李嵘：好设计不是单点爆破，而是整体的塑造

7月15日，中国酱香白酒包装设计对话会议在贵州仁怀中国·酒都酒包材市场举行，成都理工大学传播科学与艺术学院副教授李嵘作题为“《国际语境下中国酱酒企业品牌设计的破局与思考”的演讲。

李嵘从为什么需要好的设计、如何形成好的设计、好设计自带的特征、好设计的思考四方面作分享。他强调，设计可以将所理解和知道的东西转化为对产品的规划（或者产品本身），使得产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。有了疏导、再造、循环，品牌就鲜活起来了。但是设计不是速效的“猛药”，而是一剂提质的“良方”。

在他看来，好的设计需要时间的坚守；需要守正创新；需要企业家与设计师的双向奔赴与守正创新，还需要日复一日的坚守和守正创新、勇气和果敢。这并不是简单的模仿和对标，也不是单点爆破，而是整体的塑造，每一个细节都不能忽视。

整体塑造用于建立品牌的“全案意识”，可以让设计告别单一思考，提高受众的关注度，体现在厂区的场景带入、线下的互动感知、日常的运营浸入等方面。