中欧互认：茅五剑走进欧洲，白酒国际化有新解？

3月1日，《中欧地理标志协定》（下称《协定》）正式生效。

伴随《协定》正式生效，双方各275种产品将以地理标志产品的身份，出现在彼此市场。

其中，包括贵州茅台、五粮液、剑南春等在内的11款中国酒作为首批互认的地理标志领衔入选，代表了中国名酒的最高品质，进军欧洲。

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“最严标准”护航

地理标志是什么？

据了解，地理标志是知识产权的一种重要类型，是识别产品来源于某一地区的标志。其特定质量、声誉或其他特性都取决于特定地区的自然和人文因素。简单来说，就是归因于地理产地来源。比如中国“普洱茶”“郫县豆瓣”、欧盟的“法国香槟”“巴伐利亚啤酒”等，通过产地命名的方式，进行保护和控制。

追根溯源，地理标志（原产地）产品保护制度主要源自《保护工业产权巴黎公约》《保护原产地名称及其国际注册里斯本协定》和WTO有关贸易的知识产权协议（TRIPS协议）。

事实上，中国和欧盟双方的地理标志资源都很丰富。以法国为例，早在100多年前，该国就开始实行原产地保护，作为最早实行该制度的国家之一，有丰富的成功经验。在这一制度的基础上，香槟酒和干邑酒成为闻名遐迩的法国葡萄酒品牌。

一直以来，中欧双方在地理标志保护上有着深厚的合作基础。

2011年，双方正式启动中欧地理标志谈判，8年间共经历22轮正式谈判和上百次非正式磋商，最终于2020年9月14日正式签署协议。

2021年1月29日，双方完成内部审批程序并相互通知。3月1日，《协定》正式生效。

这是中国对外签署的第一个全面的、高水平的地理标志协定。而从品牌产品角度看，《协定》中所涉及的地理标志均经过了以最严食品安全标准著称的《协定》，代表了中国产品的最高品质，茅五剑作为优质品牌领衔入选，也代表了中国名酒的最高水准。

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“中国味道”走出去，深化双边贸易

2020年，中欧贸易额达6495亿美元，中国首次成为欧盟第一大贸易伙伴。中欧地理标志协定的实施，有望为中欧贸易健康发展带来全新动力。

欧盟驻华代表团3月1日发表声明称，认为《协定》将促进双方贸易互惠。目前，中国是欧盟地理标志产品第二大出口目的地，对欧洲食品和饮料行业而言，中国是一个具备高增长潜力的出口市场。

云酒头条（微信号：云酒头条）梳理发现，《协定》内地理标志保护分两批进行。第一批双方互认的各约100个地理标志，将于《协定》生效之日起开始受到保护，第二批各175个标志将于《协定》生效4年内完成保护。

前后两批地理标志产品总数量超过500个，涉及酒类、茶叶、农产品、食品等多个种类。

对此，中国国际问题研究院欧洲研究所所长崔洪建认为，《协定》包含的地理标志数量之多，种类之丰富，待遇之高，体现了中欧双方在农业领域推进高质量合作的决心，《协定》同时也是适应中欧双方经济发展包括民生改善的需求。

根据《协定》，纳入地理标志将享受高水平保护，尤其是可以使用对方的地理标志官方标志，这是欧盟首次通过国际条约允许外国地理标志持有人使用其官方标志。

商务部条法司副司长李詠箑表示，“获得它（欧盟）的官方标志，就代表着可以提升中国产品在欧盟市场的知名度，所以我们也希望企业还有地方能够充分利用《协定》带来的机遇，扩大出口。”

简而言之，对于在欧洲市场有出口潜力的产品，或将迎来市场开拓的新契机，中国名酒茅五剑也将以优秀的品牌形象，代表中国名酒，进一步迈入欧洲市场，甚至拓展到其他国际大市场，深化双边贸易，推动中国地理标志走向世界。

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茅五剑抱团“出圈”欧盟，影响几何？

成为地理标志，茅五剑作为中国名酒在欧盟“出圈”，还将对白酒行业带来哪些影响？

一方面，地理标志是原产地对自身产品的规定与传承，另一方面，中欧地理标志互认，既是保护，也是对彼此农产品风土文化的认同，这将有助于白酒文化飘香海外。

从品牌保护层面来说，此次首批入选企业的地域特色认定，过去仅限于企业宣传范畴，3月1日起，包括茅五剑在内的地理标识认证，将被划定为具有法律效应，为品牌保护带来深远影响。

业内专家表示，中欧地理标志协定的生效，为茅五剑加快进入欧盟市场创造更为便捷的贸易条件，有利于茅五剑在内的中国名酒，进一步完善全球营销网络，推动中国白酒“走出去”。

众所周知，白酒苦“国际化”久矣。剑南春等企业曾登上时代广场大屏、五粮液赞助英国爱乐乐团、茅台也曾赞助洛杉矶时装周、洛杉矶电影市场等。但对于规模庞大的全球酒类市场而言，白酒仍需要进一步提高声量。

此次茅五剑获得欧盟的认可，将进一步提升茅五剑等中国白酒在欧盟乃至全球的品牌影响力和美誉度，成为白酒抱团“国际化”的新契机，推动中国白酒与国际标准接轨。