做酒30年，肖进春为何选择入局文创？

面对消费升级，加强品牌宣传、与消费者建立良性互动成为了酒企抢占市场的关键，但要打破和消费者之间的壁垒，搭建起有效的沟通渠道却并不容易。

从事酒业30年，肖进春从酒企一把手，到成立贵州日子文化科技公司（下称“日子文化”）做文创，他的考量是什么？从中我们可以看到酒行业发展的哪些趋势？

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30年酒业人的新思考

自1992年大学毕业后进入贵州醇工作，肖进春便与酒结下了不解之缘。

在贵州醇时，肖进春从基础的文员、业务员做起，由于业务出色，一年后便晋升为片区经理、全国市场总监。从管理销售数亿的市场到负责新产品的研发，他把自己的青葱岁月都定格在了贵州醇。

▲肖进春

2012年，在肖进春的牵线下，维维股份以7个亿的总价收购了贵州醇酒厂，完成贵州醇的改制。此后，他服务过茅台集团，主要对集团旗下保健酒业进行战略规划，见证了茅台保健酒业从百万级到数亿的增长。2017年7月，他又重回贵州醇酒业，出任执行总裁。2020年，他出任贵州岩博人民小酒销售有限公司总经理。从人民小酒出来后，肖进春成立了日子文化。

在酒行业沉浮的30年里，肖进春不仅获得2016年贵州省首届酒业大师评选的“十大黔酒大师”、首届“中国酱香酒酿造大师”等荣誉，还担任贵州酒文化研究会执行副会长、贵州酿酒工业协会副秘书长。

半辈子都在与酒打交道的肖进春，对时代趋势、名酒企业等方面都有着深刻而独到的见解。

在他看来，在酒业4.0竞争时代，白酒经过“产品、营销、资本”三个发展阶段，已经具备了好企业的基本要素。但此前投资过度的产能和营销，使得白酒业的同质化、低端化严重，白酒行业需要从产品品质、品牌文化、消费场景等方面进行文化创新，以满足消费者不同场景、个性和定位的需求。

因为独特的白酒文化见解，肖进春也被业内称为“白酒新文化运动”的发起人。

肖进春成立日子文化和重视白酒文化的想法一脉相承，这是他在酒行业沉浮几十年后，对过往工作经验的总结以及对行业发展趋势的预测，通过日子文化将这些思考落到实处。

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搭起一架沟通的桥梁

日子文化要做的第一件事，就是拉近名酒与消费者之间的距离，为两者之间搭建起一架沟通的桥梁。

未来的白酒格局，势必是品牌的天下。日子文化通过深化名酒的品牌文化，加深消费者的品牌认知度，在其精神世界里寻找共鸣，促进二者之间的联系。

日子文化完成其战略规划中的第一件事，即携手洋河推出了“日子酒系列”文创酒。该系列包含了梦之蓝M6+2022中秋“梦团圆”主题限量版和梦之蓝水晶版2022中秋“梦团圆”主题纪念版两款产品，一经推出便吸引了业内外的广泛关注。

对洋河来说，与日子文化联合，丰富了其品牌文化内涵、强化了高端品牌的形象。日子文化的赋能，成就了洋河的高价值与稀缺性，也提升了其企业品牌形象，为其带来了市场热度。

于消费者而言，日子文化将大品牌白酒与每个平凡日子相结合，高度契合了当下的消费市场，使得消费者多元化的消费需求得以满足，唤起了他们对每一个平凡日子的重视与热爱。

此外，此次“日子酒系列”文创酒还实现了两个第一。

一是打造首款“日子文创主题酒”。

日子文化的项目主要有四大板块，分别为“日子名酒”文创模式、“日子老酒”个性收藏、“日子DIY”定制和“日子酒庄等级酒”体系。此次与洋河的合作，是日子文化打造的首个名酒新文化样板，为接下来日子文化的一系列动作奠定了坚实的基础，也让行业看到了文创酒的另一种可能性。

二是打造首款“C2B的个性文创酒”。日子文化着眼于老百姓的日常，关注的是每个平凡日子里的人间烟火气，它连接的是每一个消费者的日子，是一屋两人，是三餐四季，满足的是每一个消费者不同场景下的个性化需求，它更看重的是消费者本身。

“日子酒系列”文创酒超越了酒本身的饮用价值，实现了文化价值与收藏价值的双赢。日子文化在其中发挥的桥梁作用，将推动酒文化迈向新高度。

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日子文化未来要做的事

肖进春对白酒文化的重视，可以说是站在时代前列的。

早在贵州醇任执行总裁时，肖进春便提出要利用“文化驱动”来给企业、品牌和产品赋能创新，着力打造核心竞争力；在人民小酒任销售公司总经理时，他表示要紧扣“人民小酒”的文化IP和时代脉搏，做“文化自信”的酒业新文化产品；在参加的各种活动会议中，他也多次分享了对白酒文化的理解。

日子文化是在新消费时代下，肖进春站在新的角度思考酒业该如何发展的产物。它是酒企与消费者之间的桥梁，却不止于桥梁。日子文化通过为酒企赋能，满足了消费者不同场景的个性化需求，让消费者在不同的日子，可以体会到白酒带来的不同价值。

随着社群营销、直播电商等新平台新渠道的兴起，传统白酒线下销售渠道受到冲击，而日子文化将帮助酒企提升产品和服务质量，通过更个性化的服务，满足不同消费者在不同日子的消费需求，唤醒更多的酒企和酒商对于消费者的重视。

这在一定程度上，也可以平衡电商与线下经销商两者之间的利益，通过对名酒产品个性改造、销售模式改造，打造一个新兴的中国名酒直销平台。

日子文化代表的是一种更自信的生活方式，是一种来自消费端的倒推，更是一种文化自信。

在文创酒的打造中，肖进春选择拥抱消费者，站在C端做品牌，这决定了其更容易走进消费者的精神世界，相比于其他产品来说，这在白酒品牌塑造上更具优势。

携手洋河，推出日子酒，这是日子文化与名酒联合的第一次尝试。未来，日子文化将通过“日子名酒”文创、“日子老酒”个性收藏、“日子DIY”定制和“日子酒庄等级酒”体系，合作全国名酒及贵州酱香和小众的酒庄群，在名酒品牌中聚合“日子的酒”阵营，打造出一个日子文化版的名酒“帝亚吉欧”平台。

打造名酒新文化样板、打造基于元宇宙概念的“日子DIY”个性表达系统……这些尝试将为酒业带来更多的可能性，值得更多的酒企酒商借鉴和思考。