“高光”设计理念首揭秘！专访刘文：高光是完全颠覆化的产品

10月24日，泸州老窖全新战略品牌“高光”在上海中心大厦正式发布。

发布会现场，甲古文创意董事长兼首席创意官刘文接受了云酒头条（微信号：云酒头条）专访，并对“高光”的设计理念以及“轻奢白酒”的内涵做了详细解读。

其实早在2017年，泸州老窖和刘文就开始共同关注高线光瓶酒的趋势与变革，最终，双方在今年4月就“高光”的概念与创意一拍即合。

某种意义上，刘文也是最了解“高光”本质的人。

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“高光”是新物种

在刘文看来，“高光”是基于理论创新和消费升级的新物种。高光一词有两层含义，从物质层面来说即高线光瓶白酒，从精神层面则是高光时刻。

“它可以说是彻底颠覆了消费者对于传统光瓶酒的产品认知。所以对于这样的一款极具创新的产品，它绝对不是简单的价格拉升，它必须建立属于它自己的生活主张和价值标准。”

▲刘文

他表示，“高光”定位于轻奢白酒，而轻奢实际上就是一种生活主张和价值标杆，所谓主张就是在践行白酒创新，不同于白酒行业以往浮于形式的“伪创新”，“高光”的创新不仅有“形”，更重要的是还具备“心”，那些以往用概念噱头去做的伪创新时代已经过去。

“所以，高光在行业中第一次提出轻奢标准，我认为既是开创了一个新的生活主张，也是真正意义上尊重消费者，摒弃伪创新，让产品真正实现心形合一。”刘文说道。

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“一款酒不应该很片面地去定位消费群体，高光是普遍的，生活中随时有高光时刻，只要你有这一层次的精神需求，就符合这款产品的定位，不需要用价格来判断其价值。”在这一层面，“高光”完全颠覆化的产品，它打破了白酒行业分中、高、低端进行定位的传统界限，从精神需求出发赋予白酒新的价值定位。

刘文认为，可口可乐就是这样的轻奢产品，尽管价格便宜，但无论是高端精英人士，还是农村的小孩子，都是其客户群体，并不因为价格和人群差异影响产品的价值。

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如何用设计为“高光”赋能？

20年前，国窖1573开创高端白酒新格局，20年后，“高光”无疑也将带领白酒行业开创轻奢新时代，具有破局意义的产品，必须在设计上做到经典。

同时，“高光”作为光瓶酒，在没有外包装的情况下，创意设计发挥空间更小，难度更高。

在“高光”的设计中，刘文认为有两个关键词，对应两个商业原则。

其一是符号化。

“高光”作为泸州老窖全新战略品牌，其使命是以轻奢概念引领新的行业趋势。这要求“高光”的形象在未来十年、二十年，甚至更长的时间，始终深入人心，这需要强烈的符号化色彩。

刘文认为，在碎片化的商业时代，让产品符号化至关重要，设计独立而专属的视觉识别是建立产品认知的第一步。因此，甲古文创意把不同波长的光线组合成闪耀光芒，以斐波那契线的黄金分割美学演绎全新的时尚高光，契合高光概念的同时，也寓意着一个全新的消费时代正在绽放。

以“高光”的极光绿为例，其灵感来自于光谱波长，绿光的波长范围为577-492纳米，对应“高光”系列G3的价位段。

其二是极致化。

极简而极具质感的设计。在刘文看来，轻奢就是要用最符合产品价值的东西来表现产品品质，轻奢主义就是两个字——质感，轻奢生活就是质感生活。“高光”核心的产品理念是轻奢主义下的极致态度，简约型圆柱瓶体设计，让体验回归内在的纯粹。肩部锤纹设计，代表着极致的工匠精神，就像好酒与人生，历经千锤百炼，才迎来高光时刻。

“一个好的产品设计，第一是基因，第二是美学，第三是体验。”刘文表示，“高光”实现了对传统的创新表达，通过有质感的设计让消费者感受到白酒的内在基因，在美学上达到极致，在消费者的体验感中体现品牌价值。

刘文还强调，抓住基因，还需要知道如何利用基因，这就需要分析行业未来趋势。“高光”的出现，就是白酒基因与轻奢白酒发展趋势的高度契合。