红瓶爆款、肖战代言、营销支持，百威新品要让商家赚更多？

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都在谈消费升级，百威给你不一样的“魄斯”

对于消费者来讲，百威魄斯无疑是一款既“大众”，又“小众”的啤酒。

大多数消费者虽然能够区分啤酒品牌，但似乎对啤酒传统分为艾尔啤酒（Ale）和拉格啤酒（Lager）并不了解。这其中，拉格啤酒有透亮的酒体、突出的麦香、强杀的口感、干净的酒体，具有很强的易饮性，成为中国市场主销的品类。

百威啤酒是拉格啤酒的“王者”，消费者熟知的传统百威啤酒、科罗娜、哈尔滨啤酒都是清爽怡人型拉格啤酒的代表；时代啤酒则是匠心经典型拉格。世界最大啤酒商百威，自进入中国市场以来，一直致力于源源不断为中国消费者和渠道商提供新选择。

云酒头条（微信号：云酒头条）独家获悉，百威在第四季度，率先在上海、北京投放新品“百威魄斯”，2020年3月起将在全国主要城市铺开上市。

这款正式投放市场的新品，其限量版在天猫“双十一”期间预售15分钟即售罄，足见这款拥有对标精酿工艺限量生产的全新琥珀拉格酒液、流量明星肖战代言等特质产品的热度。

2018年以来，精酿啤酒持续爆发、进口啤酒“哑火”、国产啤酒正轰轰烈烈升级，愈加复杂的啤酒行业“新常态”下，百威魄斯将是一个什么样的存在？又是否会让渠道商们眼前一亮呢？

啤酒的代表、百威魄斯是百威啤酒推出的又一款拉格啤酒，针对的即是“大众口味”。

深耕精酿啤酒的百威啤酒，在产品方面也做足了“小众”创新。百威魄斯对标精酿啤酒生产工艺，其直火练就的结晶麦芽，造就了多重焦香口感。晶莹剔透的琥珀色的酒液，加上全国首创的红色瓶身，令百威魄斯成为了最具时髦感的百威。

在中国市场对时尚审美日益提升，对产品设计、质感等带来的综合体验不断演进的当下，百威魄斯啤酒的推出更适合多种饮用场合。其原汁麦芽浓度和酒精度分别为11度和4.2度，明显区别于传统百威啤酒的9.7度和3.6度。

包装方面，百威魄斯也十分“撩人”，历时14个月研发，百威打造了全国首创的百威撩人红瓶，烫银工艺的标签和纸箱也进一步体现了百威的匠心营造。对于消费者来讲，百威魄斯既是一款一如既往的高品质百威系列啤酒，又有着与众不同的口感、观念与调性，极具辨识性，将成为未来夜店啤酒的新标杆。

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策划全案渠道营销方案，百威魄斯不止为商家增利

消费者选择啤酒时看重口感和调性，而渠道商关心的则是“好卖不好卖”。

在啤酒市场产品推出速度不断加快的今天，动销显得更为重要。选中一款靠谱新品，不仅意味着丰厚的短期利润，更意味着抓住了中长期的市场机会。

携带为商家增利使命而来的百威魄斯，不仅仅汇聚了百威啤酒的品质与匠心，更汇聚了百威啤酒在高端啤酒市场探索与集聚的全套高端渠道营销解决方案。

在邀请明星代言，打造爆款营销方面，百威魄斯邀请“当红小生”肖战代言。印有肖战身着百威xMOSCHINO系列服装的魄斯啤酒也同步上线。

在全套高端渠道营销解决方案之下，百威魄斯为消费者创造的是全过程享受“旅程”，同时也针对夜店消费和年轻消费者寻求“新鲜感”这一痛点。

接触百威魄斯前，一整套营销设计，会让你快速“认识”它：售点附近的定制广告，售点内的陈列和试饮装，以及印有百威魄斯的杯子托盘、冰桶、点酒装置等，让消费者目光所及都是“赤红魅影”……

接触之后则会让你“爱上”它：创造性的单独饮用或者与洋酒组合套餐，专属饮酒游戏及专供的周边文创产品、调酒壶等奖品，不仅让夜场老司机“玩的尽兴”，更让年轻人有扑面而来的新鲜感，在达到快速微醺同时有效延长饮用时长。

“反正一杯”“魄斯轰炸机”“诸神黄昏”……每一个炫酷名词背后，都是百威魄斯为消费者夜店“旅程”提供的前所未有饮酒体验。机械臂互动、DJ秀、舞蹈演出，以及模特侍酒师VIP上酒仪式，就是要为消费者在“万众瞩目”下，引爆无限热情，让气氛瞬间冲向高潮。

种种支持之下，百威魄斯的利润率也非常有诱惑力。有接近百威魄斯的合作渠道商透露，按照天猫预售199元/箱*12瓶的预售价格推算，预计渠道商利润率将数倍于传统产品。

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站位高端，百威再次搅动中国啤酒市场

1995年，百威啤酒首次进入中国市场，随后凭借其独特的营销方式和高端市场定位，在中国啤酒市场中杀出血路，屹立于高端市场。

如今，这个在中国市场销量稳居前三的品牌，正在如20多年前一样，搅动中国啤酒行业。

3月，百威啤酒旗下哈尔滨啤酒推出哈啤冰萃新品，不仅揭晓了哈啤的全新品牌形象，带来更彰显年轻个性的啤酒消费体验。凭借为消费者创造视觉、味觉和听觉上的多重感官畅饮享受，随后取得巨大的市场成功。

百威中国区总裁福瑞德认为，中国啤酒市场的年轻消费群体正在经历巨大的消费升级，他们选择啤酒时不再局限于口感，而是近一步表达了对文化认同的需求。

与百威啤酒的感受一致，中国啤酒行业正经历转型升级已经是啤酒行业共识。当前，消费升级倒逼啤酒生产和流通环节从供给侧改革，高端化、个性化趋势明显，传统大流通啤酒份额下滑，口感和包装多元化的啤酒产品受到追捧，青岛啤酒、雪花啤酒等也正在加快转型。

对于百威啤酒来讲，无论是即将推出的百威魄斯，还是哈啤冰萃，都是契合消费者需求的探索。在这一方面，百威啤酒的探索远不止于此，例如与天猫共创“新零售”营销玩法，都是立足产品与服务品质之下，在传递啤酒知识和文化的同时，赋予消费者独特的体验。

从市场层面来看，百威啤酒所做的布局则更加深远。无论是百威亚太香港上市，还是在精酿啤酒持续投入，以及持续深化旗下百威、福佳、科罗娜、哈尔滨、雪津及拳击猫等啤酒品牌市场优势，百威啤酒都在搅动整个中国啤酒行业发展。

如果你关注“好喝好玩”的百威魄斯，或者正在搅动啤酒市场的百威啤酒，那么百威魄斯上海上市自然一定不能错过。

云酒小嫚获悉：百威魄斯从11月14号开始在上海发布，欢迎到Boteco/2in1/好乐迪新天地旗舰店品鉴。

届时，你会是百威魄斯的王者吗？