冠名专列广州首发，宋代官窖品牌全国化从“南”加速

7月29日，宋代官窖高铁冠名专列首发仪式在广州南站举行。

作为珠三角核心城市的广州，集中了周边省市人口，旅客数量庞大。选择在这里举行冠名专列首发仪式，宋代官窖又有着怎样的战略考量？

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从深耕广东，到辐射全国

上午9时19分，宋代官窖高铁冠名专列准时从广州南站出发。

作为全国“最繁忙”的高铁站之一，广州南站在客流高峰时段平均每分钟发出1.2列动车组列车，也是全国停靠动车组数量最多的铁路车站。经停车次数量（含始发、终到、过路）位列全国第一，超过上海虹桥站及北京南站等其他大型车站。

从这里驶出的宋代官窖高铁冠名专列，无疑体现了其快速推动品牌全国化的决心。宋代官窖方面表示，举行此次高铁专列首发仪式，一是体现公司在战略高度将广东打造成省外样板市场的决心和信心；二是依托广东对全国高端酱酒市场的引领作用，快速辐射华南、华中甚至华北市场。

作为深耕广东、辐射全国战略的组成部分，此次首发仪式与宋代官窖此前的系列推广活动一脉相承。2020年7月，宋代官窖曾在广州举行招商会，并表示将在广东重点打造宋代官窖高端品牌。

之所以锚定广东市场，与近年来快速增长的市场规模与酱酒消费氛围紧密相关。数据显示，2018年广东省酒类销售总额达580亿元（以出厂价计算），其中白酒销售总额达235亿元；2020年，酱酒在广东市场规模超过100亿元，份额已近一半。

地处经济、交通、文化等枢纽位置，拥有浓厚的酱酒消费潜力，从诸多方面看，宋代官窖进军广东都是市场的主动选择。而随着高铁专列驶向全国，宋代官窖的品牌全国化也将进一步提速。

▲贵州酒中酒集团、宋代官窖销售总经理总经理曹烈鹏

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品牌机会崛起，宋代官窖上攻高端

酱酒热度持续至今，资本纷至沓来，想要在这条赛道上走得长远，酒企必须寻找到一条合适的道路。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理吕咸逊分析认为，对于酱酒企业而言，品牌才是最好的护城河，酱酒的品类机会将向品牌机会转移。

坚持长期主义，酱酒企业需要在发掘品类红利与渠道红利之余，强化品牌力量，追求高质量发展。而在确定以宋代官窖为高端核心产品品牌以来，公司在品牌打造方面不断推出新动作，以各大行业活动为发力点，提升广告投放力度，同时重点打造现代化酒庄发展模式，呈现出了崭新的企业形象。

宋代官窖方面介绍，作为贵州酒中酒集团倾力打造的高端酱酒品牌，宋代官窖酒依托茅台镇核心酱酒产区的天赋优势，以及极具历史价值的宋代酿酒古窖池文化精髓，坚持传统的酱香白酒酿酒工艺。这些都成为其进军广东市场、向外辐射全国的基础。

此次高铁专列冠名首发仪式，便可以看做是宋代官窖品牌发展的一个关键节点。

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