西凤寻找最早的那瓶酒，加速品牌复兴的又一重要信号？

如果您有各种西凤老酒，那么换钱的机会来了！

近日，西凤酒发起了“寻找西凤最早的那瓶酒”老酒征集活动，面向社会公开征集西凤老酒、老酒标及老物件，是其围绕老酒为主题展开的系列活动。

此前，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正曾表示，随着高端消费人群对老酒的认知增强、全民囤酒意识的觉醒，老酒市场迎来了新的发展，这是白酒的产品属性、文化属性及情感属性价值回归的充分体现。

种种迹象表明，“百亿”在即的西凤酒正立足品牌自信，寻求老酒领域突破。

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全国征集老酒

“1989年60度西凤酒原浆大酒海10坛，18.01万元”“60年代金膜西凤酒高度1瓶，4.51万元”“1990年高脖绿瓶西凤酒，1198元/瓶”“1992年55度白盖西凤酒，1499元/瓶”……

这是阿里拍卖平台上拍卖的各类西凤老酒的价格，得到了不少老酒爱好者和投资者的追捧。

在消费者“酒是陈的香”的认知和酒类市场老酒热的背景下，西凤老酒市场价值愈加得到业内外的认可。

据悉，“寻找西凤最早的那瓶酒”老酒征集活动面向全国，即日起至10月20日，参与者持老酒及相关物件到西凤酒001号专卖店，或将其邮寄至001号专卖店，西凤酒将统一进行估值收购。

本次老酒征集活动主要征集2007年（含）以前生产的凤香型西凤酒，以及酒标、酒瓶等酒类收藏品。值得一提的是，正是在2007年，西凤酒推出高端大单品中国红·红西凤，开辟了西凤酒乃至凤香型白酒高端化的新阶段。

西凤酒表示，选择征集2007年（含）以前生产的凤香型西凤酒，是考量到15年及以上瓶贮的西凤老酒品质更加突出，具有更超群的饮用、收藏价值。

在业内人士看来，“寻找西凤最早的那瓶酒”老酒征集活动有助于在全社会掀起寻找西凤老酒的热潮，唤醒消费者对于西凤酒的记忆，感受对西凤老酒的价值认知与魅力，深化消费者对西凤酒品质、品牌、文化的认知。

张正表示，西凤酒将进一步加大西凤老街、博物馆等文旅方面的建设力度，不断挖掘梳理西凤文化、讲好西凤故事，以更有感染力、更有表达力的文化体验链接好消费者，推动消费者对西凤文化的情感共鸣和对西凤产品的深度触达。

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同是老酒

为何西凤老酒价值凸显

当前，“老酒热”已经在酒业形成潮流。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国酒业从没酒喝到有酒喝、从喝名酒到喝老酒，已经进入了长期不缺酒，缺好酒、更缺老酒的时代。何为老酒？唯岁月酝育方能称为老酒。当下品味老酒、收藏名酒已经成为酒类消费新的趋势。

《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》显示，目前收藏酒/老酒市场总量约为500亿-1000亿元之间，预计未来5年中国收藏酒/老酒市场将突破1000亿元。其中，凤香型白酒占比约达到8%，仅次于酱香型和浓香型。

正是基于对老酒价值的认可，越来越多企业投入到老酒市场当中，热度不断提升。以茅台酒、西凤酒等为代表的中国名酒企业的老酒更加受到追捧，彰显了老酒与名酒价值的双重赋能。

宋书玉表示，名酒彰显岁月价值，岁月彰显名酒价值，名酒的重要价值就体现在岁月价值，历久方能弥香。岁月价值不仅成就了名酒的品质，还丰富了名酒文化、产区文化。

胡润研究院发布《2020中国老酒白皮书》也认为，老酒热的背后实际上是消费市场对高品质白酒稀缺性价值的追捧，以名优酒为主的老酒让消费者享有高品质白酒饮用价值的同时，还赋予消费者社交价值、文化价值、健康价值、投资价值等多维体验。

对于西凤酒来讲，其拥有三千年无断代传承的发展史，始于殷商、成于周秦、盛于唐宋、发展于明清、鼎盛于当代。1952年，第一届全国评酒会在北京召开，西凤酒与茅台、汾酒、泸州老窖共同被评为“四大名酒”，并在此后蝉联了四届“国家名酒”称号。

正是“名酒+老酒”的双重身份，让西凤老酒市场价值得到追捧。

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复兴的又一重要信号

随着品质魅力、收藏价值进一步得到释放，老酒已经成为高端白酒消费、产业价值代表和白酒产业链、价值链的重要一环。可以发现，西凤酒启动本次老酒征集活动具有特殊意义。

从西凤酒发展来看，2022年是西凤酒荣获首届中国名酒70周年，也是西凤酒加速突破“百亿西凤”的关键一年。西凤酒全国化和高端化战略不断深入，品牌复兴进入历史机遇期，加码老酒赛道有助于企业发展目标加速实现。

从老酒市场来看，在西凤酒品牌价值和市场热度不断提升的背景下，加码老酒赛道、挖掘老酒价值，有助于西凤酒加强老酒品牌建设、做好老酒市场培育，更好地满足新时代消费者对高品质美酒的追求。

对此，张正在8月30日的中国名酒品牌70周年系列活动发布暨启动仪式上便表示，“中国名酒成就于时代、归功于人民，中国名酒企业要始终为满足消费者不断变化的物质、精神需求，创造更多的美好场景、美好相遇、美好表达。”

以本次“寻找西凤最早的那瓶酒”老酒征集活动为开始，西凤酒立足品牌自信、老酒自信，推动企业发展和老酒市场发展的螺旋上升，而西凤酒也将在与老酒市场、消费者的紧密联系中，践行自身作为中国名酒的引领作用。

实际上，2022年以来，西凤酒围绕第一届全国评酒会举办和西凤酒荣获首届中国名酒70周年这一历史节点和品牌复兴东风，在推动品牌复兴的历史进程中动作频频。

下半年以来，西凤酒加速10万吨基酒项目建设，邀请长城商学院精英企业家、来自全国的酒类大商等走进西凤酒，又先后走进葡萄牙、秘鲁、印尼等国大使馆，并在海外掀起销售热潮。

70年前，西凤人作为彼时的“时代答卷人”，荣膺了“四大名酒”荣耀，并开启了品牌发展的辉煌。70年后，西凤人正站在新时代的起点上，以“新时代答卷人”的身份，创造西凤酒更大的辉煌。