文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


2020年,注定是不平凡的一年。


整体的宏观大势固然如此,聚焦到某个行业发展之中也不例外,一如酒水行业。


进入八月以来,沉寂半年之久的酒水行业渐渐复苏,诸多酒企纷纷举办品牌、渠道推广活动。一时间,酒水领域一派欣欣向荣。


就在酒企“活动正忙”时,全国糖酒会(第103届全国糖酒商品交易会)的脚步近了。


选择在作为酒类行业的“晴雨表”的全国糖酒会上亮相,顶级资源打造16大奖项、历时半年评审的2019-2020年度中国酒业青云奖颁奖礼成为了更多人的期待。



青云奖·缘起


目光投向五个半月之前。回顾那场科技感十足的“超级发布”,不少酒业人心中还会有一丝激昂跌宕。就在那一时刻,中国酒业青云奖进入了人们的视线。


▼点击视频,回顾中国酒业青云奖超级发布 


这是一个什么样的奖项,因何而生、为何发展呢?


自改革开放以来,中国酒业走过了四十多年的风风雨雨。从改革初期的蓬勃发展到“黄金十年”的繁荣向上,从五年调整的困惑不安到逐渐复苏的新征程,在这期间,无论是行业龙头还是区域企业,无论是顶级大商还是终端商、零售商,都发挥出了积极的、正向的能量,伴随着中国酒业走过每一阶段。


这其中,酒水行业内的匠心与敬畏、专注和坚守、智慧与创新,仍值得被市场、社会及公众所了解和熟知。


在“超级发布”的舞台上,云酒传媒创始人秦书尧感慨地说:“(中国酒业)每个公司、每个品牌、每个人,都有各自不同的‘微光’。这不仅来自于产品或品牌,更来自于他们的文化、品格和思想。从这些‘微光’里,我看到了中国酒业的未来。”


正处于复苏进程中酒业,需要一种新的表达方式与体系,以期向外界传递积极、正向的文化与精神,进而推动酒业长期的良性发展。


于是,中国酒业青云奖应运而生。


或许,有人会说,中国酒业根本不缺奖项评选。针对于此,我们可以先看一下“他山之石”。


在汽车、家电、设计等很多领域,都存在影响力大、公信力强、信息传播面广的奖项评选,所选出的企业或产品代表了本行业的最高水准,而这些奖项的发起者基本都是专业媒体机构,比如说美国权威杂志《沃德汽车世界》杂志社所创立的“沃德十佳发动机榜单”。


事实也证明,国际上各个行业的发展,几乎都有赖于媒体监督与评奖


区别于中国酒业既有的奖项,中国酒业青云奖便是由行业专业媒体机构、中国酒业最大的传播机构云酒传媒主持评选,通过寻找行业“最佳”,并进行传播推广,为酒业发展汲取能量


可以说,中国酒业青云奖填补了中国酒业在此方面的一个空白。


那么,填补这一空白,中国酒业青云奖又有何实力呢?



何谓“青云”?


作为专业媒体机构打造的奖项评选,中国酒业青云奖旨在寻找、挖掘和传播酒业昂扬向上的榜样力量,鼓舞引领酒业的创新变革、升级突破,并面向大众展现中国酒业积极健康的外在形象与内在品格,为酒业发展营造积极有利的社会舆论环境,汇聚外部支持力量。


自落地的那一刻起,中国酒业青云奖的目标就是中国酒业的“奥斯卡”,意在成为酒水行业的标杆奖项


可以说,打造中国酒业青云奖,云酒传媒用了十二分的诚心。


世界知名的电影奖项不知凡几,但所有电影人都将奥斯卡奉为皇冠上的明珠,原因正是其绝对权威的地位。


云酒传媒发起中国酒业青云奖,最为注重的便是“权威”。


首届中国酒业青云奖设置了监审主席、七位监审副主席、评审主席,同时由12位行业咨询专家、11位权威媒体记者担任评委。


中国酒类流通协会会长王新国担任监审主席;中国酒业泰斗季克良、高景炎,中国副食流通协会会长何继红,江南大学教授、博士生导师徐岩,中国酒类流通协会常务副会长刘员,葡萄酒行业专家王祖明、李德美等担任监审副主席;IAI国际广告奖执行主席刘广飞担任第一届评审主席。


如此阵容,汇聚了酒行业的“多半壁江山”,自然对中国酒业青云奖的号召力、权威性与公正性有所保障。


除了“权威”之外,奥斯卡备受瞩目的原因还在于其无可比拟的影响力。


云酒传媒打造中国酒业青云奖,同样希望这一奖项可以成为中国酒业发展的风向标,引领与推动中国酒业的发展


所谓“青云”,意指“青云入怀,以抒壮志”。中国酒业的“青云之志”,正是为了“传匠心、强品质”,为行业的创新发展树立典范,并增添新的力量。


如今,中国酒业正走在全新的发展道路上,只有树立起自己的核心价值才能保证道路不会偏航。核心价值的树立,需要标志类企业和核心类人物的引领,这也恰恰是中国酒业青云奖所聚焦的


据悉,首届中国酒业青云奖分为六个类别,共计16个奖项。

第一类是年度评委会特别奖,评选的是在抗击疫情中做出杰出贡献的酒类企业;


第二类是年度大奖,包括年度标志企业与人物;


第三类是年度奖项·人物类,包括年度影响力人物、年度青年榜样、年度酿酒大师、年度营销大师;


第四类是年度奖项·产品类,包括年度高端产品、年度大众畅销产品、年度明星产品、年度新锐产品;


第五类是年度奖项·案例类,包括年度经典品牌案例和年度经典营销案例;


第六类是年度奖项·品类冠军,包括年度浓香新名酒、年度酱香新名酒、年度清香新名酒。

从奖项设计来看,中国酒业青云奖覆盖面广、有代表性,足以为行业树立具备引领性、标志性企业与人物,可以最大限度地发挥引领价值。


随后的投票热度,更加佐证了这一点。4月28日24时整,历时20天的中国酒业青云奖网络投票结束。共有416个候选项申报参选,经初审委员会初审,其中344个候选项进入投票环节。


回顾过往,从4月8号晚,云酒直播·超级发布第一期发布了中国酒业青云奖,当晚20:25正式开通投票/申报通道。在20天的投票期内,总访问人次便已达到2521万,总投票数达到2319万。他们将与监审、评审专家一道,见证中国酒业青云奖名单的发布。



青云“志”·腾飞


任何行业的发展,都有自己的行业标兵,也都设置了各种奖项促进行业创新与发展。奥斯卡的存在,就相当于电影领域的质量鉴定证书,评选出的作品都是精品中的精品。


以酒业“奥斯卡”为目标的中国酒业青云奖,意图发挥的作用也是如此。通过在行业各个领域中严格遴选标杆榜样,形成一种精神引领,突出获奖企业或人物的价值,最终引领行业发展、寻求新的突破


也就是说,中国酒业青云奖并不仅仅是一个奖项的评选,更是一种力量的传递。


在中国酒业未来的发展中,中国酒业青云奖会为酒业树立标杆与目标,建立起激励机制,促进行业各个领域的创新与发展。


秦书尧在阐释中国青云奖时,使用了“思考、传播、改变”这三个关键词。在他看来,

“青云奖”是一种思考,在酒业变化的环境中去寻找那些优秀者的共性与特性,思考其中的样本性和借鉴性;


“青云奖”是一次传播,汇聚、放大酒业微光,向大众展示酒业积极健康的外在形象和内在品格,让更多人真切感受到酒业的温度和力量;


“青云奖”会实现一次改变,向内激发酒业提升、创造的内生动力,向外为酒业发展营造积极有利的舆论环境,以此汇聚更多力量,推动酒业实现新发展。

“好风凭借力,送我上青云”。为何众人都执着于“上青云”?无非就是追求更高层次的发展


通过奖项的评选,筛选出极具参考价值的商业标杆与借鉴范本,自然可以引领整个行业走上健康、向上的发展之路。同时,还能传递出积极、正向的精神力量。


中国酒业青云奖的使命与价值,正在于此。

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