再获华樽杯品类品牌价值第一，建厂70年，九江双蒸释放什么信号？

11月10日，第十四届“华樽杯”酒类品牌价值颁奖盛典在贵州酒博会期间举行，九江双蒸再次进入华樽杯品牌价值排行榜，成为品类第一。

值得注意的是，九江双蒸已从过去的“米酒品牌价值第一”，变为了“米香品牌价值第一"。一字之差，体现出行业对九江双蒸作为米香白酒龙头的价值认证，以及对其引领品类价值塑造上的认可。

今年恰逢九江双蒸建厂七十周年，也是其品牌发展的重要一年。今年以来，九江双蒸围绕品牌形象建设、米香价值回归等关键点不断发力，持续引领米香白酒品类创新，在消费市场取得了良好效果。

在其七十年的现代化发展历程当中，九江双蒸在工艺传承、技术创新、品牌建设以及米香白酒产区的建设推进等诸多方面，一直走在米香白酒的行业发展前列。

➊

米香风口下

九江双蒸品牌价值再创新高

近年来，在大健康的消费趋势以及低度饮酒的消费热潮下，白酒消费市场逐渐呈现出追求健康、舒适的特点，米香白酒的市场份额也随之迅速扩大。

天猫新品创新中心数据显示，2021年前三季度，潮饮酒电商销售同比增长51%，其中米香白酒呈指数级增长。而据京东超市发布的《2021酒类线上消费白皮书》分析，米香白酒年销售增速超6倍，其中广东区域酒增速10倍以上。

如此高速的增长趋势，也为以九江双蒸为代表的米香白酒企业带来了新的发展机遇。

广东酒业协会数据显示，2021年，米香白酒的销售体量达30亿元，约占广东白酒市场的10%。其中九江双蒸销售额约占半壁江山，坐实米香白酒品类龙头以及粤酒领航者地位。

目前，九江双蒸的米香白酒产量近7万吨，位居米香白酒品类第一，年销量可超1亿瓶，并且其出口量常年居于全国前列，销往世界各地。

可以看到，时代机遇下，九江双蒸顺势而为，充分发挥品类优势为企业发展赋能，品牌价值连年攀升。从2017年首次获得华樽杯以来，九江双蒸已连续六年成为品类品牌价值第一，今年九江双蒸品牌价值已达226.3亿，再创历史新高，这更加说明九江双蒸在消费市场上的巨大潜力。

➋

米香白酒品牌价值第一

源于品质底气、品牌实力

米香白酒，拥有悠久的发展历史，具有醒酒快、不易上头的特点，曾被誉为“烧酒之首”，也被众多专家推为中国白酒的起源，在岭南两广一带有着深厚的消费基础。在1979年的第三届全国评酒会上，米香白酒被确定为中国白酒的四大基本香型之一。

作为米香白酒领军者的九江双蒸，一直以“纯净、轻负担”为核心理念，早早便已开启低醉技术的研究，进行产品创新和品牌升级。

2018年，远航酒业集团推出本味寒造酒，一时间风靡市场。2019年，九江双蒸推出精米系列，创新运用10项低醉技术，充分满足健康消费需求。2022年，九江双蒸推出200周年纪念酒——领粤1821，市场零售价2688元/瓶，直接打破米香白酒的价格天花板。

与此同时，在品牌营销上，九江双蒸也以一系列的“暴风式”传播活动，不断提升品牌影响力。

去年品牌200周年时，九江双蒸先后登陆了纽约、伦敦、新加坡、香港、广州等九座城市的核心区域，刷屏全球，并举办了系列主题活动，在行业内掀起了一股米香白酒的讨论热潮。

而在今年建厂七十周年的关键之年，九江双蒸在品牌价值和企业发展层面定下了更高的目标。今年以来，九江双蒸以广东市场为根基，积极进行市场推广，以精准的圈层营销深入到消费者群体当中，持续探索米香白酒的创新范式，加速消费破圈。

6月，远航酒业携九江双蒸200周年纪念酒“领粤1821”亮相广东酒业大会，超500余人共同品鉴了这一米香超高端产品，并给予了高度评价。8月，九江双蒸正式冠名珠江王子号，借“珠江夜游”这一广州标志性旅游项目，与广州的城市文化融为一体，更加立体地展现其品牌形象。

此外，九江双蒸今年还宣布启动“喝九江双蒸·品纯粮米香”第二届品牌迷你秀活动，举办176场，覆盖华南区域，将为米香白酒爱好者带来品牌诚意和产品价值体验。据悉，2021年，九江双蒸便举办了106场品牌迷你秀活动，今年该活动规模的扩大，也不难看出其培育忠实用户的长期品牌策略。

以上市场营销层面的持续输出，极大地助力九江双蒸对米香白酒价值体系的重塑。今年华樽杯对九江双蒸品牌价值的评估再创新高，将其从“米酒品牌价值第一”转变为“米香品牌价值第一”，便是最好的证明。

➌

锚定米香赛道

打造世界级米香

建厂七十年以来，九江双蒸在米香白酒赛道的竞争上，始终先人一步。

工艺创新上，九江双蒸不但首创“双蒸”工艺，还坚持精米酿造和传统低温发酵，并通过减压蒸馏的釜式精馏工艺，大幅度减少了酒中的杂味物质及饮后不适物质，极大提升了米香白酒品质。

文化赋能上，九江双蒸建立了九江双蒸博物馆、双蒸1821酒庄等酒旅项目，多面立体地打造南国酒镇，展示品牌历史文化，塑造米香白酒品类认知。

此前，九江双蒸提出建厂百年百亿的长期战略目标，设定了未来几十年的发展基调。今年年初，九江双蒸提出“广东的双蒸 世界的米香”的全新品牌定位，为此划定了未来五年的品牌发展路线。

九江双蒸表示，在未来5年，要做强品类王、做实区域王、做好声量王，坚持长期主义，加大品牌、产品、储备等前置性投入，要重塑米香白酒价值体系，引领米香走向全国。

如今，九江双蒸的品牌价值已超两百亿，凭借健康化、利口化、时尚化的标签成功进入到新一代年轻酒类消费者群体当中，为全国化打下了坚实基础。

可预见的是，在品质化、年轻化、个性化的酒类消费趋势以及大健康风口的加持下，九江双蒸未来还将释放更多发展动能。