“揪心”的千分之二

白酒产品运输过程中的高破损率，是困扰厂商的一项难题。有行业数据显示，白酒包装破损率已达千分之二。

但如果考虑到白酒全年庞大的消费量，以及不断攀升的包材成本，即便是千分之二，也足以令不少厂商“揪心”。

就在近日，京东超市官宣酒产品新包装上线，将涉及白酒、红酒、洋酒等上千款产品。云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，京东超市预计今年将覆盖更多产品，累计新增包装费用共计近3000万元，旨在进一步降低酒产品破损率。京东超市方面特别强调，本次酒类产品包装升级将破损率降低至万分之五甚至更低。

实际上，酒类包材升级早已不再是单个企业的市场行动，它已成为一场覆盖产业链多个环节的“进击战”。

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进击的包材

京东超市升级后的包装主要有三大变化。

其一，针对1至4瓶装的产品，在纸箱材质方面，由3层增至5层，更抗摔打；

其二，在填充物方面，纸箱内的普通气泡膜，改为更有韧性的气泡柱，缓冲力更强；

其三，纸箱外侧有“易碎品”“小心轻放勿压勿摔”等文字标识，在物流运输中，可作为特殊商品，提醒运输人员提高警惕。

此前有消费者表示，曾通过快递邮寄整箱酒产品，同时选择保价1万元，并根据经验在寄出前该消费者便在货物包装外围装上了一圈木架，而到货后却发现不但木架被拆下，纸箱也被打开二次封箱。

针对此事，云酒头条（微信号：云酒头条）从快递网点了解到，因为酒产品的特殊性，个别站点会为确保货物的安全性，会在中转站点进行开箱检查，再进行二次封箱。

无独有偶，在包装方面，国际烈酒也在发力。近日，绝对伏特加宣布，将在英国推出单模纸质瓶。据媒体报道，这种纸质瓶由57%的纸制成，外层附有薄薄的可回收塑料，可以防止液体泄漏，此外整体重量比标准玻璃瓶轻8倍，更容易携带。

究其原因，酒类包装的高破损率是长期困扰厂商的难题。在近两年企业降本增效以及环保主义战略的规划之下，包材赛道开始逐渐“内卷”起来。

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高破损、难运输

市场如何应对？

在当今电商盛行的背景之下，白酒网购成交量日趋增加，在大量的备货、出货的过程中，白酒的运输破损让本就低盈利的网销渠道雪上加霜，大量的运输破损可能让企业的盈利变成负增长。

成都久巍商贸总经理何伟杰表示，在面对运输问题上大部分经销商都很纠结，一方面为保障客户满意度需要降低破损率；另一方面，降低破损率就意味着需要在包装上持续升级，这也就意味着成本会增加。

对此，另一位经销商表示同意，并补充道：送货的时候为了加大保障，都会选择加购运输保险，但对于茅台、五粮液等高端名酒而言，由于自身价值高，运输保险价格高昂，因此这也是一笔不小的支出。

以枝江酒业为例，其与京东物流合作之后，其借助京东、抖音等电商渠道，拓展线上市场，并将线上一盘货交由京东物流运营。

枝江酒业相关负责人表示，开展线上业务后，由于订单数量多、每单商品数量少、配送区域分散的问题，建立更加高效的仓储管理、配送服务的供应链体系变得尤为重要；与此同时，还需要保证极低的破损率。

由此可见，降低破损率的核心，仍旧落在成本二字之上。同为成本的原因，整个包材赛道都开始“内卷”起来。

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白酒的长期主义

扩至包材赛道

随着国内白酒市场规模逐渐扩大，上游的包材商正逐渐从幕后走向台前。

与此同时，包材行业正面临新一轮拐点期。

9月1日，国家市场监督管理总局发布《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准将正式实施。该举措无疑意味着白酒过度包装将再一次被提到桌面上，而包材产业竞争将会更为激烈。

白酒包材产业作为白酒的附属产业，其发展轨迹与白酒行业的大方向基本符合。在产区发展相对成熟的区域，白酒包材产业也自然相对发展速度较快。

以酱酒核心产区贵州为例，当地包材产业在近两年的发展速度便十分迅猛。

今年3月，习水县宣布将组建白酒“舰队”，大力打造白酒产业链、包装产业链、酿酒装备产业链。

今年4月，仁怀市透露当地将包材产业视为酱香白酒产业链中的重要一环，计划发挥中国酱香白酒核心产区优势，持续培育引进集聚一批产业项目。

遵义市市场监管局近期召开的白酒包装材料产业发展现状及市场前景座谈会认为，建设“一超多强”的遵义白酒产业集群，需要白酒配套产业协同合作。

2022年，遵义市包装行业协会正式成立，标志着遵义将补足、补强产业链上这一环，促进包材产业形成体系化，推动贵州包装行业集约式发展。

可见，包材作为白酒产业链重要一级，其重要性已愈发突出，背后是更为庞大的市场。

数据显示，2019年中国白酒包装行业市场规模为590.51亿元；2020年市场规模为658.42亿元；2021年市场规模为734.14亿元。其中2019-2021年，中国白酒包装行业利润总额分别为53.15亿元/59.26亿元/66.07亿元。

中国酒业“十四五”发展规划中也显示，预计2025年，中国酒类产业销售收入将达到14180亿元，年均递增11.2%，其中包装设计市场规模也已超过1000亿元。

不可否认，包材产业已逐渐由蓝海转入红海。随着白酒行业发展的日渐成熟，包材产业也已从原本野蛮生长的时代，步入规模化、集中化的新阶段，品质、创意、性价比等成为行业新的热词。