中原品鉴“燕京八景”：一个白酒价值的“领先”样本

2019年1月，贵州茅台酒“燕京八景”在北京发布上市。在“文化茅台”战略背景下的产品与价值创新，引发行业广泛关注。之后两年多的时间里，“燕京八景”高端表现优异，市场地位持续提高和巩固。

5月15日，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景品鉴会”在河南郑州举行，通过一场古今掩映、诗情画意的文化演绎，“燕京八景”之于高端白酒的价值样本性和市场领先性充分显现。

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季克良：融于传统文化的酱酒美学

这是一场颇为不同的白酒品鉴，从入场、签到、氛围等诸多细节，都体现出“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”的文化品位。一部人物行走期间，山水景致跃然的国画动态主题片，将现场数百位中原酒商带入到“燕京八景”的文化意境当中。

▲季克良

中国白酒泰斗季克良表示，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”是茅台酒与盛世中国的精神对话，不仅丰富延展了茅台收藏品鉴生态价值构成，更诠释了“天人合一、道法自然”传统文化内核的酱酒美学。

▲王新国

中国酒类流通协会会长王新国认为，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”兼具中国传统文化与中国民族产业的势能，面对新时代消费升级的窗口期及双循环经济的新消费需求，这款产品凭品质奠基，用文化加持，链接全国重点城市、样板市场的产业端和消费端，通过它的市场推广，将全方位构建茅台消费场景、升级文化服务，做精做优酱酒体验，有效扩大茅台消费圈层，助力酒业成为“具有产业影响力、文化影响力、公众影响力的杰出行业”。

▲王晖

会上，北京糖业烟酒集团有限公司董事、北京京糖酒业有限公司总经理王晖表示，公司将以“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”为纽带，以更广阔的平台视野、更高阶的文化理念、更无界的品鉴体验，激发黔、京、豫三地共鸣，释放茅台文化基因的温度感和价值观，让“燕京八景”品牌IP通过场景垂直细分的白酒消费互动，深植铁杆“茅粉”心中，助力茅台高质量发展新征程。

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“燕京八景”布局全国化？

“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”具有鲜明而浓厚的地域文化魅力，但正是这种“个性”基因，使其在全国市场高端白酒品牌竞争中独具优势。

▲王庆云

贵州茅台河南省经销商联谊会会长王庆云高度看好“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”的市场前景，“以美酒、美食、美景、美器的全身心浸入式体验为契机，当好文化茅台的积极传播者”，这种独特模式和价值站位，决定了“燕京八景”的市场空间巨大，发展前景广阔。

▲陈璐

贵州茅台河南省区经理陈璐表示，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”将御诗名画、盛世古景与陈酿茅台融为一体，集匠心工艺与文化印象于一身的“硬核”单品特色，对产品聚焦郑州战略重地，发力后疫情时代的消费升级系，形成了独一无二的价值优势，也是中原高端白酒消费的稀缺之选。

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自2019年1月面市以来，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”已先后在上海、深圳、贵阳、济南等白酒消费重点市场召开品鉴会，此次亮相中原，是其立足北京、布局全国的重要一步。在消费升级、酱酒争辉的背景下，以茅台匠心智造与北京首农糖酒服务双核驱动，搭建京味文化、茅台文化与区域文化的沟通桥梁，该产品的全国化进程或将进入提速新阶段。

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如何看待“燕京八景”的“样本性”？

从白酒消费升级与消费迭代的角度看，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”堪称标杆。

在产品力的基础层面，“燕京八景”具有突出的高端样本价值。该系列一套八瓶，以京地名胜太液秋风、西山晴雪、卢沟晓月、居庸叠翠、琼岛春阴、玉泉趵突、蓟门烟树、金台夕照“燕京八景”为文化主题，以清朝画家张若澄的《燕京八景图》为瓶身主设计，辅为乾隆御笔提诗，基于茅台体系中极为高端的陈酿酒体，集古风气度，国潮时尚于一身，更契合高端白酒市场的品质和品位需求。

在文化层面，“燕京八景”在生态、技艺、品质等茅台酒文化价值的既有基础上，实现了创造性的延展，以文化链接市场，以文化创造场景，充分体现了以“文化”和“服务”作为驱动发展重要引擎的战略路径，对行业具有长远的启发借鉴意义。

另外应看到的是，“燕京八景”在某种程度也代表了酒商未来发展的价值标杆。如王晖在此前的“燕京八景”品鉴会上所言，京糖与茅台渊源深厚，“燕京八景”是双方深厚友谊的延续和企业担当见证，“糖酒集团将进一步坚定探索创新文化茅台建设的信心，开创‘多彩多态’未来。”能够延展品牌价值，放大市场体验的酒商，将是酒类营销的领先样本。