编者按:酱酒热、资本热、产区热、新酒饮……在即将结束的2021年,酒类渠道和市场发生了更多变化,产业内部的结构性升级趋势不断加强。


在即将到来的2022年,这些行业热点话题热度能否持续,又有哪些新的焦点值得关注?云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、和君集团合伙人、和君咨询酒水事业部主任李振江仅用不到600字,总结了《2022年酒业十大预判》。


这些预判未来会否真的出现?不妨在此“立帖为证”,以下为十大预判内容。




1 白酒行业整体增速维持在15%左右的增长。


2 名优品牌的增速动力不减,产品、区域的结构性调整会启动。


3 酱酒依旧持续扩容式发展,部分规模酒企开始广泛布局终端,商业品牌开始向大众品牌引导,谋求新增量。


4 资本热情依旧,贵州产区依旧是首选,新进品牌的投融资规模会扩大,区域品牌的并购、重组会频发。


5 葡萄酒市场保持平稳增速,国产品牌收割存量市场会加速。(张裕、长城、茅台葡萄酒会是最大受益者)


6 小酒种依旧活跃,但规模量级无结构性变化,黑马仍在孕育中。


7 商业零售会异常活跃,转板、上市、融资等层出不穷,但商业模式的持续优化依旧是巨大困扰。


8 区域性酒企的竞争压力倍增,模式不清、打法失效会是两大突出现象,多数进入“勤劳的迷茫期”。


9 人才的流动性会进一步加大,但行业“整体性缺人”现象会更加突出,外行业人才涌入会加速。


10 企业接班人的选择、培养与正式接任,成为众多酒企隐形的核心战略,十四五的第二年,会更加急迫。


和君酒水事业部认为,中国酒水市场,基于宏观经济走高带来的酒业扩容是必然,“存量结构增长+增量创新增长”无疑是两大核心动力。因此,酒企需要建立以“愿景驱动”而非“资源驱动”的战略指导方针,以“缺啥补啥”的朴素价值观,完善、升级系统方法论,从而实现结构性增长与突破性发展。

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