汾牌系列酒来了，汾酒“个性化”的蛋糕能做多大？

日前，云酒头条获悉，山西杏花村汾酒厂股份有限公司已通过董事会审议，将设立山西杏花村汾牌系列酒营销有限责任公司，该公司的成立旨在进一步规范个性化品牌管理，整合个性化品牌资源，形成市场整体合力，做大个性化品牌营销。据悉，汾酒将对汾牌系列酒公司出资 5000 万元，持有100%股权。

今年前三季度，汾酒实现营收48.56亿元，同比大涨42.8%，净利润达8.05亿元，增长高达78.54%。而设立汾牌系列酒公司，或将开启汾酒市场新的增长极，以“个性化”品牌割占更大的市场蛋糕。

目前关于汾牌系列酒公司的具体信息还不多，只是透露其经营范围为预包装食品的销售、酒类信息咨询、包装设计及采购、进出口贸易和投资业务等，而结合公司名称、汾酒近期市场举措和白酒市场趋势来看，其很可能在优化品牌序列、打造强势梯队产品方面发挥巨大作用。

从目前情况来看，汾酒的青花和玻汾是两大主力产品，其中青花系列预计全年增速将达到40%，而玻汾则呈井喷式发展势头，除在山西省内继续扩大市场优势之外，在河南、山东等外省市场已进入明显的增长阶段。而汾牌系列酒或将会是这两大强势主线之外的又一增长点。

但针对汾牌系列酒，汾酒应该会以严格、规范为主导思想。正如公司之前所强调，在确保完成年度考核目标的情况下，营销动作将更强调“挤水分、去泡沫”，比如针对青花系列，汾酒强化聚焦，砍掉青花汾酒15年和25年，突出青花汾酒20年、30年的核心地位，同时推出更高价位的青花汾酒50年，包括在市场费用管理上，汾酒达到“史上最严”程度，这些迹象都表明，汾酒所追求的高增长，是以高质量和持续性为根基的。那么设立汾牌系列酒公司，势必也遵循这一主旨思想，对“个性化”品牌有效控制，稳健布局。

随着今年来名酒企业的强势发展，系列酒的市场作用进一步显现，茅台酱香系列酒提前100天完成43亿的全年销售任务，同比增长226%，已逼近行业前十位置；五粮液系列酒也加码市场，全线出击，其明确规划了“十三五期间培育一个20亿级、2至3个10亿级、5至10个亿级品牌”的目标，实现60亿左右的销售规模，而长远来看，五粮液系列酒则要与五粮液达到1:1销量比例。

此次汾酒设立汾牌系列酒公司，显然也是大有市场文章可做，对标茅台酱香系列酒和五粮液系列酒，其假以时日达到50亿量级的可能性是存在的。