殷明洪：华酱破局的三大核心法则
3月15日，“华酱名天下 致敬新时代”遵义酒业集团华酱品牌战略发布会在遵义举办。深圳引力创意董事长殷明洪受邀出席活动，并现场解读新品品牌设计与核心理念。
殷明洪认为，当前酱酒市场凸显三重矛盾：一是市场繁荣（2024年销售收入2400亿元）与同质化内卷（90%品牌红海竞争）；二是消费者对品质与健康的双重需求（喝好酒是底线，喝健康酒是刚需）；三是传统应酬场景固化（仅用于商务）与年轻人“悦己消费”脱节。
而从行业趋势来看，2025年酱酒供需失衡加剧，供大于求，“在此背景下唯创新者方能突围。”
而华酱破局的核心主张，是从“卖酒”转向“卖生活方式”，以品质、场景、设计重构价值。具体法则有三：一是筑品质之基，回归消费价值；二是场景化解决方案，创生活方式；三是产品设计哲学，证设计匠心。
华酱在设计上，强化四层理念：三器融一形：九鼎之重：象征品质根基；何尊之魂：铭刻“中华”文化根源；玉琮之礼：天圆地方哲学；双圣铸一字：融合赵孟頫的秀逸与王羲之的豪放，打造专属字体；天青配色：沉稳大气，寓意“天青不争，自有山河气象”；工艺细节：近1年研发周期，334天设计打磨，追求“器以载道，字以传魂”。
殷明洪表示，华酱通过“品质筑基、场景破局、设计赋能”三大战略，试图在酱酒调整期中开辟“文化+体验+健康”的新赛道，以产品力与文化力重塑行业格局。
殷明洪认为，当前酱酒市场凸显三重矛盾：一是市场繁荣（2024年销售收入2400亿元）与同质化内卷（90%品牌红海竞争）；二是消费者对品质与健康的双重需求（喝好酒是底线，喝健康酒是刚需）；三是传统应酬场景固化（仅用于商务）与年轻人“悦己消费”脱节。
而从行业趋势来看，2025年酱酒供需失衡加剧，供大于求，“在此背景下唯创新者方能突围。”
而华酱破局的核心主张，是从“卖酒”转向“卖生活方式”，以品质、场景、设计重构价值。具体法则有三：一是筑品质之基，回归消费价值；二是场景化解决方案，创生活方式；三是产品设计哲学，证设计匠心。
华酱在设计上，强化四层理念：三器融一形：九鼎之重：象征品质根基；何尊之魂：铭刻“中华”文化根源；玉琮之礼：天圆地方哲学；双圣铸一字：融合赵孟頫的秀逸与王羲之的豪放，打造专属字体；天青配色：沉稳大气，寓意“天青不争，自有山河气象”；工艺细节：近1年研发周期，334天设计打磨，追求“器以载道，字以传魂”。
殷明洪表示，华酱通过“品质筑基、场景破局、设计赋能”三大战略，试图在酱酒调整期中开辟“文化+体验+健康”的新赛道，以产品力与文化力重塑行业格局。
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