i茅台首个节气文化专场，主角是谁？

近日，云酒头条获悉，i茅台APP将于立夏（5月5日）19:35-20:35上线主题为“与爱相守·茅台1935”的喜相逢专场活动。

若活动如期上线，这将是i茅台上线以来首个包含具体产品名在内的主题活动，也将是i茅台首个与节气文化结合的主题活动。

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为何是立夏？

如果说春天是朦胧的情愫暗生，那么夏天就是奔放的热烈爱情。选择立夏，与婚恋主题活动的氛围更加贴切。

这也是茅台文化与节气文化相结合的全新尝试。

今年4月，茅台集团与中国天气·二十四节气研究院在茅台会议中心举行座谈，就二十四节气与茅台文化、科技创新等方面的深入融合进行了交流探讨。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在座谈会上表示，茅台酒酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，希望二十四节气研究院

在科学层面，从加强生态文明建设的时代背景出发，以二十四节气的重要性、茅台酒独特的气候环境及茅台酒酿造与二十四节气的关系为研究课题，科学解释茅台酒的气候密码；

在文化层面，以二十四节气的文化创新和推广、二十四节气与饮食文化的关系等为课题，深入解读茅台的文化密码；

在文创层面，充分运用茅台元素，开发茅台与二十四节气相关的文创产品，持续为茅台文化赋能，并致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。

二十四节气是蕴含着悠久文化内涵的民俗系统，侧面展现了我国古代劳动人民对于美好生活的思考和追求。同时，“人生四喜”是淳朴百姓对于美好生活的向往，其中“洞房花烛夜”便与婚恋文化紧密相关。

结合立夏推出“与爱相守·茅台1935”喜相逢专场主题活动，是以传统文化为茅台1935赋能，让茅台1935与婚恋文化、与人民对美好生活的朴素向往紧密结合。

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为何是茅台1935？

从时间节点的选择到活动主题的制定，足见茅台1935进军婚宴市场的信心。

据《结婚行业洞察白皮书（2021年版）》显示，当下年轻人办一场婚礼的平均花费为17.4万元，是新人双方月均收入的8.8倍。其中，婚纱礼服、烟酒等婚品，以及婚礼酒席，是婚礼仪式中消费比例最高的三大项目。

婚宴市场蕴含无限机遇，已成为各大酒企的“必争之地”。而茅台1935酒瓶整体以红色为主色调，瓶身以金色浮雕样式呈现主题字及手绘插画，外观设计与婚宴的喜庆氛围完美适配，有助于其在婚宴市场占得一席之地。

有经销商表示，消费升级之后，婚宴用酒的价格已经全面提升，未来这样的趋势会越来越明显。在这样的趋势之下，人们在选择婚宴用酒时将不仅是追求性价比，更看重品牌及其背后的文化。茅台1935作为一款承载着茅台文化的高端产品，将更符合整个婚宴市场升级的大趋势。

4月26日晚间，贵州茅台发布了2022年第一季度业绩报告，公告显示，今年1-3月，贵州茅台酱香系列酒实现营收为34.3亿元，同比增长29.7%。有券商认为，能够有如此增幅，其中的一个重要原因就是市场对茅台1935的认可。

自上市至今，茅台1935的市场表现亮眼，成为了贵州茅台新的业绩增长点。本次主题活动再次为茅台1935造势，将助推茅台1935进一步提升市场竞争力，同时也为茅台酱香系列酒的发展注入新动能。

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助力直销渠道

根据贵州茅台一季报，报告期内公司直销渠道收入大幅增长，其对贵州茅台营收、净利的驱动作用正在逐步凸显。

作为茅台营销变革的重要一环，i茅台的上线，不仅代表着贵州茅台数字化营销的落地，也是拓宽直销渠道的重要举措。

在刚刚结束的贵州茅台2021年度及2022年第一季度业绩说明会上，丁雄军提到，i茅台真正上线不到1个月，截止4月28日注册总人数已突破1146万人，累计预约人次2亿人，日均预约人次712万人，累计支付的金额形成的收入达11.88亿。

此前，i茅台已推出“小茅好运”等活动，为平台不断引流。此次主题活动，也将助推i茅台维持热度，吸引更多新用户的同时，增加已有用户的粘度。

通过系列活动，贵州茅台线上自营渠道的还在不断拓展，未来或将持续助力直营收入高增长。