锁定国际化“更高处”，看五粮液与APEC“双向奔赴”

近日，2023年APEC工商领导人中国论坛在北京举办。

论坛现场，五粮液展厅吸引了众多嘉宾驻足鉴赏。多款五粮液与APEC联名开发的纪念款礼盒陈列在展厅C位，不仅直观呈现了五粮液与理事会携手并行的历程，更生动展现了理事会带领中国工商界积极承担国际责任，展现了五粮液推动中国白酒、中国文化走出去，与世界“美美与共”的积极姿态。

这已经是五粮液与APEC结缘的第五年。五年来，五粮液连续担任论坛战略合作伙伴和指定用酒，深度参与论坛开幕式、纪念“APEC中国工商理事会成立十周年”暨2023年APEC工商领导人中国论坛主题欢迎晚宴等系列活动，以酒为媒，搭建合作桥梁，为亚太团结繁荣贡献中国酒业智慧与力量。

随着五粮液在APEC等国际舞台的频繁亮相，其品牌价值也在不断提升。据6月15日世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单显示，五粮液的品牌价值已经突破4000亿元，并获评2023年度最佳表现品牌。

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五粮液和APEC的5年

今年，是APEC中国工商理事会（以下简称“理事会”）成立十周年，也是五粮液与APEC结缘的第五个年头。

过去10年，我国逐渐发展成为推动世界经济增长的第一动力；也是这10年，理事会为中国工商界搭建了凝聚智慧、合作共赢的平台，带领中国工商界发出中国声音，讲述中国故事，贡献中国力量，积极融入全球化发展浪潮。

五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表和龙头企业，在理事会的带领下，持续参与APEC系列活动。2019年，五粮液与APEC结缘，成为APEC中国工商理事会理事单位，APEC中国数字委员会首批创始成员。

五年来，双方合作不断深化，五粮液共鉴了APEC为亚太经济及世界和美发展的贡献，而APEC也见证了五粮液的国际化发展新成效。

五粮液方面表示，面对新形势、新挑战，五粮液将以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障，全力打造生态、品质、文化、数字、阳光五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液，努力成为构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军，促进亚太与世界的和美发展。

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突破4000亿元

品牌价值再创新高

在五粮液深度参与APEC论坛的同时，另一个消息也将五粮液推向了舞台中央。

6月15日世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》榜单及报告。榜单显示，五粮液获评2023年度最佳表现品牌，品牌价值达到4083.65亿元，这是其品牌价值连续6年保持两位数增幅。五粮液成为榜单中品牌价值在4000亿元以上的15个品牌之一。

作为全球最具权威的品牌评估机构之一，世界品牌实验室已连续20年发布《中国500最具价值品牌》榜单，其含金量不必多言。

而五粮液深度参与APEC、品牌价值再创新高，二者之间有着深刻的联系。APEC是亚太地区最为重要的经济合作论坛之一，是最高级别的政府间经济合作机制。

五粮液积极参与国际性经济文化交流活动，五年来不断借助APEC这个国际舞台诠释“大国浓香 和美五粮”的和美品牌主张，并以多场景、可体验的交流方式，增强了中国白酒的国际认知。

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可持续发展 五粮液与世界接轨

云酒头条（微信号：云酒头条）还了解到，除了品牌价值跃升，五粮液此次还并同海尔、徐工等品牌一同入选2023年《中国品牌数字化转型发展案例》。

报告显示，五粮液通过引入Web3元素，通过提供虚拟空间、虚拟偶像和NFT等创新的互动方式和多重体验，创造了一个具有沉浸感和互动性的品牌世界，进一步加深了与消费者之间的互动和共鸣，推动五粮液品牌的影响力和市场份额的增长。

这样的实践为酒类行业在Web3时代的数字化转型提供了一个成功的案例和可复制的经验。

今年APEC以“创造更高质量的可持续发展”为题，这与五粮液的发展理念和在数字化转型方面的持续投入不谋而合。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦曾表示，“可持续发展”这一理念现在已成为关乎全人类长远利益的关键词。五粮液将持续以酿造美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，全面推进扩绿、节能、减污、降碳，加快建设“零碳酒企”，打造中国白酒生态标杆。

可以说，APEC的精神理念和五粮液的发展之路高度吻合，正是这样将着眼高处的格局和“和而不同、美美与共”的发展理念，促使五粮液不断深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际平台的各项事宜，与各大国际平台成为深度合作伙伴。

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白酒国际化之路

五粮液走过百多年

在探索中国白酒国际化的道路上，五粮液起步早、谋划远、时间长。看似与APEC结缘五年，实则已经走过了百余年的路程。

1915年，五粮液漂洋过海参加巴拿马万国博览会，在国际舞台上崭露头角，迈出了国际化的第一步。

一百年后，五粮液不仅在APEC等国际平台上不断亮相，更在国际市场的拓展上不遗余力。

据了解，五粮液及系列酒在美国市场的销量最高达150吨（150000升），有近20款产品进入美国市场，形成满足不同层次消费者需求的产品供应链体系，代表产品包括第八代五粮液、晶质五粮液、1618五粮液、五粮醇、尖庄等。

此次与APEC的合作，也是五粮液拓展海外市场的重要一步。五粮液方面表示，希望能借助APEC的平台，支持五粮液与更多国外大型零售商和大型酒类流通企业合作，探讨更多类型的产业融合、技术交流、金融合作等机会。