一杯白酒配国漫，这道“次元壁”破了

这个中秋，一杯白酒配什么？或许配国漫就不错。

今年1月，泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》官宣合作，并上线第一支联名视频，集结哪吒一家三口、太乙真人和姜子牙等人物，组成了趣妙横生的神仙年夜饭局，将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中。

经典民族品牌与国漫超级IP相遇，两个存在“次元壁”的领域瞬间擦出火花，短片迅速破圈。

在《哪吒之魔童降世》拿下超50亿票房，成为“国漫之光”后，《姜子牙》接档顺理成章受到万众期待，同样有望成为国漫崛起路上的一部标杆之作，开启中国动漫“神话宇宙”系列。

受疫情影响，原本计划大年初一上映的《姜子牙》推迟至10月1日。再次定档消息一出，9月19日，泸州老窖特曲与《姜子牙》官宣推出第二支联名视频，再次引发行业热议。

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从春节到国庆，这场姗姗来迟的碰撞，将在被拉长的期待中产生什么意想不到的效果？

一个是众神之长，一个是浓香型白酒的开山宗师，这场跨界相携，既是泸州老窖特曲助力白酒打破“次元壁”的重磅之举，也是其面向新生代的领先战略。

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这对跨界CP，热力满分

泸州老窖在打造IP这一点上，向来眼光独到，无论原创IP还是合作IP，无一不是精品。

此次泸州老窖特曲与《姜子牙》的合作，亦是如此。

国漫崛起的声音，已有十年左右。从近两年国漫市场的表现来看，离崛起的确不远了。首先是诸如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》等一大批优质国漫电影的出现，其次是国漫超出预期的带货能力。

《哪吒之魔童降世》爆火之后，蒙牛、自然堂、拉芳等众多品牌纷纷推出联名款，不止如此，哪吒还成了时尚圈新一代带货王，哪吒头、嘉年红、纸袋裤、烟熏妆被各路明星和网友纷纷模仿。

除了登上大荧幕的国漫电影之外，还有诸多的动漫IP也逐渐闯入大众视野。诸如可爱多结合《魔道祖师》中五个人物的形象特色，研发出了五种包装口味各不相同的冰淇淋，一时间大小超市、便利店的可爱多卖到断货。《全职高手》上映期间，舒耐推出和全职高手IP联名新品，销售数量是此前30天销量的总和。

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而《姜子牙》作为《哪吒之魔童降世》之后最受关注和期待的国漫电影，原本是泸州老窖特曲打响春节营销的第一枪，虽延期至中秋档，但效果仍未打折扣。此次《姜子牙》成为泸州老窖特曲中秋国庆双节旺季的营销重头戏，带动市场的能力同样值得期待。

再看泸州老窖，其作为中国名酒有着庞大的消费人群，在今年艰难的市场环境下总市值突破2000亿，国窖1573品牌销量破百亿后逆势大幅度增长。泸州老窖特曲打开量价齐升通道，同样是民族品牌中市场力满分的选手。

除官宣与了《姜子牙》联名视频外，泸州老窖特曲还使出了一套连环营销术。

首先，在传播上以“我想跟你喝酒好久了”为主题，通过央视引领卫视、空中媒介携手地面媒介，加上“双微一抖”社交媒体，与广大消费者形成心理共振，仅1天时间新浪微博话题阅读量就达1.1亿；

其次，在销售端推出“月满同欢聚 举杯庆团圆”泸州老窖特曲中秋VIP国标鉴赏会，覆盖六省十六城市，同时全国片区自行推出60天会战模式，打响中秋国庆双节市场争夺战，产品市场氛围和销量均得到极大提升；

最后，在产品层面，泸州老窖特曲推出了4款姜子牙联名款小酒，以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。

国漫热潮下，泸州老窖特曲牵手《姜子牙》，无异于强强联合，成为此次双节期间最有看点和爆点的一对跨界“cp”。

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传统文化的代表符号，也可以反常规

泸州老窖特曲的身上有很多标签——中国浓香型白酒标准的缔造者、中国白酒特曲品类的开创者和泸州老窖酒传统酿制技艺的传承者、唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒……可以说，泸州老窖特曲品牌的历史记忆就是浓香型白酒的发展史记。

毫无疑问，泸州老窖本身，就是中华传统文化的代表符号。

而作为最正统的传统文化载体，泸州老窖却一直以一股强烈的创新精神，做着打破常规的事。

例如从“国窖1573•冰饮风尚”升级而来的“国窖1573•冰JOYS”，泸州老窖用十年时间，把“白酒也能冰着喝”这一理念推向全行业，推向所有消费者，为白酒的饮用场景和饮用方式打开了新的可能性。

“泸州老窖顽味”香水一度成为网红，被网友热议、频频被推上热搜甚至卖断货。曾经被打上中年男人专属标签的白酒，推出了一款粉色香水，瓶盖上还缠绕着粉色流苏，打动了万千女性消费者的心。这种“反向操作”让泸州老窖吸引了很大一波粉丝。

此外，泸州老窖曾借助《三生三世十里桃花》小说改编为电视剧的契机，将书中的“桃花醉”注册为旗下品牌，也是品牌创新和品牌年轻化的一次大胆尝试，深度触达了网络背后的新生代消费者。

泸州老窖特曲与《姜子牙》的合作则更进了一步，借势“国漫风”深入二次元爱好群体，触摸最前端、最潮流的趋势，加强与年轻消费者之间的情感沟通和品牌传播，建立更具人格化的品牌形象。

身赋历史荣光，泸州老窖特曲却在传承的同时，朝着年轻化、潮流化发展，探索出一条符合自己的“中国味道的时尚化”表达路径，不断推动品牌形象活化，刷新品牌甚至白酒这一概念在年轻消费者心中的认知。

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“次元壁”为何一定要破？

仅从国漫市场来看，泸州老窖特曲与《姜子牙》携手将是一场双赢的合作。

目前，中国动漫市场正在不断扩大，已然是文娱产业的重要组成部分。快速提升的内容形式、技术制作、亦或是商业化营销正推动国漫市场成为一片新蓝海，据最新的研究报告估算，2020年中国动画的产业规模将达到2170亿元。而同时，中国的泛二次元用户已经超过4亿。

而从国漫扩展到国潮，还有更加广阔的市场前景。

2018年被称为“国潮元年”，在新一代中国年轻人愈发强大的文化自信下，许多经典老国货涅槃重生，许多联名国货成为潮流的代表，《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了故宫》等成为年轻人大力“安利”的爆红节目。

国潮已经成为年轻人彰显个性、追求潮流的方式。国潮兴起，其实代表着无论在消费能力还是消费热点创造上，新生代已经成为这个社会的主流。

2019年，天猫发布了一份《95后玩家剁手力榜单》，榜单显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影，成为95后年轻人中热度最高，也是最贵的五大爱好。日前，数据机构CBNData发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，年轻人逐渐成为线上酒水消费市场的主力。报告指出，无论是消费人数还是人均消费水平，90后、95后消费者都呈现持续增长，且90后人均消费已超整体水平。

这表明，年轻人极具消费力，但也只愿意为自己喜欢的产品买单。白酒想真正抓住这部分人，仅靠自身的文化内涵和品质已经不够了，更需要在品牌表达和品牌主张上，寻找更多与这部分群体的共鸣。

而泸州老窖特曲携手《姜子牙》，无疑就是破除白酒“次元壁”，精准触达年轻消费群体的经典案例。