酒类广告更偏爱哪些投放渠道？大数据看新趋势｜看见·年度策划⑩

过去一年，消费需求出现增长，驱动着各行各业广告投放的积极性。若要总结2023年广告投放市场的年度关键词，回暖与变革必在其中。

近日，CTR媒介智讯发布《2023年广告市场投放数据概览》（下称《报告》）。报告对电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道、机场、火车/高铁站等全渠道的广告投放进行数据追踪，全面概览2023年广告投放趋势变化。

那么，酒类品牌广告投放表现如何，呈现出哪些特点？

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年，广告市场同比上涨6.0%。与2022年的-11.8%相比，整体上涨17%。

从广告花费的月度趋势来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，在5月的广告花费同比与环比均达到一年的高峰。6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，在下半年的同比增长整体平稳。12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体广告市场在波动中逐渐回暖。

分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现两位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正；电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年同期均有不同程度的收窄；杂志广告跌幅有所扩大。

可以看出，以杂志、广播电视、报纸等为依托的传统媒体广告均出现大幅收窄，这背后是用户注意力正在集中向网络等新媒体转移。

而电梯、影院、机场、高铁站等线下渠道则有着较强的韧性，呈现出正增长趋势。在互联网收割注意力的大环境下，线下很多渠道仍然具备着人流集中、受众精准的特征，这始终是品牌营销的重要阵地。

2023年，在整体广告投放中，食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌0.1%。

此外，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃的几个行业，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。

2023年，在整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单中，有两个酒类品牌中位列其中，泸州老窖位列35位，同比增长22.9%，雪花排名45位，同比增长103.1%。

其中，酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%。

理性饮酒、健康饮酒的消费理念不断深入人心，酒类消费者的品质与品牌消费意识进一步增强。可见，这也是驱动药酒/补酒，酒类-企业形象两类广告投放呈现出两位数增长的主要驱动因素。

对于酒类广告的渠道投放，电梯海报、互联网站、机场、广播渠道的广告投放花费同比增长较为明显，分别同比增长24.7%、12.5%、11%、9.4%。此外，电视、街道设施、火车/高铁站等几个渠道也有一定的增投表现，同比增长分别为3.1%、2.2%，3.3%。

电梯、机场等线下渠道，对应着白领等上班族、以及高端旅客等消费人群，受众精准且消费水平普遍偏高，对于酒行业的品牌化营销中具有重要地位。

同时，2023年的酒行业也正处在营销、销售渠道变革的关键阶段，直播电商、短视频营销等新兴渠道呈现出显著的拉动作用，因此酒类投放在互联网站的同比增长达到12.5%。

在这些主要主要渠道中，茅台、泸州老窖、杏花村、雪花等酒品牌脱颖而出。广告投放作为企业品牌建设中的重要组成，其数据变化也反映出行业的活跃程度。

而不同媒介平台投放费用的增减，同样也能够为2024年的酒类广告宣传提供更多参考，其中的触达C端、线上线下联动等趋势，也有望成为贯穿全年的主题。