16天、39.2万投稿、7.6亿播放，五粮醇刷屏抖音，“唱享”了什么？

一场抖音大赛，16天内收获了39.2万条有效投稿、7.6亿次播放，这就是五粮浓香公司旗下品牌五粮醇交出的成绩单。

9月10日—25日，五粮醇携手抖音，发起了一场以“唱享美好生活”为主题的五粮醇全国抖音挑战赛，成绩爆表。

举办全国抖音大赛，收获高关注度、高播放量，五粮醇此次携手新媒体传播品牌，打造大IP，与消费者沟通互动，传播“醇香”文化，充分展示了其在品牌打造上的变革和与时俱进的精神。

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16天、39.2万条、7.6亿次

据悉，本次五粮醇全国抖音挑战赛，参与者只需登录抖音APP，搜索“五粮醇唱享美好生活”话题，根据活动规则发布15秒以上歌唱视频（可对口型），并@宜宾五粮浓香系列酒有限公司即可。

五粮浓香公司表示，抖音是深受消费者喜爱的新媒体形式，2020年8月，包含抖音火山版在内的日活跃用户已经超过了6亿，有着广泛的影响和传播力。此次联合抖音举办挑战赛，旨在吸引消费者参与的同时，传播“醇香中国、美好生活”理念。

经过16天角逐，五粮醇交出一份优异答卷。

活动期间，五粮醇不仅上线了“专属麦克风”“酷炫墨镜”“时尚耳机”“高贵项链”等好玩有趣的贴纸道具，还准备了“联名款电动车”“五粮醇醇香新一代”等惊喜好礼。赢得众多消费者的支持与喜爱，同时也获得“热门生活资讯”“时代参阅”等众多热门自媒体平台关注并分享，掀起一轮五粮醇品牌传播高潮。

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营销创新唱享美好生活

极高的参与热情背后，是“醇香中国、美好生活”理念的深度传播。实际上，如何将这一品牌理念传递给消费者，特别是80、90、00后年轻一代，五粮醇通过携手新媒体抖音，已进行了诸多尝试和探索。

21世纪，是打造全民IP和娱乐营销的时代。通过娱乐互动，品牌可以占领消费者心智，最终成功塑造IP，但在白酒行业，类似成功案例并不多。通过举办抖音大赛，五粮醇在利用新媒体和消费者娱乐互动、打造IP方面积累了很多经验。

在抖音大赛中，五粮醇明确“醇香中国 美好生活”的IP传播主题，以满足消费者追求美好生活为目标，结合消费升级带来的消费趋势变化，向广大消费者积极传递出五粮醇品牌价值。

歌唱是一种很好的娱乐和情感表达方式，通过展示歌喉得到更多人欣赏，符合很多年轻消费者的诉求，五粮醇全国抖音大奖赛巧妙的抓住消费者心理，通过举办一场抖音歌唱大赛，让五粮醇走进消费者心中。

为了扩大影响，同消费者互动，五粮醇还设置了众多奖项。活动根据视频相关度和点赞、评论情况，评选出一、二、三等奖，共计240名获奖用户。通过这种方式，五粮醇实现了以歌会友，唱享美好生活。

由此可见，一场五粮醇全国抖音挑战赛，充分展示了五粮醇在IP打造、品牌传播方面的变革。挑战赛赢得高关注、获得高播放量数据固然可喜，其背后的营销理念变革，更值得称道。

从这个意义上说，一场五粮醇全国抖音挑战赛，仅仅是五粮醇营销创变的开始，未来或许更加值得期待。