专属“千秋节”IP热度不减，皇家剑南春已锁定下个爆款席位？

相传天宝年间，意气风发的李白被唐玄宗诏征赴长安。在面见玄宗时，他进献了从家乡剑南道带来的美酒，玄宗饮后龙颜大悦，特赐名为“剑南烧春”，并要求每年进贡。

讫始于南齐，得名于玄宗，兴于盛唐的剑南烧春，成为中国历史唯一进入正史并传承至今的的大唐御酒：《旧唐书》载“剑南岁贡春酒十斛”，《新唐书》载“剑南贡生春酒”。

千余年之后，剑南春宣布：在每年的唐玄宗诞辰（农历八月初五）开展“皇家剑南春品牌日”活动，重现盛唐皇家御酒文化的辉煌璀璨。

█ 剑南春的特有IP：“千秋节”

千秋节，是为唐玄宗庆生而设的节日。

唐开元十七年（公元729年）八月初五，唐玄宗在国家级外交和餐饮中心——兴庆宫的花萼楼举办生日宴会，群臣上奏将八月初五定为“千秋节”，取“千秋万代”之意，为他祝寿。

左丞相张说曾在《请八月五日为千秋节表》中进言：“臣等不胜大愿，请以八月五日为千秋节，著之甲令，布于天下，咸令宴乐，休假三日。”

张说的奏表不仅提议全国放假庆祝，还依唐朝宫廷礼仪，写明了群臣要“献甘露醇酎，上万岁寿酒，王公戚里，进金镜绶带，士庶以丝结承露囊，更相遗问，村社作寿酒宴乐”。

这幅从宫廷到民间的宴饮画卷，打动了唐玄宗。他在《答百寮请以八月五日为千秋节手诏》中回复：“八月五日是朕生辰……卿等请为令节，上献嘉名……朝野同欢，足为美事……”

这件“美事”由此成为大唐的定制。

为了给唐玄宗贺寿，唐教坊还专门创作了乐曲《千秋乐》。每年千秋节，花萼楼上就响起独有的宫廷乐，如唐朝诗人张祜在《千秋乐》所云：“八月平时花萼楼，万方同乐奏千秋。”

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有了乐，千秋节也少不了酒与宴。张说在《请八月五日为千秋节表》就有“咸令宴乐”“群臣以是日献甘露醇酎，上万岁寿酒”“村社作寿酒宴乐”等一系列安排。

音乐与酒的催化下，唐玄宗写下《千秋节赐群臣镜》《千秋节宴》等诗作描绘节日盛况，让我们可以瞥见盛唐皇家文化的冰山一角。唐朝诗人张九龄还用《进千秋节金镜录表》，生动鲜活地展现了一代名臣进献礼物的心意与诚意。

由此，以千秋节为中心，形成了一个由音乐、美酒、宴席、礼仪、诗歌、文学等元素构成的盛唐皇家文化的恢宏画卷。宫廷御酒剑南烧春，也融入辉煌的大唐盛世之中。

9月7日，剑南春在长城之上，开展“皇家剑南春品牌日”活动，千年以前的千秋节，因“唐时宫廷酒”穿越千年，再现世间。

1000多年前，唐玄宗和百官在宫中喝剑南烧春庆生，金吾及四军兵士陈仗而立，太常设乐，走索、丸剑、杂技、百戏等宫廷表演一幕接一幕。

经过千余载的光阴流传，璀璨的大唐皇家文化以“千秋节”为引，以“皇家剑南春”为载体，融入中国源远流长的节日文化中，成为中华丰富白酒文化的一部分。

衣历八月初五，与唐玄宗相关联的“千秋节”，无疑是独属于剑南春的文化IP，将持续提升“唐时宫廷酒”的文化势能，并升维剑南春的品牌价值。皇家剑南春作为这一IP的核心产品，自然是剑南春的精心力作。

█ 一瓶皇家剑南春，承载盛唐风华

百酿成一味，千载入一樽。

被唐玄宗赐名的剑南烧春，不仅是代表帝王家，还代表了当时酿酒工艺的卓越水平。经过一代又一代酿酒人的不断代传承创新，今日的“皇家剑南春”仍坚持了皇家标准：

品质方面，取雪山圣水之灵气，凝优质粮谷之神韵，承国家级非遗技艺之精髓，经“天益老号”国宝活窖池群发酵，甄选优质陈年佳酿，铸就皇家至臻之作；

设计方面，融合皇家文化精髓，外盒双层嵌套，简约大气；内盒如城门般巍峨，狮首衔环，威严凛然；开启内盒，金色底座拾级而上，酒瓶耸立宫殿正中，瓶后镜面延伸，尽显乾坤；瓶身中央镶嵌祥云酒标，螭虎守护，精雕细琢，尽显盛世之风。

2024年的千秋节，在象征着中华文明的长城之上，剑南春以裸眼3D技术，用光影人物让唐宋元明清历代帝王穿越而来，共品皇家剑南春，再掀皇家御酒文化传播高潮。与此同时，剑南春结合主题品鉴活动，打造皇家盛宴，给消费者带来别具一格的皇家文化体验。

随着千秋节活动不断深入，皇家剑南春的品牌价值也获得多维度提升。

一方面，“农历八月初五千秋节，皇家剑南春品牌日”的IP更深入人心，丰富多样的活动也突显了皇家剑南春与皇家基因之间的联系，持续扩大皇家剑南春市场知名度与美誉度。

另一方面，皇家剑南春高端形象得到进一步确立，并提升了消费者对产品的文化与品质认知，成为特有的品牌资产，有利于剑南春稳步推进高端市场布局。一位经销商告诉云酒头条，剑南春在次高端已经有了水晶剑南春这张王牌，皇家剑南春的推出将为剑南春打开持续向上的空间。

此外，剑南春作为中国名酒的代表之一，不仅肩负着酿造美酒的重任，更担负着弘扬和传播酒文化的使命，需要把传统与现代紧密结合，做好创造性转化、创新性发展。

皇家剑南春源于历史文化精粹，融入新时代的科技与文化，将持续满足人民群众对美好生活的追求。其所承载的皇家文化，也将是中国白酒的一面文化旗帜。

传承皇家品质追求。皇家技艺汇聚天下能人巧匠，以高标准创造，代表着优秀的产品品质。在古代，皇家剑南春以宫廷御酒身份载入大唐正史；在现代，其酿造技艺荣列“国家级非物质文化遗产”，皇家剑南春代表了对卓越技艺和完美品质的永续追求。

弘扬皇家礼仪精粹。“礼乐之大，以治国；礼乐之微，以成人”，皇家礼仪不仅是治国的原则，还是一个人处世的根本，展现了中华民族的荣耀与传统。皇家剑南春弘扬“仁、义、礼、智、信”等优秀道德传统，代表了对文化精粹和中华荣耀的现代传承。

传递和坚守皇家精神。皇家精神与地位、财富无关，与品格、修养、境界密切关联。皇家剑南春是载入大唐正史的宫廷御酒，千年坚守皇家精神，吸引着那些同样品格尊贵、崇尚美好的饮者，代表了对尊贵品格和美好境界的精神向往。

活化高雅皇家美学。美是人类永恒的追求，皇家美学代表了当时社会的最高艺术水平和审美标准。大唐的繁荣与宏大、宋代的雅致与含蓄、元代的简洁与和谐、明代的威仪与庄严、清代的富丽与华贵，都将融入皇家剑南春中。

从更深远的角度看，在中华文明的历史长河中，“皇家”不仅是代表帝王家，还囊括一个民族、一个文化几乎所有领域的辉煌成就。活化皇家文化，是绵延中华文明的重要环节。

而今，剑南春以皇家文化为根基，酿造“皇家剑南春”，挖掘“千秋节”IP，不仅是对传统的致敬，还将为中华酒文化的绵延与发展翻开新篇。