让欢聚更长久，百威中国的责任答卷
近19年的明智饮酒实践，是百威中国参与社会责任建设的一份长期记录，也让人看到企业对自身影响力的考量。市场规模与品牌声量固然重要，但如何用这些资源回应消费者需求、推动更健康的饮酒文化，同样关系着企业发展的长远价值。
文｜陈劼
“作为全球领先的啤酒企业，百威中国相信明智饮酒并不只是简单地劝人少喝，而是让每一次举杯都成为积极、正向且负责任的体验。”10月16日至18日，第25届中国国际酒业博览会（以下简称“酒博会”）在武汉举行。百威中国企业事务副总裁朱江柳表示，“‘让欢聚更长久、消费更可持续’是百威中国的企业责任，也承载着行业更好的未来。”酒类消费场景不断丰富，品牌如何回应消费者需求，又怎样让理性饮酒融入日常欢聚？百威中国提供了一个观察视角。
“明智”的多重选择
今年酒博会，百威中国以“百味夜巷”为主题，百威中国打造了216平方米的沉浸式展台，霓虹灯牌交织出充满城市烟火气的夜巷。
勤策消费研究《2026年中国啤酒行业报告》显示，消费者品质意识的提升，正推动中国啤酒行业向价值驱动转型。原料、口感和酿造工艺受到更多关注，个性表达与文化认同也成为消费考量。
在武汉酒博会，百威中国多样化的场景设置与产品陈列，都凸显出其对上述啤酒消费趋势的深刻洞察。
百威黑金BAR、哈尔滨1900等主题区域各具特色，把不同的啤酒风味放进富有生活气息的空间，两款新品也在现场亮相。百威黑金BAR采用三段式发酵与高温烘焙麦芽工艺，呈现醇厚焦香、顺滑而富有层次的口感；哈尔滨1900重塑经典，以100%全麦酿造带来浓郁麦香与醇厚顺滑口感。
除了风味，消费者对酒精摄入的不同考量，也让无醇啤酒获得更多关注。
去年武汉酒博会期间，百威中国提出灵活换饮倡议，鼓励成年消费者根据自身情况，在聚会中灵活选择和交替饮用普通啤酒与百威0.0%无醇啤酒。
这项倡议延续了百威中国长期推广的明智饮酒理念，也把理念落到了具体产品上。百威0.0%无醇啤酒沿用原有配方，采用脱醇技术，经多道工艺处理保留百威啤酒的风味。
如此灵活换饮，意在为消费者留出更多自主选择的空间。消费者可以按自身情况安排饮用方式，企业则通过更丰富的产品供给支撑这种选择。
产品给出了选择，而要让消费者理解并接受明智饮酒理念，还需要更贴近日常生活的沟通方式。
一张碰杯贴里的饮酒新表达
“理性饮酒，不是要冷落美酒”，在中国酒业协会理事长宋书玉看来，让美酒在最恰当的时候，以最恰当的方式，温暖最合适的人，理性饮酒恰恰是对酒文化本身的回归。
怎样让消费者获得积极轻松的体验，又怎样让责任理念进入日常消费，已成为品牌经营所必须面对的课题。
在百威中国的展台，观众可以参与多种互动体验。
“盲饮大侦探”邀请成年观众品鉴后从三款产品中选出对应酒罐作答，在辨别中体会风味差异；哈尔滨1900闻香体验通过原料展示与气囊互动，让观众感受麦芽与啤酒花的香气；“罐军”巡游队背着酒罐造型设备穿行于展台之间，为成年观众提供百威黑金、百威无醇的小杯试饮，并引导至展台……
体验之外，展台上还有一处与饮酒责任有关的设计：明智饮酒碰杯装置，以及套在杯身上的“明智碰杯贴”。
这个碰杯贴已连续两年出现在百威中国的酒博会现场。
去年武汉酒博会期间，百威中国推出武汉限定版明智碰杯贴，用武汉方言“碰一下蒜鸟，情义才牢靠”，把明智饮酒倡议融入当地人的日常表达。
今年，碰杯贴扩展为“6+1”版本，覆盖六大区域方言和普通话。
相比统一的宣传口号，地方语言更容易拉近距离，也让责任倡导少一点说教意味，多一点日常交流的亲切感。
方言提供了亲近感，碰杯则让倡议与具体行为产生联系。在中国的饮酒文化中，碰杯常常意味着情谊、热情与认同，酒桌上的情感表达有时也会演变成酒量的较量。
百威中国将“多碰杯，少干杯”的理念融入碰杯贴和互动装置，倡导人们用交流表达情谊，不必以喝下多少酒证明感情；同时推出明智饮酒主题T恤，将“多碰杯、少干杯”的明智态度自然融入成年年轻人的日常穿搭与社交表达之中。
这背后是品牌对沟通方式的调整：相比单纯传递宣传口号，把倡议放进熟悉的语言和社交动作里，更容易被消费者理解。
多年来，百威中国持续参与文化、生活方式领域的活动，希望借助共同的兴趣与情感建立与消费者的联系。
“明智饮酒”理念不仅在酒博会等行业重量级展会上持续曝光，还借势FIFA等全球顶级体育赛事，以及登陆上海的Tomorrowland音乐节等国际文化盛会，深度拓展了成年年轻人的社交场景。
消费者实际参与，成为传播内容的起点；品牌再联动社交平台创作者，将线下体验转化为线上分享，让明智饮酒的话题随着真实互动延伸。
从全球体育赛事、音乐节到酒博会上的方言贴纸，不同场景对应着不同的沟通方式：品牌需要先理解消费者的参与动机，再寻找理念与体验之间的连接点。对酒行业而言，场景营销不只关乎品牌曝光，也可以成为传递责任理念的载体。
场景沟通能让明智饮酒更容易被理解，但要形成持续影响，还需要长期的公众倡导与行业协作。
责任实践迈入第19年
百威中国看见怎样的“长远价值”？
早在2008年，百威集团前身安海斯-布希国际公司、英博啤酒集团，与协会前身中国酿酒工业协会携手，率先发起理性饮酒倡议，至今已走进第19个年头。
多年来，明智饮酒始终是这项实践的核心议题，但随着消费者观念、社交习惯和传播环境的变化，倡议的内容与落地方式也在不断丰富。
▎百威中国企业事务副总裁朱江柳（右）作客酒博会直播间
首先，责任议题的边界在不断拓展。
理性饮酒倡议以拒绝酒驾为起点和持续重点，同时把未成年人饮酒预防、适量饮酒纳入并列的核心议题，三者共同构成公众倡导的主要内容；传播环境变化之后，落地方式也日趋多元。
其次，公众参与的方式不断丰富，责任倡导也从单向传播转向主动分享。
往年，百威中国通过公益电影、歌曲、微电影和明星参与等形式吸引公众关注，并借助志愿者活动、终端推广和互动装置，让消费者有机会参与其中。
今年，百威中国升级“欢聚加时官”机制，联动全国六大区域的售点，由员工、调酒师和店长先行使用碰杯贴、挑战T恤等互动道具，开展眼力与嘴替挑战，示范如何在欢聚中传递明智饮酒提醒。
成年消费者也可以参与挑战、获得认证，成为“欢聚加时官”，再通过分享体验、邀请朋友加入，把互动带进自己的社交圈。
工作人员的示范降低了参与门槛，方言和趣味挑战让提醒更容易说出口，认证与分享则把这种传播延续下去。
最后，责任实践逐渐形成企业、行业组织与合作伙伴共同参与的网络。
百威中国长期参与理性饮酒倡议，并与中国酒业协会、交通管理部门、地方合作伙伴及线下终端开展合作。
今年宣传周期间，百威中国积极响应协会倡导，在武汉、莆田两地各投放10个线下终端，覆盖餐饮酒楼、超市及百威啤酒博物馆等场景。公益物料投放为期一周，两地累计触达近1.2万人次。在落地协会定制公益物料的同时，百威中国也将自身的明智饮酒宣传物料与协会物料同频呈现，共同向消费者传递理性饮酒理念。
这份长期的明智饮酒实践，是百威中国参与社会责任建设的一份记录，也体现了企业对自身影响力的思考。
市场规模与品牌声量固然重要，但如何用这些资源回应消费者需求、推动更健康的饮酒文化，同样关系着企业发展的长远价值。
对百威中国而言，“让欢聚更长久”既是对消费者体验的期待，也是持续经营中需要承担的责任。
· END ·
你怎么看百威中国的公益实践？
欢迎文末评论、点赞、分享！
*文中配图来自企业
本文于#云酒头条 首发，欢迎授权转载
转载/合作/投稿/咨询可回复关键词
欢迎提供线索，采用1000元起
13296381611（手机同微信）
发表评论 取消回复