文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


秋风起,秋糖至。


在收获的季节里,第103届全国(秋季)糖酒商品交易会即将到来。2020年上半年,尽管全国春季糖酒会从延期到转线上,行业对线下会展的需求和热情并未消退。


而今,本届全国秋季糖酒会,为这特殊的年份奉献了一份特殊的热情,让这场年度行业聚会变得意义非凡——10月11日下午,首届中国酒业青云奖颁奖礼,将在济南市山东大厦会议中心影视厅举办,六大类共计16个奖项将共同揭晓,打造秋糖期间酒业的高光时刻




“行路难,行路难”


2020年,堪称史上最难开局。


彼时,大家正在跟“艰难”的2019告别,期待能够在2020迎来更好的发展。没曾想,一场猝不及防的新冠疫情瞬间蔓延开来,几乎“逼停”了所有线下活动,正在迎接春节销售旺季的酒水行业被打得措手不及,整个行业可谓“行路难,行路难”。


然而,这仅仅只是开始。


接下来的几个月里,尽管企业陆续复工,但线下消费场景却迟迟未能恢复。高度依赖线下场景的酒行业,损失了大半“江山”。


云酒大学商学院特聘讲师、山西瑞鼎发商贸有限公司董事长刘宝表示,二、三、四月基本上没有任何销售,即便有也很少。对于白酒来说,消费场景主要是在酒店,绝大多数的消费者都是聚饮。可以说,缺少了场景,白酒消费就出现了极大的下滑。


筚路蓝缕,以启山林。历尽坎坷的中国人,从来就不怕砥砺前行。面对困难,酒业人选择了锐意进取、奋发向上。


在形势最为严峻的时候,2020第一期云酒夜话公益论坛上线,7位行业“大咖”与数万酒业人探讨了酒业破局之道,伴随着《明天太阳照常升起》的音乐,酒业人通过屏幕为中国酒业呐喊助威。


或许,从那一刻起,酒业人逆势飞翔的士气就被点燃了。



“长风破浪会有时”


在艰难的上半场中,中国酒业发出了“长风破浪会有时”的强音,于困局之中做出了诸多突出的表现。


首先,逆势增长


8月底,40余家酒类上市公司公布了半年报。在白酒板块中,贵州茅台五粮液、山西汾酒、酒鬼酒、ST皇台5家公司实现了营收、净利润双增长;泸州老窖、古井贡、迎驾贡等企业通过调结构等措施,实现了营收虽降但利润增长,净利润分别达17.12%、17.89%与25.14%。


啤酒板块,多数企业也表现出了营收下降、利润增长的状态。华润啤酒净利润较去年同期增长11.1%,青岛啤酒净利润较去年同期增长13.77%。


事实上,作为受疫情影响最严重的行业之一,白酒企业利润不下降或稍微下降已十分不易,更不用说习酒、今世缘、国台茅台葡萄酒、金沙等诸多酒企都实现了逆势增长。


其次,营销创新


细究来看,中国酒业之所以能够实现逆势增长,主要是因为酒企针对实际情况进行了营销、市场等方面的创新与调整。


自打起防疫战那一刻起,各大酒企就实时保持着对销售团队、经销商、核心终端商销售情况的关注,多家酒企还曾发表公开信,以声援经销商与合作伙伴。在这一过程中,酒业人将焦点放在了经销商融资、改变营销思路、提升产品动销等方面


在具体的营销措施中,酒业人纷纷开拓线上营销渠道,通过抖音、快手等应用进行了短视频营销、直播带货等新型营销动作的落地。此外,无接触配送,也推动了线下模式的变革,诸多流通企业通过积极建设线上线下全场景,拓展了酒类新零售的方向。


再次,传递品牌形象


在保持自身发展的同时,诸多酒企在品牌层面有了更多人文关怀,对内关注员工,对外捐赠物资。


据不完全统计,中国酒业为疫情捐赠超12亿物资,其中仅劲牌捐赠款物便超过超1亿,茅台集团、五粮液集团等酒企也积极捐款捐物,采取了诸多暖心举措。并积极开展复工复产,为酒业树立了标杆和稳健的形象。



“好风凭借力,送我上青云”


第103届全国(秋季)糖酒商品交易会即将举办,这不仅是一次线下会展,更是对2020过往经历的总结。而将在这场盛会上绽放的“中国酒业青云奖颁奖典礼”,实际上也是以奖项的形式盘点酒业过往。

中国酒业青云奖,是由行业专业媒体机构、中国酒业最大的传播机构云酒传媒主持评选,配以顶级资源精心打造而成。首届中国酒业青云奖分为六大类,共计16个奖项——

年度评委会特别奖,评选条件是为抗击新冠疫情做出杰出贡献的中国酒业企业。


年度大奖,包括年度标志企业大奖和年度标志人物大奖。


年度奖项·人物类,包括年度影响力人物、年度青年榜样、年度酿酒大师、年度营销大师。


年度奖项·产品类,包括年度高端产品、年度大众畅销产品、年度明星产品、年度新锐产品。


年度奖项·案例类,包括年度经典品牌案例和年度经典营销案例。


年度奖项·品类冠军,包括年度浓香新名酒、年度酱香新名酒、年度清香新名酒。


这是引领行业发展、寻求新突破力量的传递。在云酒传媒创始人秦书尧看来,“思考、传播、改变”三个词阐释了云酒传媒心中的“中国酒业青云奖”。

首先,它是一种思考,在酒业的变化环境中,去寻找哪些优秀者的共性与特性,思考其中的样本性和借鉴性。

同时,它是一次传播,把酒业的“微光”汇聚放大,向大众展现酒业积极健康的外在形象和内在品格,让更多人真切感受到酒业的温度和力量。

最终,它将实现一次改变,向内激发酒业提升、创造的内生动力,向外为酒业发展营造积极有利的舆论环境,通过改变,汇聚更多力量,推动酒业实现新发展。
“垂楼万幕青云合,破浪千帆阵马来。”

酒业青云之志直上云霄,酒企、酒商如奔马千帆争渡。青云奖,对公众负责任、对时代有担当,堪称酒业持久的品性品格。

聚光成束,叠峰万仞。让我们共同期待,青云奖揭幕时刻!

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