文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


你知道,一瓶大拉菲、日本三得利响(Hibiki)威士忌或者黑桃A香槟的价格吗?


在京东上,一瓶拉菲古堡2018年份标价10888元/瓶,一瓶三得利香威士忌17年的价格大约是7200元/瓶,一瓶普通的法国进口黑桃A香槟售价也达到2799元/瓶。


实际上,这只是高端进口酒的“冰山一角”。


就在越来越多进口酒在高端和超高端市场攻城略地的时候,白酒的高端化进程,也从一定程度上决定着白酒产业自身和国际形象的打造。


回顾历史,汽车产业也曾走过这样的路。伴随着红旗汽车等国产汽车在高端市场的崛起,“中国制造”汽车在世界范围崭露头角。7月5日,汾酒在上海世博会中国馆发布了建议零售价3199元/瓶的青花汾酒40·中国龙,为白酒高端化进程注入了新动能。


在汾酒党委书记、董事长李秋喜看来,新时代的新格局正加速产业升级,需要创造的新机遇,让文化赋能高质量发展,引领的新航向,让国潮持续助力汾酒复兴。在这样的时代背景下看青花汾酒40·中国龙,我们还能得出什么结论?


▲李秋喜



汾酒加码超高端


2013年,华为在美国举办的CES国际消费电子产品展上,正式推出高端旗舰Mate系列手机。最终,Mate系列手机成为唯一能够在高端手机领域,抗衡苹果和三星的国产手机,其保时捷款定价io12999元依然畅销,奠定了华为“国货之光”的荣耀。


华为Mate系列手机的成功,不仅仅因为高端定位,更因为采用了一系列全球领先的软硬件科技,品质力十足,造型设计同样充满竞争力,最受关注的是海思系列“中国芯”。


与之相似,在酒业高质量发展,迈入新时代的背景下,汾酒不仅在高端和超高端持续发力,也同样在强化产品的“中国芯”。



继2020年在北京居庸关长城发布了千元价位带的青花汾酒30·复兴版之后,汾酒再次发布青花汾酒40·中国龙,建议零售价3199元/瓶,是现有大流通产品中少有的零售价超过3000元的产品,是超高端白酒的代表


此外,青花汾酒40·中国龙拥有安全、美味、舒适的特点,高水平的纯净度、稀缺度、舒适度,此外,包装设计礼盒、色调,也极具艺术之美,而汾酒的品牌、历史、文化优势,形成了进一步的价值支撑。


▲谭忠豹


汾酒总经理谭忠豹表示,青花汾酒40·中国龙来自汾酒“第一车间”,历制曲、蒸馏、储藏等二百多道工序,经大师把关独具匠心,工艺和标准与国际接轨,代表着汾酒“产品至上”的表达,刷新了青花汾酒体系高度的战略定位,预示着它将是中国名酒领域的一张响亮名牌


与华为打造Mate系列手机一样,汾酒持续打造高端青花汾酒30·复兴版和超高端青花汾酒40·中国龙,在打开企业高端和超高端增长空间的同时,是品质、品牌、品类高度自信的体现,代表中国白酒向超高端酒类市场迈进


其中,对于清香型白酒品类来讲,青花汾酒40·中国龙的亮相,证明了清香也可以做超高端,是超高端清香型白酒的代表,一如茅台酒之于酱香型白酒品类一样,实现了大清香的价值引领,也为更多清香型白酒创造了新的价值空间。



回应时代的召唤


青花汾酒40·中国龙,是汾酒与时代对话的结果。


本次发布选择在上海世博会中国馆举行。2010年,在此举办的上海世博会,是中国举办的规模最大、持续时间最长的国际活动,是综合国力显著增强的证明,也让中国进一步了解了世界,让世界更深层次了解了中国。


李秋喜表示,“11年前,举世瞩目的上海世博会召开,中国以更加昂扬的姿态站在世界舞台上,推动着中国经济与文化的快速发展。11年过去了,中国经济完成了结构性调整,步入了崭新的时代。”


在这样的时代背景下,青花汾酒40·中国龙的发布,本身就拥有时代感。


数据显示,2020年,中国经济在全球率先实现正增长,经济总量首次迈上100万亿元新台阶,人均GDP连续两年超过1万美元,已经全面建成小康社会。到2025年,中国有望迈入高收入国家。


▲樊纲


在中国经济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长、北大汇丰商学院经济学教授樊纲看来,要看到经济的发展一定会带来精神和文化的更高需求。“人们的经济繁荣、富足,不但使人们更加重视自己的过去,也提出了更多的文化精神发展要求,包括消费的要求”。


时代提出了更高的消费需求,青花汾酒40·中国龙的出现恰逢其时。


▲宋书玉


中国酒业协会理事长宋书玉表示,只有更好的美酒才能配得上更好的时代。在国家昌盛、民族兴旺的繁荣时代,自然要品味能够彰显大国之韵的上佳美酒,而历经千载历史积淀、百代工匠传承,清香汾酒始终与国运同心、同行、同向。


历史上,汾酒也曾不断与时代对话,不断创造新的成绩


新中国成立初期,汾酒回应了满足消费者喝酒需求的时代使命,通过汾酒试点等一系列举措,推动了中国白酒行业的发展,并创造了“汾老大”时代;90年代,汾酒紧抓改革开放的时代机遇,率先挂牌上市,成为山西第一股、中国白酒第一股,引领了中国白酒行业发展,创造了汾酒模式。



2017年,关注到国企改革试点的历史机遇。李秋喜率领汾酒再一次引领山西省和白酒行业国资国企改革,并成为国企改革的“汾酒样本”,创造了“汾酒经验”“汾酒速度”和“汾酒加速度”。


如今,回应时代提出的更高的消费升级需求,汾酒发布青花汾酒40·中国龙,是“汾酒复兴”的必然,在产品层面建立与“汾老大”地位相对应的引领优势,又将引领白酒行业的超高端市场,树立行业标杆


中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国表示,青花汾酒40·中国龙的上市带来了更多的新期待,面向未来,期待汾酒能够生产更多的好酒,秉承风味健康双导向的发展思路,驱动酒业的高质量发展。



汾酒的全面引领时代


汾酒是一个拥有战略眼光的企业,青花汾酒40·中国龙的发布只是一个战术动作,其根本目的仍然是推动“汾酒复兴”加速实现。显然,汾酒在企业和行业发展方面,已经有了更大的目标


在与凤凰卫视的交流中,李秋喜从四个方面阐述了汾酒未来发展。


一是致力于持久性打造文化核心竞争力。一个企业能走多远取决于它的品质,一个企业能跑多快取决于它的营销,一个企业能飞多高取决于它的文化,未来汾酒将以文化为突破口和核心竞争力进一步去挖掘汾酒内涵。


二是致力于开拓中国白酒国际市场。作为中国历史最悠久、文化内涵最丰富的白酒品牌,开拓国际市场,汾酒有着义不容辞的责任与义务。


三是致力于开创年轻化消费场景。创造全新的消费群体,打开更广阔的消费市场。面对中国白酒的年轻化趋势,汾酒将在打造年轻消费场景设计、产品品质、酒文化引领方面下功夫。


四是致力于制定中国白酒的国际化标准。汾酒作为清香型白酒的鼻祖,从白酒国际标准的制定出发,用标准叩开国际市场的大门,让中国白酒的国际化道路越走越远。



显然,汾酒在实现推动“汾酒复兴”和白酒国际化、年轻化方面,有着更多的谋划,而这样的汾酒也保持着行业引领的企业特质,这样的汾酒也更有进攻性,反过来又对资本和市场形成更大吸引力。


长城证券在研报中就给予了汾酒增持的建议,表示汾酒随着全国化不断推进,未来有望实现三分天下有其一;国海证券也认为,汾酒对标行业龙头,已制定十年改革的发展战略,正保持品牌势能向上状态。


无论如何,为了实现自己的目标,汾酒也已经做好了准备。在汾酒2020年股东大会上,李秋喜就强调,未来,汾酒将秉持汾酒“四不精神”,不负众望、不辱使命、不怕困难、不懈奋斗,朝着实现汾酒全面复兴阔步前行


李秋喜话语中的“全面”,显然意味着汾酒将在更多的层面实现引领。

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