8848.86！珠峰新高程刷屏，“攀登者”中也有它

12月8日，珠穆朗玛峰新高程勘测发布，最新高程为8848.86米。相较此前数据，珠峰增高了43公分。

这一数据是5月27日11时，中国2020珠峰高程测量登山队8名队员成功登顶并测量得出的。在刷新世界高度的同时，也赋予了助力登峰的白酒品牌——王茅新的品牌文化内涵。

创下新高程的并不只有珠峰——作为中国国家登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商中的唯一酒类品牌及庆功用酒，王茅也站上了新的高度。

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酱酒浪潮下，王茅当仁不让

酱酒起兮云飞扬。2020年，酒业热词非酱酒无疑。

外在的金融属性、内在的健康属性，共同驱动了酱酒的发展。有业内人士认为，未来酱酒的行业规模将超过2000亿元。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、权图酱酒工作室总经理、资深酱酒专家权图表示，当下，酱酒产业正渐入“中场”。

如此形势下，王茅作为酱酒阵营中“元老”级别的选手，表现出了当仁不让的发展势头。对此，中国酒业协会理事长宋书玉曾在2020年王茅合作伙伴大会上表示，“王茅拥有名酒品质和名酒品牌的血统与背书，更为白酒品牌营销创新带来了新的思考。”

名酒品质与名酒品牌，便源自王茅深厚的历史文化底蕴与悠久的酿造技艺。

1879年，“荣太和烧房”在遭受兵灾后的茅台镇正式开设。其后，因股东变化，更名为“荣和烧房”。又因时任老板姓王，人们习惯将之称为“王茅”。

新中国成立后，荣和烧房、恒兴烧房、成义烧房三家私营酒厂合并成为地方国营茅台酒厂。2018年，“王茅”品牌被贵州茅台酒股份有限公司重启。拥有140多年历史的王茅，以茅台一以贯之的名酒品质与名酒品牌，在中国白酒市场上掀起了一股“王茅热”。

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产品、品牌、市场齐发力

继2019年线上线下双轮驱动、实现多维进化之后，王茅将2020年定义为“基础建设与跨越年”。

这一年，产品、品牌、市场，王茅全面发力。

产品方面，王茅继续力推“祥泰、祥邦、祥雅”三款产品，其主色调分别为时尚红、儒雅白和传奇黑。其中祥雅主打高端商务，并曾在京东平台上创下“上线仅一分钟销售额即破百万”的纪录。10月11日，中国酒业青云奖在济南举行颁奖礼，王茅酒还荣获“年度酱香新名酒”。

品牌方面，王茅采取了多种举措强化消费者的认知与印象。除了此次赞助中国登山协会，成为中国人登珠峰60周年纪念活动的官方赞助商外，王茅还对品牌物料进行升级，包括品鉴视频，以及新的品牌和产品手册、KV。

同期举行的品牌巡回活动，则包括大型发布会、高端尊享品鉴等等。结合新传播渠道进行线下媒体的精准投放，就足以看出王茅对品牌拉力的增强。

市场方面，王茅制定了2-3-6的区域聚焦战略，即2个战略市场（广东、河南），3个重点市场（山东、江苏、陕西），6个潜力市场（福建、广西、江西、四川、北京、浙江）。

在此基础上，王茅由非均衡向均衡发展，并在贵州、河北、安徽、湖北、甘肃、内蒙古、宁夏、青海、云南、天津等区域打造种子据点，完成了区域聚焦指导下的全面布局。此外，公司还根据市场及客户自身优势和特性，对经销商各渠道进行了合理规划，比如优化与聚焦全渠道运营商、开发团购业务等等。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，11月22日，王茅酒线下旗舰店在郑州开业，河南作为战略市场迎来新一轮高速增长；12月，2020王茅品牌之夜在相继在深圳、贵阳、兰州等地召开，推动“大品牌、大市场”在全国各区域市场深入人心。

据王茅品牌相关负责人介绍，自今年六月开始，下半年王茅月均销售额同比增幅均超过100%。

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勇攀高峰，王茅走向新高度

有科普文章表示，珠峰的“身高”测量极其严密，外业测量队员要采集各类原始观测数据，内业专业技术人员则针对这些数据进行改正与归算。整个过程曲折、艰辛，但结果严密而精准。

这不仅展示出了中国登山队勇攀高峰的拼搏精神，也彰显了中国在测绘、通信等领域的先进技术。

作为首个助力中国登山队登顶珠穆朗玛峰的白酒品牌，以及中国国家登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商中，唯一的酒类品牌及庆功用酒，王茅披荆斩棘的奋进精神，以及处于行业前沿的创新能力，也与中国珠峰测绘表现的品质一脉相承。

对于一个品牌来说，有如此精神就能够走得更远、站得更稳。

事实上，王茅在重启之时，就立志要成为行业的一种象征与引领，此次助力2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰，正印证了这一点。

“这是中国酒类品牌营销中具有开创性价值的盛举”，茅台集团党委书记、董事长高卫东表示，通过此次合作，使得“不畏艰险、顽强拼搏、团结协作、勇攀高峰”的中国登山精神与王茅品牌进行了深度绑定，同时也宣告了“致敬磨砺，无畏前行”的品牌情怀。

基于此，王茅将走向新的高度。

在2020“致敬人生新高度”论坛暨王茅（中国·济南）品牌之夜上，国家登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长次落表示，攀登精神与民族品牌、民族企业精神相通，并感谢了王茅的支持。

这是攀登者对“攀登者”的认可。