两岁的云酒头条，在酒业已是“100000+”大户，在业外又是另一番境遇

至2018年9月19日，云酒头条已正式上线两周年。

这段时间里，云酒头条创作的一系列“100000+”稿件，在酒业内部引起广泛关注与高度评价。而在更广阔的媒界，在财经媒体、社会媒体、门户性媒体平台上，云酒头条却有另一番境遇，云酒头条所创造的内容价值，有了新的裂变。

❶

“100000+”的云酒加速度

名酒企业高达两位数的业绩增速，表明其发展与实力的领先，对于云酒头条，“100000+”稿件的变化趋势同样如此。

《一代宗师季克良》是云酒头条最近的一篇“100000+”稿件，发表于8月31日。本文内容丰富扎实，行文细腻优美，由于季克良在业内具有崇高的地位与声望，本文引发刷屏效应，成为当日酒业爆文。

8月21日，《力度罕见！洋河中秋国庆新政曝光，一线白酒下半年大决战开打？》一文从独家获得的洋河市场最新动作着笔，多方面解析了名酒企业下半年竞争形势，收获“100000+”阅读量。

7月31日，借着拼多多的话题热度，《啤酒比水便宜，一瓶酱酒6块钱，三亿人用的拼多多还是坑多多？》在酒业刷屏，阅读量超过十万。

7月30日，“IP”级产品显现威力，《一坛好酒加感恩标签，10万瓶再赠“最可爱的人”》阅读量过十万。

7月6日，明星级公司抢得话题风头，《酒仙网上半年净利超2017年全年》的一则独家快讯，阅读量达到“100000+”。

6月25日，《解放思想大讨论，目标“后三年翻一番”，周素明发力打造一个什么样的今世缘？》；

4月13日，《680元一瓶的光瓶李渡酒怎么能销售过亿？他们玩的是历史3D》；

3月30日，《五粮液社会库存低至7%，“二次创业”十个月，“高质量发展”已显现》；

2月5日，《如果吴向东也“养蛙”》；

1月24日，《刚刚，酒仙网曝光了》；

1月13日，《11.5万名选手、61.9万幅作品……全民都在“拍”的一坛好酒为啥这么红？》；

1月11日，《从白手起家到500亿，昨天，农民出身善用“毛选”他把接力棒传给了下一代》。

今年前8个月，云酒头条的“100000+”稿件数量已多达12篇。除五月之外，在每个月份都有分布，其中1月3次，7月3次，8月2次。

在2017年同期，云酒头条只有一次“100000+”。那是2017年6月22日的《刚刚！刘强东、王耀宣布，京东5年要卖100亿洋河，也就是每天要卖掉4万瓶海之蓝》一文，成为云酒头条的首个“100000+”稿件。

从数量看，云酒头条“100000+”稿件同期数量增长超过10倍，使云酒头条在业内媒体的内容优势进一步扩大；从题材看，这些稿件包括了热点话题、热点企业和热点人物，表现出云酒头条对各类内容题材的掌握驾驭能力；从时段看，这类稿件分布均匀，表明云酒头条的“100000+”已渐成常态，这是真正头部大号的显著特征。

▲2016年9月19日，云酒头条第一次推送。

❷

云酒“100000+”的二元化与多元化

在云酒头条微信公号阅读量屡破“100000+”的同时，我们还发现了另一个有趣现象：在各大非酒类专业媒体平台发布的云酒头条文章，阅读量也已进入“100000+”时代，甚至出现了“200000+”、“300000+”的高阅读量。

这一现象的背景是，为了扩大内容影响力，包括为合作客户提供增值服务，云酒头条坚持在界面新闻、新浪、今日头条、搜狐、网易、腾讯、雪球、百度百家、阿里UC、搜狗等十大媒体平台同步推送每日内容。这其中既有极高关注度和阅读流量的门户性平台，又有细分度、专业度更高的用户平台（其重度用户中有更多的专业投资者和机构）。以雪球为例，作为国内领先的投资社区，雪球聚集了上千万聪明的投资者，更是投资、财经类信息的重要集散地。

在这些酒业外部媒体平台上，云酒头条表现出更加明显的内容优势。甚至一些酒业聚光圈之外的人与事，由于云酒头条在内容创作方面的专业化能力更强，也成为公众焦点。

2018年6月30日，《华润系入局，山西汾酒完成股权转让；青青稞酒要请股东免费品鉴；梦之蓝亮相白酒汉宫｜云酒早知道》为云酒头条当日的第四条内容，微信阅读量6684。但就是这篇文章，当日在界面新闻阅读量27.8万，在雪球阅读量2.1万，各外部媒体平台阅读总量超过30万。

6月29日，云酒头条二条位置发布《4平米“店中店”一年卖出152万，他如何“把酒卖给陌生人”？》，作为一篇酒商实战稿件，本文迄今微信阅读量15336。在界面新闻，文章阅读量却高达29.9万。

6月27日，云酒头条第二条内容为《老窖、郎酒还不够，泸州首提“三大龙头”，川酒为何“啥都敢想更敢干”？》，微信阅读量21767，界面新闻阅读量28万。

6月20日，《马秀慧：从8人小厂到百亿龙头，她的产品照亮千家万户｜你的故事有几度》作为三条位置的品牌合作推广文章，在微信阅读量5801，在今日头条阅读量超过30万。

6月3日，《茅台家族新图谱：明年起如果不是这些品牌，你就是碰到假茅台了》，微信阅读32862，界面新闻阅读1.5万，今日头条阅读12.4万。

仅仅一个月时间，云酒头条出品内容在酒业外部媒体平台便制造了5次“100000+”，而这五篇文章在云酒头条微信的阅读量均未达到“100000+”，且全都不在头条位置。

这种在业内、业外的二元化表现，一方面来自云酒头条对行业内容的深度思考与精彩呈现，在酒业构成很强的吸引力和传播力；另外，云酒头条更能从酒业事件、人物、现象当中提炼总结更具本质性和一般性的逻辑观点，将酒业素材转化为可读性强、启发性强的公众内容。

好内容总能吸引人和打动人，而它并无业内、业外之分。

2018年5月6日晚间，贵州省组织部提名李保芳为茅台集团董事长人选，这无疑是当日酒业最大新闻，也是公共舆论、财经圈子的关注焦点，在这场突发性新闻大战中，云酒头条的多元化内容优势得到集中体现。

云酒头条5月7日早间发布头条文章《李保芳执掌茅台，2年9个月，他为茅台打下哪些烙印，又将开启怎样的新未来》，阅读量迄今达到73302，而在头条平台的阅读量则高达20.4万，在新浪阅读量达到40143，在阿里UC达到4.3万，文章各大平台阅读总量超过40万。在公众用户、专业用户、财经用户等不同细分群体中，云酒头条都成为本次新闻事件中最受认可的内容提供者。

7月15日，云酒头条发布《热热热！郑州酒市被汾酒“点燃”，这个7月发生了什么？》，在云酒头条微信的阅读量达到84133，在包括今日头条、新浪、搜狐、网易、新浪、腾讯、雪球、阿里UC等平台在内的全网阅读总量超过10万。这是“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的第二站报道，该活动于今年4月启动，已成酒业年度大IP，备受各界关注和好评。

云酒头条对此事件的内容创作与传播，同样在业内领先，各分站报道均达到全网阅读量过十万的规模。如在济南站的《名酒白刃战的山东市场，汾酒用一天“爆破”》，今日头条阅读量超过3万，杭州站当天的《“行走的汾酒”到杭州，这招撬动市场的“胜负手”，你看懂了吗？》、《“南绍北汾”鲁迅一肩挑，为什么说汾酒清香如春、似富春山居图？》两篇报道，仅云酒头条阅读量便达到10万。而加上云酒头条的活动实时动态报道，整个“行走的汾酒”内容传播，形成了一次贯通业内与业外、全国与地方、传统媒体与新媒体的大型事件，阅读总量以千万计。

2017年11月7日，《王耀、贾光庆、朱忠玉、朱跃明、梁金辉、常建伟、秦本平、郝鸿峰、李小刚在中国酒业“G50”论坛“斗智”，他们说了啥？》一文，在微信上的阅读量为26898，在雪球阅读量达到10.6万；

2017年10月26日，云酒头条的第五条内容《五粮液鸡酒火爆背后：“承销团”是如何开启新产品时代》，微信阅读量4159，雪球阅读量10.8万；

10月10日，《传茅台打包收购奇瑞，五粮液已牵手观致？奔千亿的白酒巨头或将“约战”赛车场》一文，微信阅读29153，雪球阅读量13.8万；

10月9日，《刷屏大半年、媒体都在说的“一坛好酒”到底有多靠谱？吴向东内部会议视频流出》一文，微信阅读量38874，雪球阅读量11.4万；

9月4日，《120天烧了3个亿，如今这家酒类电商法人失联、债主堵门、生死难料》一文，微信阅读量38709，在今日头条平台阅读量高达37.3万；

8月17日，《缺货潮、涨价潮真的来了！波尔多巨头上调酒价10%，哪些酒商将被“洗牌”出局？》 一文，微信阅读量8986，界面新闻阅读量19.8万；

8月10日，《再见，李氏兄弟！无论舍得不舍得》，微信阅读量34153，界面新闻阅读量2.4万，今日头条5.1万，全网阅读总量超过12万；

8月1日，《目标是百亿，现在却过10亿都难，曾经的“徽酒老大”怎么了？》，微信阅读量37353，界面新闻1.8万，今日头条5.2万，雪球9949，全网阅读总量100000+；

7月24日，《为了摸透学尽，他让儿子去海底捞打工，今天他做得比海底捞更好》，微信阅读量35351，界面新闻阅读量达到7万，今日头条阅读量1.7万；

7月3日，《混改、剥离、上市，引入投资者，甚至可以不控股，竹叶青“大尺度”改革要当保健酒第一》，微信阅读量57441，界面新闻阅读8.7万；

6月29日，《五粮液和施华洛世奇做了一款高端婚庆定制酒，能撕开超越茅台的口子吗？》，微信阅读量20515，界面新闻5.5万，今日头条3.1万；

6月28日，《在怡亚通他3年从97亿做到254亿，如今加盟银基，能带梁国兴出泥潭吗？》，微信阅读量29815，界面新闻7万以上，雪球超过1.3万。

事实上，在2017年2月10日，云酒头条已创下了全网阅读总量的一个高峰表现，当时的《啤酒五巨头正面交火，下一个出局者可能是谁？》一文，尽管在云酒头条微信阅读量只有7925，但在今日头条的阅读总量达到65.6万之多，数百读者跟帖评论并转发。

继续向前，就是去年6月22日的云酒头条首个“100000+”，《刚刚！刘强东、王耀宣布，京东5年要卖100亿洋河，也就是每天要卖掉4万瓶海之蓝》一文，在微信公号阅读量已超过13万，界面阅读4.2万，头条1.5万，雪球1.2万。

可见，云酒头条的全网阅读总量，自2017年6月以来，已稳定进入“100000+”时代，更细分来看，无论是今日头条、新浪、搜狐、新浪、网易这样的大众媒体平台，还是界面、雪球这样的财经、商业垂线上，云酒头条都有持续、稳定的“100000+”输出。

云酒头条内容优势在业内外的二元化、多元化表现，其实存在着必然的联系。全网阅读总量较早进入“100000+”时代，为云酒头条扩大了用户和粉丝数量，提升了不同人群对云酒头条内容的关注度与认可度，由此使云酒头条本号的“100000+”文章大幅增长。

经过两年发展，云酒头条的内容优势已经从酒业内部的一元化，裂变至财经、投资等多元化领域，成为一个业内显著领先，业外具有标志性影响力的酒类专业媒体，这一切的根源，始终在于优质内容。

❸

裂变是如何发生的？

从全网实际阅读的角度看，云酒头条的大量内容，都已达到“100000+”量级。

其内容优势从垂直到多元，两年的时间里，这种裂变是如何发生的？

云酒内容的专业化垂直优势，初期主要来自其领先的内容团队，团队成员均拥有多年酒业和新闻从业经验，从内容的创作思路、创作技巧上，确保了云酒内容从同行业媒体中一跃而出，站稳行业领先位置。

但云酒头条对内容价值的认识和追求远不止此：内容只有好坏之分，而无业内、业外之别，要让内容品质不断提升，把内容优势不断扩大，就要赢得更多的大多数。

因此，云酒头条从内容角度出发，不遗余力地研究酒业需求痛点和公众阅读痛点，以自身领先的专业素养和专业技能，将酒业内容转化为公众内容，将酒业热点转化为公共热点，挖掘具有新闻价值的酒业内容，将之以更“好看”的形式，呈现给外部公众，使酒业内外受众都能获得更优质的阅读体验。

同时，云酒头条执行内容团队的成长机制，每个团队成员都有明确可期的职业上升通道，他们只需专注提升自身业务水平，钻研内容创作。内容团队由酒业内优秀到媒界优秀的成长，自然带来了内容价值的多元裂变。

同时，云酒头条建立了“云酒·中国酒业品牌研究院”，这个汇聚中国酒业顶级营销咨询专家的智库组织，对云酒内容带来了投资、经营、金融等多方面的价值加持。

由此看，云酒头条在酒业内部、外部的优势表现，本质是这家两岁媒体自我提升与完善所留下的一条轨迹。