特供酒“乱入”直播间、卖78元过期酒被罚5万，卖酒小心红线

出品丨云酒头条

7月8日，在最高人民检察院举行的“行政检察与民同行 助力法治中国建设”新闻发布会上，一起涉及酒类销售典型案例引发行业关注。

案例显示，74岁个体经营户曾某，因销售一瓶78元过期葡萄酒被罚款5万元。曾某认为处罚过重，经法院一审、二审、再审，6年诉讼未果申诉无门，最高人民检察院到当地召开听证会公开审查，搭建对话平台，促使行政机关主动纠正，最终认定为“小过重罚”得到解决。

上述案例，彰显国家执法部门以良法善治，实现公平正义的精神。但在实际经营中，个别酒类经营者因为对酒类流通相关法律法规不了解，或有意无意打“擦边球”，造成违法现象的出现。

为了给行业提供借鉴，云酒头条特收集整理四个酒类经营者违反相关法律法规的案例，希望对酒商有所启发和帮助。

█ 特供酒“曲线”走进直播间？严打！

央视新闻消息，今年年初，在“酒鼎商贸12号”和“优谦酒水直营店”两个中，主播们声称卖的“特供酒”市场上根本买不到，珍贵至极，只有通过“内部人士”的“特殊渠道”才能拿到。为了让消费者相信他们销售的“特供酒”是真品，直播间“精心”布置场景，主播身后的标志和贵州茅台酒品牌的标志十分相似，而且在货架上摆满茅台酒瓶，试图营造一种正规经销商的假象，进一步增强消费者的信任感。

此外，主播还不断用各种话术招徕观众，如“限量20箱”“倒计时抢购”等，营造出一种稀缺和紧迫感，吸引消费者购买。消费者张先生就是被这种热卖的场景吸引，在直播间购买了一瓶所谓“特供酒”。

在随后的调查中，警方和厂家取得联系后得知，这两个网络直播间并未获得授权，售卖的所谓“特供酒”根本不是产自茅台酒厂，而是其代理的小众品牌酒水。当消费者点击购买链接时，显示的是直播间代理的其他品牌酒水，而实际发货的却是商家所推销的“特供酒”。这种“移花接木”的手法使得平台难以直接发现问题。

据犯罪嫌疑人交代，该团伙从当地酒厂购买每斤成本仅10元左右的低档基酒，找人定制酒瓶、酒盒、酒袋等高仿包装，在简陋的窝点进行灌装和包装后，再以30元至180多元不等的价格在直播间里售卖。“涉案的基酒是用酿酒之后废弃的酒糟再加工利用，质量根本就无法保证；直播间里热闹的购买场景，大部分下单和点赞的留言都来自雇佣的网络水军”，警方表示，市场上所谓“特供酒”“专供酒”全部是假酒，建议消费者不要购买。

云酒小结：今年以来，公安部在全国范围内部署开展“净风”专项行动，严厉打击非法制售“特供酒”的犯罪行为，各地各级市场监管部门也积极行动。酒商对于类似产品，在合作中也要注意甄别，选择正规厂家和渠道合作，更不能因小失大触碰“红线”。

█ 住宅处存10吨白酒，被罚2.3万

刘某在川南某县乡镇经营烟酒，他在自家住宅门市内摆放49个陶坛罐，储存约10吨53度白酒，周围还堆放了大量可燃物，刘某及家人就在门市二楼居住。

2024年3月，当地消防监督执法人员在开展“消防安全集中除患攻坚大整治行动”时，发现了这一情况，属存储易燃易爆危险品，违反《中华人民共和国消防法》第十九条第一款之规定，最终给予当事人罚款23000元的行政处罚。

法律专业人士分析，《危险化学品目录(2015版)》明确，乙醇溶液的体积含乙醇大于24％，属于危险化学品。也就是说24度以上的白酒属于危险化学品。

《消防法》第61条明确规定，生产、储存、经营易燃易爆危险品的场所与居住场所设置在同一建筑物内，或者未与居住场所保持安全距离的，责令停产停业，并处5000元至5万元罚款。

云酒小结：类似案例，在乡镇散装白酒经营者中较为多见，个别经营者为了方便省事，白酒的存储场所与居住场所设置在同一建筑物内，存在安全隐患，应该引起重视。

█ 夜店向未成年人卖酒，引发刑案

2023年，北京某餐饮娱乐管理有限公司因未查验未成年人身份、未经许可擅自开展食品经营活动，被北京市朝阳区市场监督管理局合计罚款104万余元、没收违法所得5万余元、警告并责令停业整顿3天。

2023年4月凌晨，该餐饮娱乐管理有限公司未核实顾客年龄，允许多名未成年人进入，并向其提供2瓶某品牌伏特加酒，其中一名未成年人酒后与他人发生冲突死亡。另查，当事人食品经营许可证2022年12月1日到期失效，未经许可擅自开展食品经营活动，违法所得5万余元，最后做出上述处罚。

向未成年人销售酒品案例，时有发生。

2024年4月，内江东兴区市场监管局联合警方在检查中发现，某酒吧涉嫌向未成年人销售酒水。经查，4月13日晚，该酒吧共接待消费者7桌，其中未成年人有30人。酒吧未查验消费者是否为未成年人，并对其销售酒类商品，7桌共消费373元。

市场监管部门认定，酒吧违法所得为373元。酒吧行为违反《中华人民共和国未成年人保护法》相关规定，构成向未成年人销售酒类商品的违法行为。依据相关规定，相关监管部门给予涉事酒吧警告和没收违法所得373元，并处罚款3万元的行政处罚。

云酒小结：青少年正处于身体和精神成长阶段，《中华人民共和国未成年人保护法》、《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》等法律法规明确提出“不得向未成年人出售烟酒”“经营者应当在显著位置设置不向未成年人出售烟酒的标志”等规定。违者由主管部门责令改正，依法给予最高50万元的行政处罚。

因此，酒类零售特别是在夜店等场所销售酒水的酒商。一定要遵守上述法律法规，不要向未成年人销售酒品。

█ 误导消费者“全球限量”，最终受罚

如果说在线下门市和夜店销售酒品，必须遵守酒类流通法律法规，线上直播间卖酒，也不能逾越红线。

某文化传媒公司在抖音直播间售卖“茅乡名家名作酒 梅兰竹菊一箱4瓶53度500ml*4瓶”中，主播人员多次声称“该酒极具收藏价值”“全球限量发行19999套”“价格不可估量，能够拿到这款酒的用户都是某名酒全球VIP用户”。

经核实，该酒品生产公司在《情况说明》中明确，“茅乡名家名作酒 梅兰竹菊是其经销产品，直播间宣称‘全球限量发行19999套’的说法与实际不符”，最后该公司被相关部门处罚。

类似行为，并非孤例。

北京一家酒类销售公司在直播卖酒中，主播人员声称“茅台某款酒全球限量发行19999套”“五粮液某款酒限量发行不超过1000盒”，经核实均不属实。同时还有一款名为“金奖1915”的产品，该公司宣称获得了“1915年博览会金奖”，但其实也并不是1915年万国博览会上获得金奖的酒款。

执法人员还发现，该公司会根据消费者订单中的手机号码添加客户微信，并推送相关虚假产品信息，宣称“年销售量突破2亿”，却并没有相关证明材料。同时，其自行制作的宣传短视频，内容包含了该公司所拥有的线下门店及门店内的高端酒水，但经查实，该线下门店并非该公司所有。

正因为如此，2023年“315”期间，北京市市场监管综合执法总队对该公司下发了行政处罚告知书，同时拟对其罚款115万元。

云酒小结：电商直播兴起之后，直播间成为酒类流通重要渠道。但其远程购物、下单收货分离、维权较难。个别不法之徒利用上述特点，采取虚假宣传、隐瞒真相、虚构事实等方法误导消费者，造成直播卖酒诸多乱象。网络并非法外之地，近年来国家相关部门加大了线上卖酒执法力度，酒商线上卖酒必须遵守法律法规，才能赢得未来。