春节档国缘如何命中“有效增长”？

文丨梁晓洁

回望这个春节档，可以发现，白酒依然坚挺，各大品牌营销分外火热。一如国缘，在一系列营销攻势下，销售开瓶同比激增，顺利拿下“开门红”。

这无疑为今世缘酒业的2025，开了一个好头。

█ 国缘的“春节时间”

国缘在春节档到底做了什么？

一切都要从“贺新年 喝国缘”说起。短短六个字，浓缩了今世缘酒业在蛇年春节的所有动作，以极具指向性的标签，成就了一个亿级关注话题。

率先亮相的是已经连续五年的“万瓶美酒 感恩回馈”活动，从1月13日到2月5日，三个阶段、三重好礼，线上、线下联动，贯穿了整个春节档期。在此期间，不同地区还进行了不同的主题推广，比如苏州地区的“国缘开 好运来”，等等。

线上扫码、线下快闪。新年期间，今世缘酒业在多个城市举办了快闪活动，以互动游戏的方式与消费者进行了深度链接。

与此同时，“贺新年 喝国缘”国缘·祝酒令、新春对联征集陆续开展，覆盖了更多人群；国缘品牌相继冠名《2025年“四海同春”全球华侨华人春节大联欢》《鲁健访谈》，强化了“成大事 必有缘”的品牌理念。其中新春对联征集活动累计曝光覆盖人群超过20万，征集到优秀作品1200余幅，互动点赞量超过50万。

连续五届举办的“贺新年 喝国缘”万瓶美酒感恩回馈活动，今年又掀起新的高潮，在24天内通过预热视频、互动小游戏、小红书话题互动等环节广泛宜传，活动累计曝光量高达3210万，其中朋友圈信息流曝光量达1500万，微博媒体曝光量达1000万，小红书平台曝光量达190万，媒体矩阵曝光宣传超75万。

不仅形式多样，国缘也在这个春节档致力于打造有内涵与温度的内容，多视角讲述品牌故事，向消费者和市场传递增长潜能。

而纪录片《国缘|从一粒粮食到一瓶美酒》、贺岁片《只V看见更好的年味》与AI原创的《贺新年喝国缘》MV大片的上线，则分别从品质与情感上与消费者进行了赤诚沟通。

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此外，密集投放的户外广告、百组高铁列车的冠名以及终端网点的氛围营造等，都在一定程度上放大了国缘品牌的声量、提升了国缘品牌的势能。

在这其中，国缘四开的表现尤为亮眼。

█ 多极发力，助阵“百亿再出发”

次高端领域，国缘四开已是连续多年的“优等生”，成为今世缘酒业名副其实的战略大单品。

在今年春节期间，国缘四开表现一如既往，多地市场都实现了两位数增长，已是中度高端酒赛道名副其实的领跑者。

作为开创42°中度创新品质的国缘四开，以独特的酒体、符合健康饮酒需求的品质，成为宴请、礼赠、接待的首选产品，不仅夯实了大本营市场的根基，还为省外市场的进一步拓展增添了动力。

而这样的产品，今世缘酒业不止一款。

同样是国缘品牌中坚力量的国缘对开，也是今世缘旗下近年来快速增长的明星产品。其与国缘四开同属于绿色食品A级产品，多次荣获中国绿色食品博览会金奖，堪称品质“硬标杆”。

同时，定位大众消费的淡雅系列，也在稳步增长。

多位行业专家一致认为，在消费降级和细分升级的双重驱动下，大众酒刚需坚韧，将迎来快速发展期。淡雅系列或将在此机遇下，向着更高的目标奋进。

聚力打造四开、对开、淡雅等核心大单品，随着国缘品牌在不同价格带的有效增长，今世缘酒业的“百亿再出发”已初显峥嵘。

█ 以信心打赢“持久战”

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”发展谋篇布局之年。

对于今世缘酒业而言，这也是穿越行业发展周期、走好新征程的关键一年。春节营销的阶段性胜利、消费市场的抢眼表现，都为企业决胜关键年做好了铺垫。

此前召开的今世缘酒业2025年工作大会上，也传递出了“坚定信心，完成今年目标任务”的信号。

今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦强调，要立足可持续发展要求，坚持系统集成，以深化“四项改革”、推进“六大管理体系”为统领，以实现中长期目标为主线，练好基本功，在重点领域营造更加充分的先行优势。

整体而言，2025年的酒业需求仍将呈现疲软下行趋势。

越是如此，越是要把握好方向。顾祥悦认为，开展2025全年工作，尤其要处理好数量和质量、发展与安全、效率与公平的关系。他进一步提出，要把握发展节奏，注重数量与质量；走稳发展步伐，统筹发展和安全；统一发展步调，兼顾效率与公平。

“这是一场需要耐心和策略的持久战。”顾祥悦说道。

而这，何尝不是一种战略与发展心态的“稳”呢？