4月20日,联合国中文日,小糊涂仙发起“1小时内上传手写便签图片最多”吉尼斯世界纪录™荣誉称号挑战,引发了国民的积极参与,在短短1小时内全民手写“新”愿作品达到了1512件,成功完成挑战,获得了吉尼斯世界纪录™荣誉。


吉尼斯世界纪录™荣誉,起源于英国,在中国有94%的品牌认知度,拥有超过67年历史专业纪录认证,是公认的全球世界纪录认证权威机构。近年来,国内有不少品牌围绕吉尼斯世界纪录™荣誉进行传播,以此增加品牌影响力,树立积极正面的形象。


那么,小糊涂仙此次携手吉尼斯世界纪录™荣誉,会对行业带来怎样的启示呢?


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1512个“新”愿的背后


自4月起,焕新升级的小糊涂仙经典系列全面上市。为了配合这一动作,小糊涂仙从国民价值出发,发起了主题为“经典之上焕新生活”的一系列活动。


从品牌体验层面来说,小糊涂仙以全新的产品体验为国民提供愉悦的品饮享受;从精神文化层面来说,小糊涂仙以新的品牌追求为国民讲述新的生活愿景,实现全民对高品质新生活的期待,践行东方智慧。


近日,小糊涂仙推出了“新字召集令”主题活动。吉尼斯世界纪录™荣誉称号的挑战正是这一活动的第二波,即“新愿大挑战”。


此前,小糊涂仙推出的全民写“新”H5,上线4天便吸引超2.4万人次参与,掀起了一股写“新”浪潮,并以34个地区的向新精神特色海报,收获了良好的活动反响。


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▲“新字召集令”全民写“新”活动向新精神地区特色海报


“新愿大挑战”,则是在H5上书写生活“新”愿,以此挑战吉尼斯世界纪录™荣誉。活动当天,上线仅10分钟,就有500+人参与,1小时后人数突破了1800人。相关数据统计,挑战活动以既定目标的三倍数量1500+的有效成绩,成功创下世界纪录


挑战活动是以书写汉字为主要形式,承载了弘扬中国传统文化的重任。


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▲“新愿大挑战”挑战吉尼斯世界纪录™荣誉活动用户参与作品组图


透过这1512个“新”愿,可以看到小糊涂仙对品牌使命的践行,通过为国民创造更高层级、更高品质的文化生活新体验,展示了小糊涂仙品牌弘扬中国优秀传统文化的责任感和担当。


书写“新”愿,斩获吉尼斯世界™荣誉,称得上是小糊涂仙品牌资产的沉淀。自品牌焕新后,小糊涂仙开启了一系列焕新之举,从上线“经典之上焕新生活”主题,到发布焕新生活图鉴海报,再到全民写“新”活动,丰富多样、层层深入的形式,真正实现了品牌有温度地拥抱消费者。


行业资深观察人士表示,这种携手国民共创玩法的活动形式,是以拉近与消费者的距离、尊重消费者为出发点,有助于消费者快速地对品牌产生好感,认同并积极主动地传递品牌的价值观。



为什么要写“新”?


“新”,是小糊涂仙在2022年的关键词。


在今年1月举行的品牌焕新战略发布会上,小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示,小糊涂仙将在2022年向新而行,以“新思维、新产品、新形象、新动能”,推动“产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程。


小糊涂仙的“新”是根植于其传承之中的。


多年来,小糊涂仙始终以中国优秀传统文化为源,一方面坚持用骨子里的文化基因酿造匠心好酒,为国民带来高品质品饮体验;另一方面,则以传承和弘扬中国优秀传统文化为己任,传播国民“新”愿,彰显国民精神生活。


可以说,小糊涂仙的品牌焕新,正是凭借其根植于中国优秀传统文化的底蕴,持续聚焦传统文化的创新发展,所进行的“东方智慧”全新品牌内涵的升级打造


此次,小糊涂仙聚焦国民生活,以书写“新”愿为出发点,斩获吉尼斯世界纪录™荣誉挑战,是通过书写汉字的方式,以“新”的活力传递中国文化的魅力,通过分享自己对高品质生活的向往与心愿,坚定文化自信


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这种极具体验感与参与感的形式,让国民从世界纪录的见证者成为世界纪录的打造者,从侧面夯实了小糊涂仙“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念,提升了品牌整体形象。



小糊涂仙的四点启示


以“小糊涂·大智慧”为根文化的小糊涂仙品牌,经新时代的升华和演绎,形成以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵,其每一款产品都是文化的载体。


因此,小糊涂仙一向致力于更好地实现品牌与文化的共同发展。


焕新之后,小糊涂仙发起书写“新”愿活动,斩获吉尼斯世界纪录™荣誉,形成有效转化,恰是践行此道的有力举措


透过这次全民参与的活动,或许可以得出以下四点启示:


1. 坚定传递“和国民一起成就高品质生活”的品牌态度


小糊涂仙积极响应“把高质量发展同满足人民美好生活紧密结合起来”的号召,不仅为消费者提供高品质白酒产品,还以丰富的文化内涵触达国民的精神世界。此次书写“新”愿,实际上就是对这一品牌态度的再次强调。


2. 二是持续输出价值观,与消费者建立共鸣


小糊涂仙以弘扬中国传统文化为己任,通过号召国民书写“新”愿,以汉字魅力弘扬中国文化,有助于以文化自信凝聚价值认同,促使中国文化在国民心中焕发新光彩。


3. 扩大沟通阵地,强化品牌认知


不同时代的消费者,承载着不同的时代特色,且拥有自己专属的沟通语言与内容喜好,只有找到契合的沟通方式与表达体系,才能够获得他们的认可。小糊涂仙将汉字文化融入新颖的H5活动之中,就是以趣味性的方式让消费者感受汉字的魅力,从而强化品牌的文化认知。


4. 与消费者同频共振,扩大声量


作为国民品牌,小糊涂仙洞察国民需求,助力国民实现高品质愿景的正向品牌价值,无疑能够打动追求高品质生活的消费者。而此次获得吉尼斯世界纪录™荣誉,所得到的1512件“新”愿,堪称小糊涂仙与消费者的双向成就。


据介绍,小糊涂仙的“焕新生活”活动将持续进行。5月,以“金喜”福利回馈消费者,品牌焕新广告片即将上线,打造新时代白酒文化馆的小糊涂仙焕新快闪店也即将面世……这些活动将为消费者带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。


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