1%、368元，尖庄1911如何致敬110年？

为致敬110周年，一瓶曾年销2.4亿瓶的国民白酒，推出了限量复刻版。

5月20日，五粮浓香公司旗下尖庄品牌，在成都推出新品“尖庄1911”，瓶形完美复刻经典，向110年历史致敬。

中国白酒金三角酒业协会专职副会长兼秘书长李富荣，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛，四川酿酒研究所所长、国家级评委、酿酒大师杨官荣，中国酒史研究中心首席专家李修余，五粮液股份公司物资采购中心主任徐洪，五粮液股份公司大区总监兼四川营销战区总经理李欣，中国首席白酒品酒师、五粮液股份公司酒体设计中心副主任代春，五粮浓香公司董事、总经理黄华，五粮浓香公司高管、营销团队、与尖庄商家和意见领袖近三百人，见证了这一时刻。

在几代消费者的记忆当中，尖庄都曾是年销12万吨的百元档大单品。此次尖庄上新368元复刻版，“尖庄1911”要向什么致敬？

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110年“庄中之尖”

民国初年，宜宾酒业同行经常赛酒，诸多酒坊和酿酒师傅在评比后，“利川永”酒坊的“提庄酒”夺得魁首，留下“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”美名。

“庄”中之“尖”，意指最好的酒，尖庄由此得名。

中国酒史专家李修余介绍，他们在酒史研究中发现，早在1926年，就有约6000斤尖庄经重庆运抵上海，后出口到美国檀香山等地，获得海外消费者赞赏和喜爱。

1994年12月，一列满载尖庄的专列，缓缓驶出宜宾火车站，开创“专列发酒”先例。有酒业人士分析，按照当时12亿人口估算，平均每5个人中就有1个在喝尖庄。尖庄以年销12万吨的纪录，成为当之无愧的“国民白酒”。

可见，诞生110年以来，尖庄可谓名副其实的国民品牌，成为50后、60后、70后一代心中难忘的记忆。

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1%和368元

2021年，正值尖庄品牌诞生110周年，五粮浓香公司为了向110年致敬，特推出尖庄1911，目的是让百年尖庄品牌价值回归、品牌焕新。

据悉，尖庄1911是五粮浓香公司匠心之作，旨在复刻百年尖庄荣光，无论是外包装设计还是酒体酒质，都追求精益求精，至臻至美。

同时，产品限量发售，市场建议零售价368元，其定位为回馈核心商家、忠实消费者，经销商年度配额仅为尖庄销量的1%。

五粮浓香公司方面表示，由于尖庄1911对酒体的摘选十分苛刻，产量极度稀缺，只授权现有尖庄核心商家运营。同时，尖庄1911将聚焦团购和圈层营销，不断拉升产品价值，提升品牌形象，保证商家利润。

有经销商向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，尖庄凝聚了几代人的回忆，拥有广泛的群众基础，属于中国白酒阵营当中不可多得的“国民酒”。五粮浓香公司推出市场价368元的尖庄1911，采用配额制保持稀缺性，未来还有很大的上升空间，值得关注和期待。

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国民品牌新起点

在李富荣、杨官荣等嘉宾看来，五粮浓香公司推出尖庄1911，目的就是恢复尖庄应有的品牌地位和价值高度，让这一国民品牌再次焕发新生。

李富荣表示，百年品牌有三大属性：一是在企业文化上不忘初心，具有丰富的品牌内涵；二是在产品上坚守品质一流，具有独特的感官体验；三是在发展战略上专注一点，具有强烈的行业情怀。

据此他认为，尖庄1911问世展示了百年尖庄品牌形象、体现品牌稀缺价值，助力尖庄品牌价值回归，也是适应当前白酒消费升级的需要，必定会大力提升尖庄品牌的市场份额和销售氛围。

杨官荣也提出，尖庄1911问世，品质焕新升级，对尖庄品牌和市场口碑提升，有巨大的促进作用。

五粮浓香公司方面表示，尖庄1911是五粮浓香公司在品质驱动下，致敬消费者的高品质、经典怀旧产品；是在消费驱动下，回馈核心商家的高价值产品；是在品牌驱动下，拉升品牌形象、加速推动品牌价值回归的战略产品。“公司将以最大的诚意，让尖庄品牌的核心商家享受到尖庄1911产品带来的市场红利。”

由此看来，五粮浓香公司已经为尖庄1911未来的发展做好“顶层设计”，它既是一款高品质复刻怀旧产品，也是一款提升品牌形象的产品，还是打造尖庄国民品牌的战略产品，将为尖庄品牌的全面复兴，奠定坚实的品牌和市场基础。