青云奖评委刘春雄：评奖应该挖掘“烧”到99度的企业
首届中国酒业青云奖评选流程共分为网络投票、评委投票、评审会评选结果通报、监审审议、获奖名单确定、现场颁奖礼六个环节。 8月2日，首届中国酒业青云奖评审会在线上举办。当日评审团评审拟获奖名单后进入监审审议环节并确定最终获奖名单，各大奖项花落谁家，将在今年秋糖现场揭晓。 当下，正是行业调整与变革最为激烈的时期，企业应该如何把握行业走向，如何在危局中求生存、求发展？ 为此，云酒头条采访了数位行业专家，他们既是行业多年的“把脉人”，也是本届青云奖的智库组评委。在他们眼里，当前的行业是何状态？ 在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知名营销专家、郑州大学副教授刘春雄看来，当前企业没有销量支持的价格上行是无意义的，而县级小酒厂最难。在此背景下，评选要照顾到行业的各个方面，让更多企业曝光，挖掘有潜力的企业。 当前行业整体趋势一是呈现总量收缩，二是除茅台五粮液外，头部化减缓，三是新调整期开始，四是一批头部企业下滑，表明一个营销周期结束。 在此背景下，价格上行趋势基本结束，没有销量支持的价格上行没有意义；茅台上行，打通行业空间基本结束，小调整无法引起大波澜。 目前，区域名酒有点稳住了，最难的是县级小酒厂，基本没队伍，市场靠老板个人的人脉做一点。 这种情况下，评选要有普遍性，照顾行业进步，只推广讲几个典型案例，可能影响行业发展，应该多入选、多曝光，让更多的企业有参与感。最好的案例是在它爆发前，给“烧”到99度的企业加把火，奖项就有价值了，挖掘即将爆发的潜力企业。
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