《中国书法大会》今又来，青花汾酒放光芒

“此地有崇山峻岭，茂林修竹；又有清流激湍，映带左右，引以为流觞曲水……”1700多年前，“书圣”王羲之与友相会于兰亭，酒至酣处，挥毫而就《兰亭集序》，从此有了“中国行书第一帖”。据说，王羲之酒醒之后又多次下笔，却总达不到原作的洒脱境界。

“脱帽露顶王公前，挥毫落纸如云烟。”400年之后，“诗圣”杜甫作《饮中八仙歌》，“张旭三杯草圣传”名列其中。张旭，擅长草书，又喜欢饮酒，酒后狂草更显功力。正如唐代李颀《赠张旭》所描写的那样：“张公性嗜酒，豁达无所营。皓首穷草隶，时称太湖精。”

……

不论魏晋，还是唐宋，作为中华文化的重要组成部分，酒文化与书法文化在不同的时代多有交集，成就了许多令人津津乐道的佳话。

3月23日，佳话再谱新篇——青花汾酒独家冠名的《中国书法大会》（第二季）在央视综合频道（CCTV-1）20:00档开播，央视频、央视网同步上线。

同为国之瑰宝，当汾酒遇见书法，将碰撞出怎样的火花？

白酒+书法，效果加倍

“六合同风，九州共贯。”

此语出自《汉书·王吉传》，既是对中华大一统的赞美，更是今天时代精神的写照。而当《中国书法大会》的现场书友以不同字体书写这句话时，中华书法文化的博大精深就更加令人震撼。

讲好中国文化故事，彰显新时代中国人的精气神，这是《中国书法大会》的初衷，也是汾酒的心愿。

文化，是中国白酒最大的魅力，汾酒的文化魅力尤其独特。且不说来自北齐武成帝书信中的“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌两杯”，也不提唐代诗人杜牧脍炙人口的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，单说汾酒作为“中国酒魂”，拥有6000年酿造史、1500年成名史、800年蒸馏酒史、300年品牌史，就足以令人叹服！

书法，亦是中国文化的一座高峰，不仅历史悠久，且流派纷呈，各具神韵。从甲骨文、金文、篆书、隶书，到草书、楷书、行书；从王氏“一门书香”，到“颜筋柳骨”“颠张狂素”，书法在中国一直散发着独特的艺术魅力。

实际上，汾酒与书法的缘分早已有之，其外包装上的“汾酒”二字，端庄俊朗，深受消费者的喜爱，便是出自书法大家之手。

如今，正值汾酒复兴的第二阶段，作为汾酒旗下的核心大单品，青花汾酒与《中国书法大会》的合作，将以双方在文化、追求以及影响力等多方面形成的叠加效应，为观众带来更加赏心悦目的视听盛宴，同时也将助推汾酒高质量发展。

“白酒+”，无限可能

汾酒的魅力，岂止白酒+书法？

作为白酒行业的文化标杆，汾酒向来以“活态文化”为核心驱动力，不断提升文化与白酒的融合度，用文化的传承与创新，演绎了“白酒+”的无限可能。

汾酒+美食：

历史上，晋商走南闯北，把汾酒传播到各地，形成了汾酒与各地美食的完美结合。

以粤菜为例，据中国著名美食家、中国烹饪协会小吃委员会执行主席、广东省食文化研究会会长庄臣介绍，粤菜清淡，崇尚食物本来的味道。汾酒清香，能让食物在烹饪过程中保持鲜香。腊味用酒，需要酒精度在50度以上，酒质透明清澈，无沉淀杂质，气味芳香纯正。

据史料记载，汾酒用于广式腊味制作，至少可追溯到近140年前。清朝光绪年间的《美味求真》记载了广州及周边地区184道菜的做法，其中有14道粤菜，包括9道腊味用到汾酒入菜。

而据酒史专家、山西省酒文化研究会副会长王文清介绍，1980年，东莞糖烟酒公司曾经给汾酒厂写信求援，只因为当地食品厂制作腊肠都使用汾酒，且使用量很大，以致供不应求。

不仅是腊肠，从金钱鸡、脆皮乳猪、蜜汁叉烧，到糖醋咕噜肉、烈焰竹炭牛肉，在很多粤菜名肴以及创新粤菜中，都能见到汾酒的身影。

时光在变，汾酒与美食的缘分仍在继续。今年春节期间，汾酒在全国开展了“干杯中国年”活动，与多家知名餐饮企业合作，推出春节特供菜单，搭配汾酒的经典酒品，与消费者共同举杯，庆祝新春佳节，受到了各地消费者的欢迎。

汾酒+花、果、饮料

2024年，“桂花汾酒”刷屏新媒体平台，播放次数高达3.6亿次，成为一大现象。

除了桂花，还有话梅、葡萄、柠檬，以及橙汁、咖啡、菠萝汁、蜜桃汁……各种“汾酒特调”的创意视频随之涌现，让消费者看到了汾酒的更多可能。

这一切与汾酒发起的“大家都爱汾酒”抖音挑战赛有着很大关系。自2023年春节开始。这场汾酒线上狂欢已经走过了3个年头，吸引了无数的年轻消费者参与其中，从而解锁、发掘了汾酒的更多饮用场景。

“大家都爱汾酒”的背后，是汾酒正在以创意喝法打通年轻人市场。

汾酒提出，从2025年开始，“汾酒年轻化”要探索1.0版本，这是汾酒获得年轻一代认同的关键所在，意义重大。

2025年是汾酒践行复兴总纲领第二阶段的开局之年，在“全要素高质量发展，又好又快扎根中国酒业第一方阵”目标的指引下，汾酒迈向新征程的号角已经吹响。

在汾酒复兴新征程上，创新将发挥重要作用。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂指出，一直以来，清香型白酒都有着深厚的文化底蕴、良好的消费者口碑、广泛的市场认知和巨大的消费潜力，已经迎来重大的发展机遇。与此同时，中国白酒行业正面临着巩固成果，调整结构、系统升级的三大课题，面对当下的行业环境，创新既决定当下，更关乎未来。清香型白酒企业应该强化创新，做到特色化、精细化、专业化，打造产品特色，构建产区特色，融入品类特色。

无论是冠名《中华书法大会》，还是探索汾酒与美食、鲜花、水果等多种元素的融合，都显现出了汾酒创新的决心，而这样一个更富有创新精神的汾酒，无疑将加速走向复兴！