明宫燕会、明窖研酒所……五粮液靠什么“种草”消费者？

“520521·我爱你五粮液品牌宣传月”正式收官。

继520“明窖研酒所”“520醉美灯光秀”“AHSPAC五粮液打卡秀”等活动之后，5月30日晚，由五粮液举办的“520521·我爱你五粮液品牌宣传月”高端城市私享盛宴——“明宫燕会”在合肥举行。

五粮液安徽营销战区总经理沈彦吾、五粮浓香系列酒公司安徽营销大区总经理兰峰、五粮液安徽营销战区副总经理余科、五粮液安徽经销商联谊会会长贾光庆等领导、嘉宾共90余人同饮五粮佳酿，见证安徽地区2021年“520521·我爱你五粮液品牌宣传月”收官。

以“明窖研酒所”为核心的消费者互动与以“明宫燕会”为核心的私享盛宴，五粮液将两大专场活动为切入口，叩响了和各圈层消费者之间互动的大门。

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“明宫燕会”靠什么深度对话?

当千古留香的白酒品牌与历史悠久的地域碰撞，会产生怎样的火花？

活动以五粮文化为核心，融合安徽地方特色文化，以曲水流觞为意韵，呈现了一场集明风古韵、皖韵徽风、五粮液650余年文化与匠心传承于一体的高端文化私享盛宴。

这也是一场与安徽地区核心消费者的深度对话。

在活动现场，山水映照，曲径通幽，经典五粮液、第八代五粮液、501五粮液·明池酿造、五粮液九龙坛等一众核心及高端产品一一亮相，近百位嘉宾置身于曲水流觞的置景中，或驻足观赏、或轻声交谈、或打卡合影……踱步间，仿佛世殊时异，穿越进入“明宫燕会”之间。

宴会现场，一场精心编排的黄梅大戏《重八醉酒》和两场定制舞台剧上演，观众仿佛回到1368年，彼时，酒都宜宾“开土挖窖”，沿用至今的长升发、利永川等五粮液古窖池诞生。“盛名唐宋，得杜甫、黄庭坚倾情代言”“陈氏秘方创制”“五粮液得名”“折桂巴拿马”“创始人邓子均大义献方”等一系列五粮液鲜为人知的故事被搬上舞台，品牌氛围和品牌故事传播得到深化。

时间轴拉回近代，在经典五粮液的诞生和五粮液浓香的陪伴下，几代中国人和美生活的变迁跃然舞台。

美轮美奂的舞台背后，是五粮液对消费者心理的精准把控。头部品牌的升级之路，不仅要和渠道更近，和市场更近，更要亲近消费者。以核心人群为主的私享会，一方面收获了升级而来的消费群体，也提升了消费群体的忠诚度，这是五粮液品牌升级的内在动力之一。

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653年的“匠心传承”

场景营造能圈粉，但品质更能“固粉”。私享盛宴的压轴大戏，是五粮液“大国浓香”品鉴环节。

在中国各色白酒香型中，“大国浓香”这一概念从何而来？

从工艺和风格来看，浓香型白酒工艺复杂，原材料丰富程度在世界上首屈一指。五粮酿造工艺生产的浓香型白酒，具有协调、优雅的风格，处处体现着“自信”“包容”“和谐”“共赢”的大国精神。

不仅如此，一直以来，五粮液始终坚持五粮纯粮固态酿造技艺，不断强化质量管控，在生产过程中全流程贯彻传统酿酒规范与技术。

正如五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光所言，“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月，去酿造每一瓶好酒，这就是五粮液人以绣花功夫和工匠精神来打造民族品牌的责任担当和使命担当。”

透过细致入微地观、闻、品等品评环节，嘉宾们不仅全方位领略了五粮美酒“大国浓香”的和美品质和极致魅力，更透过特邀品酒师的现场讲解，了解到数百年“陈氏秘方”的传承创新，以及一代代五粮液人“守初心于方寸、于咫尺尽匠心”“择一事、终一生”潜心雕琢“世界名酒”五粮液的匠心精神。

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打破边界，圈粉年轻人

从核心圈层向外扩展，五粮液如何抓住年轻人的心？

答案是“明窖研酒所”。

520当天，五粮液以“明窖研酒所”为核心、配合“520醉美灯光秀”“AHSPACE互动打卡”等年轻消费者喜闻乐见的大众消费者活动，实力圈粉白酒新生代。

别具一格的酒瓶造型场馆与巨大的520521爱心造型，吸引了不少前来打卡的年轻人。“环幕自拍”“炫光隧道”“迷宫探秘”等极具科技感、现代化的有趣活动，让 “明窖研酒所”快速成为网红打卡点。

在吸引年轻人目光的同时，五粮液也在无形中传播了品牌故事，将中国白酒酿造文化以年轻消费者乐于接受的方式进行讲述，并打动他们。

关注并融合安徽文化，五粮液与全安徽消费者进行了一场“沉浸式”互动，让五粮液的和美文化更加深入消费者。

如今回过头来看，五粮液的两大专场活动精准地捕捉了两类人的“痛点”，一方面，通过丰富且深度的品牌内核对话核心消费圈层，提高忠诚度；另一方面，以年轻人喜闻乐见的形式抢占年轻人心智，让他们自发参与并主动传播。

通过声势浩大的活动，五粮液将五月变成“五粮液的五月”，在消费者心目中建立起“五月，是五粮液的品牌月”的认知。既精准聚焦高净值消费群体，培育高端消费者对五粮液的品牌文化的认同感，又传递出五粮液的品牌历史底蕴，面向年轻消费群体的发声：五粮液不仅是经典，更是永远在浪头弄潮的经典。

如今，“520521·我爱你五粮液”品牌宣传月也已经圆满收官，五粮液将其之“五”写入五月，一期一会，五粮液的品牌文化，又有了新的接力棒。