在APEC上峰会抢占白酒“世界话语权”，剑南春距离“圆梦”还有多远？

11月8日-10日，一年一度的APEC工商领导人峰会在越南岘港举办。同期，“APEC中国之夜”于11月7日在岘港拉开帷幕。剑南春以战略合作伙伴的身份亮相，向世界展示中国酿造，展示中国白酒文化。

“未来是历史的延续。”剑南春股份有限公司副总经理赵君向表达了对中国白酒品牌崛起的期待——一直有一个中国白酒品牌世界崛起的梦想。为此，剑南春一直以全球化的视野布局未来发展，大胆进行尝试，坚定不移的实施“走出去战略”。

抢占白酒世界话语权背后，揭示了剑南春什么样的创新发展之路？

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发力白酒国际化

剑南春如何“亮剑”创新发展？

如果你关注本届APEC峰会，你会发现本届峰会的主题“创造新动力，建设共享未来”，正是剑南春一直以来的自我发展定位，而亮相本届峰会，正是剑南春获取国际影响力的创新发展之路。

赵君表示，APEC是亚太地区级别最高、影响最大的区域经济合作组织，资源稀缺。借助“APEC中国之夜”，增加剑南春品牌的文化内涵和市场感召力，扩大知名度与影响力，可以为剑南春品牌的国际化提供强大的推动力量。

这已经不是剑南春第一次亮相国际会议，与世界分享中国白酒的味道，背后是剑南春为争夺中国白酒世界话语权的不断努力。近年来，剑南春频频亮相达沃斯论坛，全球创新者大会、世界斯诺克国际竞标赛、“APEC中国之夜”等重大国际盛会，向世界展示中国酿造实力。

▲剑南春亮相2017世界斯诺克国际锦标赛

说起剑南春，快速增长已经成为企业发展新常态，在这一背景下，剑南春为何要频频推行国际化呢？实际上，国内酒类市场增速已经相对稳定，如何在竞争激烈的酒类市场占得一席之地并保持行业领先地位成为众多一线器企业关注的问题，而在白酒国际化的行业“长跑”面前，几乎所有白酒企业都处于同一起跑线。基于此，剑南春通过发力白酒国际化，“亮剑”白酒世界话语权，将为剑南春市场竞争赢得先机。

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“过去流过的汗”

是“国际剑”的最大底气

白酒国际化在白酒行业早已不是一个“新问题”，但大多数企业的国际化往往成了“国际一日游”，剑南春在圆梦国际化的底气是什么呢？

在以“智慧的地球”为主题的2017全球创新者大会(GIC)上，赵君面对台下包括谷歌、IBM等在内的全球各地顶尖创新公司，自信的介绍了中国白酒——敢在创新巨头面前把传统的中国白酒“亮剑”，显然剑南春是有底气的。

底气是什么？实际上，为了圆梦国际化，剑南春已经为之准备了多年，“流了很多别人没有流过的汗水”。上世纪90年代初，剑南春成立了全国第一家酒体风味设计研究中心，专注于酒的构成、香气成分、滋味等方面的研究。之后，剑南春总工程师徐占成带领团队发明了年份酒“挥发系数鉴别法”，填补了国内、外蒸馏年份酒鉴别方法的空白；发现被命名为“生孢梭菌”的呈香菌株；制定精细工艺标准。据了解，一瓶剑南春的质量检测理化指标多达100多项。

有了“底气”，就要敢于亮剑，中国白酒品牌的世界话语权，是中国白酒业界共同的呼声。为最早走向世界市场的白酒品牌之一，剑南春坚持以品质说话，以传承和创新为灵魂，为争夺中国白酒的世界话语权不断努力：从邀请美国前总统克林顿参观访问，到亮相《变形金刚》、《超凡蜘蛛侠》等好莱坞大片，再到赞助各类外国消费者喜闻乐见的体育运动。尤其是，春节期间在纽约时代广场登陆，向全球华人拜年，让国际消费者再一次近距离认识中国白酒，感受中国所特有的传统文化。

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强势回归，

剑南春百亿目标提前实现？

由于不是上市公司，而且自身低调的企业文化，在本轮行业复兴中，同样身为名酒的剑南春曝光度并不高，是剑南春“跑的慢了”还是“闷头向前跑”呢？

从2017年财年销售规模“有意放慢速度”仍达到90亿可以看出，剑南春一直在“闷头向前跑”。近两年，剑南春紧紧抓住次高端市场，利用超高的性价比优势，取得了良好的成绩，不断通过市场升级、品牌升级、产品升级向高端市场渗透，金剑南直营、水晶剑提价，并细分消费者需求满足，从消费者阶层年轻化大趋势考量，精准研发对应的白酒新品，推动了市场与价值的“双回归”。

在强势回归的大背景下，剑南春更放眼全球的竞争，通过白酒国际化占位，开辟市场竞争的第二战线，以国际化语言和思维，顺应跟国外消费者需求，脚踏实地在国外开展市场，打开了一个更大的市场。

剑南春之前的目标是在2020年实现百亿，而综合2017财年的90亿销售规模来看，2018财年突破百亿已经是大概率事件。由此可见，剑南春有望提前实现百亿目标，将反过来继续推动剑南春的国际化，而这背后正是剑南春的名酒回归的必然之路。