一场市值超5万亿的酒局，扒一扒11位大佬与酒的那些事儿

2017年，乌镇世界互联网大会期间，两间不大的屋子里，汇聚了多家中国最顶尖互联网公司的负责人，各家公司的市值（或估值）总和超过5万亿元，因此，乌镇的互联网大佬酒局又被称为“中国互联网半壁江山聚会”、“东半球价值最贵的酒局”。 

对于酒行业人士来讲可能唯一关心的就是“大佬们”喝的什么酒。殊不知，其实“乌镇酒局”中的互联网大佬们，冥冥之中与酒总有着一种隐形的磁力相互吸引。

1994年4月，中国才接入互联网，成为第77个成员，这一年刘强东“腰里别着大哥大”上大学，马云还是杭州的一名老师，刚刚毕业一年的丁磊在写软件，李彦宏收到了华尔街道琼斯子公司的聘书。当这些大佬们还迷茫的时候，汾酒、泸州老窖1994年已经登陆资本市场，此后古井贡、沱牌舍得、五粮液等相继上市。

在成长的过程中，大佬们很可能没有想到自己与酒业会发生联系，但酒见证了他们的成长，伴随着互联网和酒业的沉浮，这些大佬们与酒业紧密结合起来，更影响着如今的酒业。

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阿里巴巴马云：曾看着27杯白酒发愁，现在买酒、卖酒都要找他

乌镇的互联网大会饭局，基本都没有马云的身影。没有喝上丁磊的黄酒，显然马云不太关注“吃喝”。在公开报道中，马云也并不喝酒，只有在一些花边报道中，马云才有喝酒的信息传出。其实，马云是个不缺酒的人，即使他的记忆中有很多与酒有关的不美好与美好。

1998年在北京创业失败之后，马云带团队在一个小酒馆边喝酒，边抱头痛哭；在与一次煤老板的局上，女助理替他喝过27杯白酒。关于酒，马云的记忆中并非都是不美好。

作为阿里巴巴的掌门人，马云还有一个鲜为人知的身份——国酒茅台文化研究会副会长。到访茅台的时候，马云曾透露，以前不喝酒，至少不喝白酒，但现在却爱喝茅台。阿里上市前，马云和几个公司高管曾在自己家里喝茅台回忆往事。

2016年，马云买下了波尔多的Chateau de Sours酒庄，此后又以接近1200万欧元的价格买下了两座法国葡萄酒庄园。除了自己的投资，天猫在酒水业务的布局更大，2017年天猫酒水节3.5个小时销售额破亿元，40家酒业核心品牌旗舰店中：茅台、五粮液、TWE、保乐力加、百威等25个品牌旗舰店实现翻倍增长。

马云旗下阿里巴巴更是将“触角”深入到了酒业，旗下的天弘创新基金领投了1919酒类直供。阿里巴巴还同时为茅台、1919等提供大数据、信息系统、新零售、营销推广等支持。

甚至，马云提出的“新零售”也剧烈的让酒业发生变化。时至今日，马云和他的阿里巴巴正在深刻的改变酒业格局。

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京东刘强东：他和阿里抢生意，双11卖掉1000万瓶酒

“乌镇饭局”的第二天，刘强东略有疲态的出现在会场，他很有可能多饮了几杯。其实，在盛产白酒的宿迁出生，刘强东酒量很大，红、白、啤来者不拒，曾出言“如果连酒都不会喝，那你能干什么！”据了解，刘强东每年都会到各地基层调查，也都会与当地的兄弟们喝酒吃肉，每次不管喝到多晚、喝了多少——刘强东往往是喝得最多的人。

在京东，也有一个很传奇的酒文化：首先是敢不敢的问题，哪怕只有一杯啤酒的量也得敢端起白酒。京东的人得有血性，不顾忌后果地做事，先实现目的，再处理后续问题。其次，在工作中有摩擦，喝酒的时候你打我两下，我捶你两下就过去了。

含着这种血性，京东在酒水也是“攻城略地”，一度将“京东酒业电子商务峰会”开进了糖酒会，推出了全球美酒狂欢盛宴与天猫竞争，先后与茅台、五粮液、洋河等达成战略合作，同时通过开放平台、海外直采等方式，快速拓展市场。

其中最经典的是一直关注家乡发展的刘强东与洋河签订协议，在品牌共建、技术合作等方面展开深入合作，同时宣布未来5年销售100亿的洋河酒。此外，刘强东还特别带队与阿里有着战略合作的茅台，“撬墙角”的意思非常明显。据了解，2016年京东酒类全年销量超11万吨，达到了2013年的5倍水平，2017年双11月，京东超市销售近1000万瓶酒，双11期间酒类商品整体销量够2万个烟酒超市销售一年。

不光喝酒，刘强东也“懂酒”。2015年，360周鸿祎曾发布微博，晒出与刘强东等人的合影，透露“喝了十几瓶刘强东挑选的红白葡萄酒”。据了解刘强东曾在哥大进修一年，对酒很有研究。不知道，是“想喝点”，还是商业考量，在今年的“乌镇饭局”之后，刘强东与美团王兴又攒了一个酒局，而且桌上有白酒。

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网易丁磊：“只有”5款酒，但很会喝

“乌镇饭局”正是由丁磊做东，而且都是吃他养的猪肉，喝的也是他提供的黄酒。今年的饭局结束之后，网易严选就已经上线了“互联网大会同款”黄酒和酒具，彰显了丁磊的“精明”。

选择黄酒宴客，而不是选择白酒，也凸显了黄磊的品味——当他能够付出那么经历只为养好一口好吃的猪肉，显然选择黄酒也是错不了的。在目前的网易严选上，只有5款产品，除了上述的黄酒，就是4款网易直采的进口葡萄酒。

其实，丁磊在葡萄酒领域早有布局。据媒体报道，2011年时，丁磊与朋友就在宁波投资了“汇立”酒庄，专营法国原装进口红葡萄酒，价格从几千到几万不等，都是高档红酒。不光会卖，丁磊其实也有酒量，据酒庄投资人透露，丁磊酒量不错，“一两瓶红酒是放不倒他的”。比较搞笑的是，网络上曾流传丁磊春节期间酗酒过度死亡，随后被辟谣。

虽然网易在酒类布局并不多，但是并非没有“动过心”。2013年，网易推出酒类资讯频道-酒香频道，并与酒类垂直电商酒仙网达成战略合作。

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百度李彦宏：不喝酒的大佬，左手握流量，右手巧妙布局

作为一个互联网大佬，李彦宏从不主动出来应酬、不去夜店、不喝酒、不抽烟,下班就回家,从家出来就上公司,平淡甚至“无趣”，但他似乎一直很关心消费者喝酒的事。在互联网大会期间，李彦宏就分享了“乌镇饭局”的收获：“昨天喝酒时，朋友给我提了个建议。你们应该做广告，大家坐在车里面喝酒，体验自动驾驶”。

提起百度，作为国内的互联网搜索第一品牌，自然握着令人羡慕的流量，酒类企业需要通过百度来被消费者检索，同时很多企业也从百度购买付费广告进行展示。除了流量，百度同样还有巧妙的酒业布局。

不得不说，百度的眼光，在1919尚未引起其他电商的关注之下，旗下的百度糯米就与1919达成战略合作：通过与百度糯米的合作，1919将迅速获得来自百度的巨大流量——1919旗下隔壁仓库、嘴上功夫平台将流量转化为服务，为百度糯米平台上250万家商户以及数以亿计的用户提供、配送酒水——1919在收获流量的同时为百度糯米提供服务，实现流量的价值。在这样一个闭环的生态中，百度糯米与1919实现最大化的利益共享与循环。

另外，百度还在全力开发无人驾驶，这对国内酒友来说是个好消息，以后可以放心喝酒了。

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滴滴打车程维：享受喝酒的他，为酒友提供代驾

作为提供出行服务的公司高管，程维却是一个好酒之人。此前有媒体披露，程维十分性情，他和团队一起喝酒，就是释放压力、嬉笑怒骂，“他喝酒那一刻是享受”，此外，程维也经常约朋友在上地附近喝啤酒撸串。

程维好酒，提供出行服务而天然具有优势的滴滴同样“爱酒”。2015年，滴滴就宣布与贵州白酒达成战略合作，推出“喝贵州白酒，送滴滴代驾”为主题的大型品牌营销合作活动。此后，将这一模式在全国多地上演。

或许正是因为享受喝酒，所以他才为喝酒的人“操心”，提供更优的滴滴出行服务。

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腾讯马化腾：会喝但不酗酒，和酒无直接联系，酒业却离不开他

2016年的乌镇饭局上，联想杨元庆单单发微博给马化腾盖戳：马化腾最能喝最能劝酒！据媒体报道，马化腾平时只爱抽个烟,会喝酒，但不会酗酒。

此前，马化腾曾与新东方俞敏洪谈合作，俞敏洪却喝多了，结果马化腾坐在对面一个多小时，俞敏洪完全不知道自己在讲什么，酒醒以后给马化腾电话道歉。马化腾批评说，你这个比较过分，我是认认真真要跟你聊生意，你喝成那样来找我。

时至今日，腾讯却并没有推出与酒直接有关的业务十分可惜，但考虑到酒业人都要用QQ、微信，加上腾讯系的众多产品，似乎马化腾也并没有离酒业太远。

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搜狐张朝阳：一生只喝醉过两次，搜狐酒评网曾影响行业

在今年的乌镇饭局中，一张流传出来的图片透露的信息很有意思，当其他大佬大都端起杯子站着的时候，张朝阳却“稳坐钓鱼台”，手中也并没有杯子。其实，这与张朝阳的习惯或许有很大关系，他早已不贪恋“杯中物”。

张朝阳做电视节目时曾透露，自己最快乐的时间是2004年2011年，快乐得都有点忘乎所以了。那会的张朝阳业余生活丰富。晚上不工作，可能去酒吧喝酒、聊天、唱歌，此外也传闻他的私人游艇专门设有红酒柜。

但这种“玩心太重”似乎也让搜狐错过了一些发展机会。时至今日，张朝阳要“活到老干到老”。2014年，张朝阳在澄清一则传闻时曾透露，自己在记忆中一生只喝醉过两次酒，而且还是在大学的时候。

与网易一样，搜狐也曾介入酒业，推出的搜狐酒评网，以酒类测评栏目的形式推出，随后作为一个行业门户进行运营，也曾引起巨大反响，但随着人才的流失等一系列原因，目前已经远离行业。

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联想杨元庆：联想酒业从雄心勃勃到另外一种形式存在

其实，杨元庆与联想酒业并没有多大的关联，但既然杨元庆参加了此次“乌镇饭局”，那么就也提提联想酒业版图。

联想刚开始进入酒业时自然是雄心勃勃，在2011、2012这两年间，联想控股旗下子公司曾花费巨资(大概在22—25亿人民币之间)或战略投资，或全资收购了国内5家地区性白酒企业，2016年又战略投资了酒便利，旗下还有佳沃葡萄酒。为了做大做强联想酒业，也邀请了路通、汤捷、陈绍鹏等资深人士。

然而，现实比较残酷，随着老白干酒以发行股份及支付现金的方式购买丰联酒业100%股权的形式，丰联酒业以另外一种形式出现。

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华为余承东、小米雷军：一杯酒“泯恩仇”，对待酒业态度迥异

在“乌镇饭局”上，余承东和雷军面带微笑，一起喝了杯酒，雷军的小手还搭在了余承东的肩膀上。实际生活中，华为和小米的关系可不像雷军及余承东合照那样温馨，两者近两年可谓是最强对手。

相比数以千亿计的电子产品领域，两家企业似乎都对酒业并不感冒，但态度迥异。很多人都曾见过印有华为logo的进口葡萄酒，在一些华为终端门店也有其展架进行介绍。其实，早在2014年，华为已经推出了莫塞尔电商平台，同时也推出了“BIN88澳大利亚珍藏设拉子干红葡萄酒”等华为特供产品，目前该平台同时也销售五粮液等产品。显然，相比华为手机，莫塞尔电商只是一个低调的存在。

相比之下，“小米”酒已经被无数次炒作，但家族产品已经十分丰富的小米似乎并无意推出酒类产品。实际上，雷军也是爱酒之人，而喝酒的爱好就是“吹牛”，但是在酒业显然雷军不准备“吹牛”。2016年，曾有“小米”白酒传闻，但随后被澄清“小米牌白酒”是其内部定制的酒，为招待合作伙伴用。在当年的“小米家宴”上，选择的也是洋河梦之蓝。

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奇虎周鸿祎：喝醉磕掉门牙，爱喝却不卖酒

周鸿祎醉酒的“黑料”在网上流传很多。据了解，当年周鸿祎成为雅虎中国总裁之后，周鸿祎耗巨资将双方员工全部拉到海南三亚做了一周的团队活动，结果活动期间喝酒，周鸿祎不醉不归的喝，喝醉后掉进游泳池磕掉了两颗门牙。

然而虽然这么爱酒，但似乎周鸿祎没有打算进军酒业，只是与百度一样，旗下搜索等板块也在开辟酒业的客户。

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