3月15日,“华酱名天下 致敬新时代”遵义酒业集团华酱品牌战略发布会在遵义举办。深圳引力创意董事长殷明洪受邀出席活动,并现场解读新品品牌设计与核心理念。

殷明洪认为,当前酱酒市场凸显三重矛盾:一是市场繁荣(2024年销售收入2400亿元)与同质化内卷(90%品牌红海竞争);二是消费者对品质与健康的双重需求(喝好酒是底线,喝健康酒是刚需);三是传统应酬场景固化(仅用于商务)与年轻人“悦己消费”脱节。

而从行业趋势来看,2025年酱酒供需失衡加剧,供大于求,“在此背景下唯创新者方能突围。”

而华酱破局的核心主张,是从“卖酒”转向“卖生活方式”,以品质、场景、设计重构价值。具体法则有三:一是筑品质之基,回归消费价值;二是场景化解决方案,创生活方式;三是产品设计哲学,证设计匠心。

华酱在设计上,强化四层理念:三器融一形:九鼎之重:象征品质根基;何尊之魂:铭刻“中华”文化根源;玉琮之礼:天圆地方哲学;双圣铸一字:融合赵孟頫的秀逸与王羲之的豪放,打造专属字体;天青配色:沉稳大气,寓意“天青不争,自有山河气象”;工艺细节:近1年研发周期,334天设计打磨,追求“器以载道,字以传魂”。

殷明洪表示,华酱通过“品质筑基、场景破局、设计赋能”三大战略,试图在酱酒调整期中开辟“文化+体验+健康”的新赛道,以产品力与文化力重塑行业格局。

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