酒鬼酒的“回归”，是“感受世界的最好方式”

年初，酒鬼酒提出了一个问题，“什么是中华文明？”

“是九百六十多万平方公里的绵延跌宕，也是历经八十余载的良渚寻源；是求同存异的包容精神，也是六百年故宫的正大庄严。”几位来自不同领域的大师分别从传承、建筑、哲学、历史的维度，给出了答案。

不久前，《生活中的世遗，骨子里的文化》态度大片正式上线，酒鬼酒又提出了一个问题，“什么是感受世界的最好方式？”

这一次，酒鬼酒集结《万里走单骑》节目主嘉宾、世界遗产推广人单霁翔，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，中国戏剧梅花奖获得者、国家一级演员魏春荣，中国书法家协会草书委员会副主任、荣宝斋艺术总监张旭光等各文化领域名人，通过遗产、地理、戏曲、书法等四大文化符号，解读世遗价值。

酒鬼酒独家冠名的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季今晚（12月19日）21时，将在浙江卫视、腾讯视频等平台正式开播。

当谈论起文化时，酒鬼酒似乎经常“忘记”自己是一家酒企。但正是在这种“忘我”之中，让酒鬼酒真正的实现了“回归”。

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让世遗走进生活

这支态度大片里，他们每个人都揭开了世遗神秘面纱的一角。

单霁翔万里探寻国脉源起，是世遗的无声记录者；魏春荣半生在戏曲舞台上，是世遗文化的歌者；李栓科为中国河山著书立传，抒写世遗在中华大地的印迹；张旭光挥毫泼墨，让世遗与文化相交织。

节目开播前，酒鬼酒之所以创作地这样一支态度大片，就是为了让大众更好地理解世遗的价值，理解《万里走单骑》对于世遗的价值。

年轻态的艺术视角，有烟火气的美学表达，接地气的文化味道，将成为《万里走单骑》第二季的主格调。

在即将开播的节目中，单霁翔将带领全新的“遗产守护者联盟”，开启前往北京周口店、河南殷墟、河南洛阳、重庆大足石刻等十二处世遗地文化之旅。

▼酒鬼酒文化之旅（上下滑动查看更多）

在酒鬼酒看来，传承不是“束之高阁”，守护也并非“敬而远之”，让世遗活起来，需要做的不仅仅是拂去历史尘埃，而应该让世遗能从高台走下来，走进生活当中，走进“当今”的视野。

为此，酒鬼酒在拍摄态度大片之外，还将继续推出世遗定制专属联名酒。以具象化的、年轻人喜闻乐见的联名款文创产品来推广世遗文化。此外，酒鬼酒还将在线上推出“世遗云团圆”小程序、抖音“让世遗活起来”互动挑战赛，在线下与世遗保护基金会合作打造世遗价值论坛、世遗线下展等。

酒鬼酒的初衷，是要让世遗和世遗文化，成为生活的一部分。

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文化酒引领者的态度

“单霁翔们”万里走单骑的初心，是希望通过节目向下一代展示文化财富、向全世界讲述中国故事、了解中国古代与现代的关系。

单霁翔曾言，“文化遗产应该在被欣赏、被分享中被保护、诠释和延续。只有当地居民用心、持久地自觉守护，才能实现保留世界文化遗产应有的尊严。”

而作为“中国文化酒的引领者”，酒鬼酒的初心，是传承、保护和弘扬酒文化，让酒文化在中华文化中大放异彩。

所以，酒鬼酒的冠名并不是简单地冠名，而是要真正实现文化的共融共创。

在《万里走单骑》两季节目中，酒鬼酒都以栏目为背景，独立拍摄品牌短片，这便是将自身品牌文化融入中国世界遗产文化的一次共融共创。酒鬼酒以文化酒引领者的身份，来守护与传播中国世界遗产，这是酒文化与中华文明的共鸣与互动。

酒鬼酒为节目将要探访的12个世遗地，提炼了12个对应的关键词，例如殷墟对应“文脉”，三星堆对应“遐思”，庐山对应“拾真”，这都源于酒鬼酒对于节目真谛的思考，寻找酒文化与世遗文化的共通之处，这其实是酒鬼酒对节目价值的反向赋能。

这也是为什么会说酒鬼酒有些“忘我”。

因为酒文化传承是一件全行业的事，酒鬼酒主动肩负文化酒引领者责任，以一己之力在做这件全行业的事。

当“文化酒鬼”成为酒文化复兴的一个标签，人们再谈起酒鬼酒时，就不会只想到杯中之物。其本身就成为一种感受中华文化的方式。

能成为“中国文化酒的引领者”，并不只是因为酒鬼酒天然具备文化基因，更因为酒鬼酒身上这种文化态度。

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酒鬼酒的回归

《三国演义》中，关羽千里走单骑，过五关斩六将方回归故主。

酒鬼酒携手《万里走单骑》，亦是一场别样的回归。

回归中国高端白酒第一阵营，一直是酒鬼酒的目标。

为什么说“回归”？至少要从曾经和现在两个维度来回答。

曾经，酒鬼酒风头无两，诞生之初即在品质高点和文化高点，当时毫无争议地位列中国高端白酒第一阵营。这段历史为酒鬼酒奠定了品牌基础和在全国消费者当中的知名度，而数十年来积淀的品牌价值需要重新释放。

现在，在“硬实力”上，酒鬼酒营收、利润、股价增速几乎都领跑全行业；馥郁香型白酒国标落地，铸就品质护城河；公司生产三区项目加速建设，两年内将再造一个酒鬼酒。整体来看，这些基础实力是第一阵营白酒企业的标配。

更重要的是，酒鬼酒背靠中粮这座大山，有了更为强大的品牌背书和发展平台，中粮所赋予的广阔空间，为酒鬼酒的跃升打开无限可能，酒鬼酒的品牌声量也随着硬件的升级而不断提升。

所以酒鬼酒开启多重文化营销动作，包括冠名《万里走单骑》，与《中国国家地理》开启战略合作，携手发行《重走大师路》，以及与湖南省博物馆开启“醉·湘西”等系列合作等，就是要让品牌与发展实力相匹配。

而最终目标，即是要实现酒鬼酒品牌价值、文化价值和品质价值的全面回归。