美品质的永续追求。

另一方面，自周天子定周礼以来，就形成了我国独特的皇家精神。这与地位、财富无关，而是品格、修养、境界的代表。皇家剑南春是载入大唐正史的宫廷御酒，代表着千年坚守皇家精神，也吸引着那些同样品格尊贵、崇尚美好的饮者。

此外，美是人类永恒的追求，皇家美学代表了当时社会的最高艺术水平和审美标准——大唐的繁荣与宏大、宋代的雅致与含蓄、元代的简洁与和谐、明代的威仪与庄严、清代的富丽与华贵，均是中华民族的历史瑰宝。

因此，皇家剑南春让传统皇家美学“活起来”，将历朝历代的高雅品位融合在杯酒中，把传承千年的中华美学走进生活里，还是对高雅品位和生活美学的积极弘扬。

这也是剑南春作为中国名酒的责任。

剑南春始于南齐，兴于盛唐，新中国成立后，在1979年、1984年、1989年的全国评酒会上蝉联三届“全国名酒”称号，在2006年被国家商务部认定为第一批“中华老字号”。

现在的剑南春，拥有皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等30多个品牌，上百个产品，多次获得国家级、部级、省级质量大奖。

站在传承和荣誉之上，皇家剑南春的推出，不仅仅是剑南春的心意与诚意，还是讲好中国白酒故事，活化中华文化的典范。名酒与文化的共振，也必将给中国白酒产业带来新的变化。