连开两家文化体验馆，五粮液的“和美”表达又有新坐标？

前后间隔不到一周时间，五粮液两大文化体验馆在广东珠海、福建泉州揭幕。

据悉，这是五粮液服务好经销商、消费者、投资者“三个上帝”的体现，旨在为广大消费者提供更舒适的消费场景、更系统的产品服务和更全面的品牌体验。

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众所周知，文化体验馆建设是五粮液近年来的营销重点任务，其承载着五粮液以消费者为基础，构建渠道新生态、推动品牌新升级，从而进一步激发高端化新动能的重要目标。

此次新落地的两家五粮液文化体验馆，不仅是五粮液链接消费者的纽带，还是五粮液品牌文化展示的窗口。

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五粮液文化体验馆+2

珠海“五粮液文化体验馆”位于珠海市九洲大道中繁华地段，与珠海市九洲城博物馆及圆明新园国风园林纵垂一致。

体验馆共有三层，一层占地420多平方米，全部用于五粮液各类酒的展示及五粮液文化的弘扬；二层占地400多平方米，用于老酒品鉴及文化、商务接待；三层则是一个开放式的休闲空间，消费者可以组织品酒沙龙，沉浸式体验五粮“和美”。

作为福建省首家门店，泉州“五粮液文化体验馆”位于泉州市丰泽区津淮街中骏广场，是一座集中展示五粮液悠久历史、工艺传承、文化底蕴和现代化企业成就的全新的标志性展馆。馆区坐北朝南，由五大主题空间“序厅”“酝”“酿”“品”“鉴”构成，总面积620平方米。

与体验馆一起揭牌的，还有泉州首家五粮液产品鉴定服务站。这意味着，在体验馆内，消费者可以预约五粮液专家，免费鉴定五粮液产品。

近年来，文化体验馆成为五粮液的重点项目，在北京、上海、成都、西安、深圳、嘉兴、三亚等城市均有布局。此次文化体验馆在珠海、泉州两地先后揭牌，无疑进一步巩固了五粮液在华南市场的渠道影响力。

在业内人士看来，文化体验馆是五粮液渠道升级转型的重要抓手。文化体验馆中的众多“和美”文化元素，处处凸显五粮液深厚历史人文的魅力，也体现着五粮液迈向高质量发展之路的坚定决心。

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“和美”是一种什么体验？

今年以来，五粮液提出围绕“十四五”发展目标，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企，持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。

其中，在和美五粮层面，五粮液提出了和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销与和美文化的内涵，并将其贯穿在五粮液文化体验馆的打造之中。

据悉，珠海、泉州两大文化体验馆皆通过别具一格的设计，将五粮液“和美”文化与品牌、产品宣传展示巧妙结合，让进馆的消费者在沉浸式体验中，不仅可以品尝五粮美酒，更可以通过“文化宣传与体验”“产品展示与销售”“产品知识讲解与鉴定”“老酒收藏与品鉴”等文化体验馆的多重功能，全方位、全场景、全沉浸式地体验五粮液深厚的文化底蕴和极致服务。

“五粮液文化体验馆”的建立，将持续输出五粮液“和美”文化，进一步完善五粮液品牌文化传播矩阵，使五粮液品牌文化输出更健全、更立体。

酒是物质与精神的双重产物，当白酒品牌在品质等物质方面的竞争走到极致之后，文化便成为了新的赛道，以文化入酒，会让酒的精神更加隽永。

对此，五粮液相关人士表示，五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辨证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”，更容易让入馆体验的消费者，感受到“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的魅力。

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“进化”在消费者之前

五粮液文化体验馆建设的初衷，是对渠道转型的考量与判断，而这一切的基础，是贯穿于营销始终的“和美”理念。

在此前召开的五粮液股份公司2022年股东大会期间，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，要打造和美渠道，加速推动传统经销渠道向“服务商”职能转型，积极探索消费新模式、新场景，打造和美体验，加快建设五粮液品牌文化体验店，丰富消费者沉浸式体验。

如今来看，以“和美”文化铸魂的五粮液文化体验馆，无疑是其渠道新升级的最佳样本。

随着消费方式升级，消费者不再满足于简单直接的广告宣传，转而追求互动、体验，以及与品牌精神的深度共鸣。在此背景下，文化体验馆及其承载的圈层营销、与消费者面对面的互动活动等，无疑将成为未来高端白酒主要的推广方式。

而在消费者体验方面，五粮液一直走在行业前列。

除了文化体验馆之外，近年来，通过“跨界联动”“文化体验”等形式，五粮液更是打造出了诸多经典文化营销案例，如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等，以和美文化IP，不断传递出“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。

值得一提的是，如今，五粮液文化体验馆先后落户广东、福建等重要口岸市场，也将进一步聚拢全球范围内更多价值观相同的爱酒人士，近距离体验五粮液“和美”文化，从而为中国与世界的互通互融与“美美与共”贡献力量。