至2018年9月19日,云酒头条已正式上线两周年。


这段时间里,云酒头条创作的一系列“100000+”稿件,在酒业内部引起广泛关注与高度评价。而在更广阔的媒界,在财经媒体、社会媒体、门户性媒体平台上,云酒头条却有另一番境遇,云酒头条所创造的内容价值,有了新的裂变。



“100000+”的云酒加速度


名酒企业高达两位数的业绩增速,表明其发展与实力的领先,对于云酒头条,“100000+”稿件的变化趋势同样如此。


《一代宗师季克良》是云酒头条最近的一篇“100000+”稿件,发表于8月31日。本文内容丰富扎实,行文细腻优美,由于季克良在业内具有崇高的地位与声望,本文引发刷屏效应,成为当日酒业爆文。


8月21日,《力度罕见!洋河中秋国庆新政曝光,一线白酒下半年大决战开打?》一文从独家获得的洋河市场最新动作着笔,多方面解析了名酒企业下半年竞争形势,收获“100000+”阅读量。


7月31日,借着拼多多的话题热度,《啤酒比水便宜,一瓶酱酒6块钱,三亿人用的拼多多还是坑多多?》在酒业刷屏,阅读量超过十万。


7月30日,“IP”级产品显现威力,《一坛好酒加感恩标签,10万瓶再赠“最可爱的人”》阅读量过十万。


7月6日,明星级公司抢得话题风头,《酒仙网上半年净利超2017年全年》的一则独家快讯,阅读量达到“100000+”。


6月25日,《解放思想大讨论,目标“后三年翻一番”,周素明发力打造一个什么样的今世缘?》;


4月13日,《680元一瓶的光瓶李渡酒怎么能销售过亿?他们玩的是历史3D》;


3月30日,《五粮液社会库存低至7%,“二次创业”十个月,“高质量发展”已显现》;


2月5日,《如果吴向东也“养蛙”》;


1月24日,《刚刚,酒仙网曝光了》;


1月13日,《11.5万名选手、61.9万幅作品……全民都在“拍”的一坛好酒为啥这么红?》;


1月11日,《从白手起家到500亿,昨天,农民出身善用“毛选”他把接力棒传给了下一代》。


今年前8个月,云酒头条的“100000+”稿件数量已多达12篇。除五月之外,在每个月份都有分布,其中1月3次,7月3次,8月2次。


在2017年同期,云酒头条只有一次“100000+”。那是2017年6月22日的《刚刚!刘强东、王耀宣布,京东5年要卖100亿洋河,也就是每天要卖掉4万瓶海之蓝》一文,成为云酒头条的首个“100000+”稿件。


从数量看,云酒头条“100000+”稿件同期数量增长超过10倍,使云酒头条在业内媒体的内容优势进一步扩大;从题材看,这些稿件包括了热点话题、热点企业和热点人物,表现出云酒头条对各类内容题材的掌握驾驭能力;从时段看,这类稿件分布均匀,表明云酒头条的“100000+”已渐成常态,这是真正头部大号的显著特征。


▲2016年9月19日,云酒头条第一次推送。



云酒“100000+”的二元化与多元化


在云酒头条微信公号阅读量屡破“100000+”的同时,我们还发现了另一个有趣现象:在各大非酒类专业媒体平台发布的云酒头条文章,阅读量也已进入“100000+”时代,甚至出现了“200000+”、“300000+”的高阅读量。


这一现象的背景是,为了扩大内容影响力,包括为合作客户提供增值服务,云酒头条坚持在界面新闻、新浪、今日头条、搜狐、网易、腾讯、雪球、百度百家、阿里UC、搜狗等十大媒体平台同步推送每日内容。这其中既有极高关注度和阅读流量的门户性平台,又有细分度、专业度更高的用户平台(其重度用户中有更多的专业投资者和机构)。以雪球为例,作为国内领先的投资社区,雪球聚集了上千万聪明的投资者,更是投资、财经类信息的重要集散地。


在这些酒业外部媒体平台上,云酒头条表现出更加明显的内容优势。甚至一些酒业聚光圈之外的人与事,由于云酒头条在内容创作方面的专业化能力更强,也成为公众焦点。


2018年6月30日,《华润系入局,山西汾酒完成股权转让;青青稞酒要请股东免费品鉴;梦之蓝亮相白酒汉宫|云酒早知道》为云酒头条当日的第四条内容,微信阅读量6684。但就是这篇文章,当日在界面新闻阅读量27.8万,在雪球阅读量2.1万,各外部媒体平台阅读总量超过30万。


6月29日,云酒头条二条位置发布《4平米“店中店”一年卖出152万,他如何“把酒卖给陌生人”?》,作为一篇酒商实战稿件,本文迄今微信阅读量15336。在界面新闻,文章阅读量却高达29.9万。


6月27日,云酒头条第二条内容为《老窖、郎酒还不够,泸州首提“三大龙头”,川酒为何“啥都敢想更敢干”?》,微信阅读量21767,界面新闻阅读量28万。


6月20日,《马秀慧:从8人小厂到百亿龙头,她的产品照亮千家万户|你的故事有几度》作为三条位置的品牌合作推广文章,在微信阅读量5801,在今日头条阅读量超过30万。


6月3日,《茅台家族新图谱:明年起如果不是这些品牌,你就是碰到假茅台了》,微信阅读32862,界面新闻阅读1.5万,今日头条阅读12.4万。


仅仅一个月时间,云酒头条出品内容在酒业外部媒体平台便制造了5次“100000+”,而这五篇文章在云酒头条微信的阅读量均未达到“100000+”,且全都不在头条位置。


这种在业内、业外的二元化表现,一方面来自云酒头条对行业内容的深度思考与精彩呈现,在酒业构成很强的吸引力和传播力;另外,云酒头条更能从酒业事件、人物、现象当中提炼总结更具本质性和一般性的逻辑观点,将酒业素材转化为可读性强、启发性强的公众内容。


好内容总能吸引人和打动人,而它并无业内、业外之分。


2018年5月6日晚间,贵州省组织部提名李保芳为茅台集团董事长人选,这无疑是当日酒业最大新闻,也是公共舆论、财经圈子的关注焦点,在这场突发性新闻大战中,云酒头条的多元化内容优势得到集中体现。


云酒头条5月7日早间发布头条文章《李保芳执掌茅台,2年9个月,他为茅台打下哪些烙印,又将开启怎样的新未来》,阅读量迄今达到73302,而在头条平台的阅读量则高达20.4万,在新浪阅读量达到40143,在阿里UC达到4.3万,文章各大平台阅读总量超过40万。在公众用户、专业用户、财经用户等不同细分群体中,云酒头条都成为本次新闻事件中最受认可的内容提供者。


7月15日,云酒头条发布《热热热!郑州酒市被汾酒“点燃”,这个7月发生了什么?》,在云酒头条微信的阅读量达到84133,在包括今日头条、新浪、搜狐、网易、新浪、腾讯、雪球、阿里UC等平台在内的全网阅读总量超过10万。这是“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的第二站报道,该活动于今年4月启动,已成酒业年度大IP,备受各界关注和好评。



云酒头条对此事件的内容创作与传播,同样在业内领先,各分站报道均达到全网阅读量过十万的规模。如在济南站的《名酒白刃战的山东市场,汾酒用一天“爆破”》,今日头条阅读量超过3万,杭州站当天的《“行走的汾酒”到杭州,这招撬动市场的“胜负手”,你看懂了吗?》、《“南绍北汾”鲁迅一肩挑,为什么说汾酒清香如春、似富春山居图?》两篇报道,仅云酒头条阅读量便达到10万。而加上云酒头条的活动实时动态报道,整个“行走的汾酒”内容传播,形成了一次贯通业内与业外、全国与地方、传统媒体与新媒体的大型事件,阅读总量以千万计。


2017年11月7日,《王耀、贾光庆、朱忠玉、朱跃明、梁金辉、常建伟、秦本平、郝鸿峰、李小刚在中国酒业“G50”论坛“斗智”,他们说了啥?》一文,在微信上的阅读量为26898,在雪球阅读量达到10.6万;


2017年10月26日,云酒头条的第五条内容《五粮液鸡酒火爆背后:“承销团”是如何开启新产品时代》,微信阅读量4159,雪球阅读量10.8万;


10月10日,《传茅台打包收购奇瑞,五粮液已牵手观致?奔千亿的白酒巨头或将“约战”赛车场》一文,微信阅读29153,雪球阅读量13.8万;


10月9日,《刷屏大半年、媒体都在说的“一坛好酒”到底有多靠谱?吴向东内部会议视频流出》一文,微信阅读量38874,雪球阅读量11.4万;


9月4日,《120天烧了3个亿,如今这家酒类电商法人失联、债主堵门、生死难料》一文,微信阅读量38709,在今日头条平台阅读量高达37.3万;


8月17日,《缺货潮、涨价潮真的来了!波尔多巨头上调酒价10%,哪些酒商将被“洗牌”出局?》 一文,微信阅读量8986,界面新闻阅读量19.8万;


8月10日,《再见,李氏兄弟!无论舍得不舍得》,微信阅读量34153,界面新闻阅读量2.4万,今日头条5.1万,全网阅读总量超过12万;


8月1日,《目标是百亿,现在却过10亿都难,曾经的“徽酒老大”怎么了?》,微信阅读量37353,界面新闻1.8万,今日头条5.2万,雪球9949,全网阅读总量100000+;


7月24日,《为了摸透学尽,他让儿子去海底捞打工,今天他做得比海底捞更好》,微信阅读量35351,界面新闻阅读量达到7万,今日头条阅读量1.7万;


7月3日,《混改、剥离、上市,引入投资者,甚至可以不控股,竹叶青“大尺度”改革要当保健酒第一》,微信阅读量57441,界面新闻阅读8.7万;


6月29日,《五粮液和施华洛世奇做了一款高端婚庆定制酒,能撕开超越茅台的口子吗?》,微信阅读量20515,界面新闻5.5万,今日头条3.1万;


6月28日,《在怡亚通他3年从97亿做到254亿,如今加盟银基,能带梁国兴出泥潭吗?》,微信阅读量29815,界面新闻7万以上,雪球超过1.3万。


事实上,在2017年2月10日,云酒头条已创下了全网阅读总量的一个高峰表现,当时的《啤酒五巨头正面交火,下一个出局者可能是谁?》一文,尽管在云酒头条微信阅读量只有7925,但在今日头条的阅读总量达到65.6万之多,数百读者跟帖评论并转发。


继续向前,就是去年6月22日的云酒头条首个“100000+”,《刚刚!刘强东、王耀宣布,京东5年要卖100亿洋河,也就是每天要卖掉4万瓶海之蓝》一文,在微信公号阅读量已超过13万,界面阅读4.2万,头条1.5万,雪球1.2万。


可见,云酒头条的全网阅读总量,自2017年6月以来,已稳定进入“100000+”时代,更细分来看,无论是今日头条、新浪、搜狐、新浪、网易这样的大众媒体平台,还是界面、雪球这样的财经、商业垂线上,云酒头条都有持续、稳定的“100000+”输出。


云酒头条内容优势在业内外的二元化、多元化表现,其实存在着必然的联系。全网阅读总量较早进入“100000+”时代,为云酒头条扩大了用户和粉丝数量,提升了不同人群对云酒头条内容的关注度与认可度,由此使云酒头条本号的“100000+”文章大幅增长。


经过两年发展,云酒头条的内容优势已经从酒业内部的一元化,裂变至财经、投资等多元化领域,成为一个业内显著领先,业外具有标志性影响力的酒类专业媒体,这一切的根源,始终在于优质内容。




裂变是如何发生的?


从全网实际阅读的角度看,云酒头条的大量内容,都已达到“100000+”量级。


其内容优势从垂直到多元,两年的时间里,这种裂变是如何发生的?


云酒内容的专业化垂直优势,初期主要来自其领先的内容团队,团队成员均拥有多年酒业和新闻从业经验,从内容的创作思路、创作技巧上,确保了云酒内容从同行业媒体中一跃而出,站稳行业领先位置。


但云酒头条对内容价值的认识和追求远不止此:内容只有好坏之分,而无业内、业外之别,要让内容品质不断提升,把内容优势不断扩大,就要赢得更多的大多数。


因此,云酒头条从内容角度出发,不遗余力地研究酒业需求痛点和公众阅读痛点,以自身领先的专业素养和专业技能,将酒业内容转化为公众内容,将酒业热点转化为公共热点,挖掘具有新闻价值的酒业内容,将之以更“好看”的形式,呈现给外部公众,使酒业内外受众都能获得更优质的阅读体验。


同时,云酒头条执行内容团队的成长机制,每个团队成员都有明确可期的职业上升通道,他们只需专注提升自身业务水平,钻研内容创作。内容团队由酒业内优秀到媒界优秀的成长,自然带来了内容价值的多元裂变。


同时,云酒头条建立了“云酒·中国酒业品牌研究院”,这个汇聚中国酒业顶级营销咨询专家的智库组织,对云酒内容带来了投资、经营、金融等多方面的价值加持。


由此看,云酒头条在酒业内部、外部的优势表现,本质是这家两岁媒体自我提升与完善所留下的一条轨迹。

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