两大IP的三次联动，叠加出了一瓶酒的“奇妙”崛起

河南卫视又来“炸场”了。

9月19日晚，河南卫视“中国节日奇妙游”系列——“中秋奇妙游”惊艳来袭。节目同样是以“网剧+网综”的形式架构、以传统文化为内核呈现，一经播出连上六个热搜，引发了热烈反响。人民日报更是发文点赞。

此次“中秋奇妙游”时长超过60分钟，将酒文化、刺绣、剪纸、皮影、泥塑、舞狮、火龙等传统文化元素融入到戚继光抗倭平乱、戍边卫国等多个动人故事之中，完美地融合了传统文化与现代舞美、创新科技。

节目中，在祭月、团圆、驱邪、繁华街头，以及戚继光二人解棋、“沈眉庄”与“温太医”小家团圆等场景之中，融入了仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、仰韶彩陶坊专用酒具“三才杯”等仰韶彩陶坊的元素。

以一杯承载中华民族的精神气节和人文历史的酒，传达了“陶香中国，天地人和”的品牌价值。

可以说，在这场视觉盛宴中，我们既看到了“奇妙游”兼具文化内涵与现代美感的魅力，也发现了隐藏其后的仰韶彩陶坊正在冉冉升起。

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“彩陶坊+奇妙游”的IP叠加

这已经是彩陶坊与“奇妙游”的第三次结缘了。

作为河南的两大超级IP，彩陶坊在节目中每一次植入，不仅都毫无违和感，还完美地演绎出了仰韶的产品内涵。这是因为，二者之间从本源上享有共同的文化滋养。

传统节日是中国传统文化的重要组成部分与活的载体，“奇妙游”系列节目正是以现代价值观的视角，深挖其中的丰富内涵，结合时代精神、前沿科技，弘扬传统文化、讲好中国故事。节目导演路红莉表示，节目采用的是科技赋能，将传统文化以全新样态呈现，更广泛地传播、推广传统文化。

仰韶彩陶坊，是基于仰韶彩陶文化而生。产瓶型与纹饰设计来自鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶；酿造工艺依托于“陶”，即“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”。此外，仰韶酒业还将彩陶文化元素融入到品鉴会中，并通过各种形式传播仰韶品牌故事与产品文化。

“仰韶彩陶坊，发轫于黄河岸边仰韶文化的沃土。因此，仰韶酒业有责任、有义务讲好发生在黄河岸边的、或古老、或新颖的仰韶文化故事，从而把仰韶文化和仰韶酒文化传播推向更广阔的世界和未来。”仰韶酒业党委书记、董事长侯建光如是说。

根植于传统文化的彩陶坊与“奇妙游”两大IP的三次联动，为国人带来了全新的视听享受，将厚重的中原文化与中原形象，以全新的姿态进行了出彩呈现。

而IP与IP的叠加，构成的是一个全新品牌宇宙——“彩陶坊奇妙游”。

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国潮风下的品牌自信

“彩陶坊奇妙游”这一品牌宇宙之所以备受瞩目，还因其透露出的文化自信与品牌自信，而这一点又与当下的“国潮风”有着一定的关联。

“国潮”，实际上就是传统与现代的有机结合，是中国品牌深植中华文化基因，创意特色风格，打造多样化产品而带来的一种消费潮流和风尚。有专业人士表示，“国潮”并不仅仅是国货之潮，也是国力与国运之潮。

河南，作为中国历史文化大省，有“伸手一摸春秋文化，两脚一踩秦砖汉瓦”的美誉，文化脉络蕴藏着每个中国人情感共鸣的文化基因。“彩陶坊奇妙游”这一品牌宇宙，正在以创新的形式进行着传统文化的表达，并以中国优秀传统文化为引擎，带动了中国酒业消费的新动向与新趋势。

需要注意的是，“国潮”的风靡，一方面源自国人不断增强的文化自信，另一方面也是契合了经济规律和市场规则。因此，品牌在表达传统文化的同时，更要坚守品质，持续地输出品质过硬的产品，珍惜良好的市场口碑，保持品牌生命力。

作为创新香型陶融香型，仰韶彩陶坊以黄河流域的高粱、小麦、玉米、糯米、大米、大麦、豌豆、小米、荞麦等九种优质粮食为原料，采用了最为考究的九粮九蒸、陶酿陶藏古法工艺，成就了“醹、雅、融”的风格特点。

“好看、好闻、好喝、好受”的彩陶坊系列产品已经得到了消费者的普遍认可。可以预见，在品质、文化的双重加持下，仰韶彩陶坊或将乘着“奇妙游”的东风，进一步提升品牌自信。

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区域酒企崛起的“仰韶样本”

根据白酒2021年上半年的发展来看，白酒行业集中度提高的趋势明显，“酱酒热”正在逐步改写白酒市场格局。区域酒企来说，则面临着更加复杂的竞争环境。

但有业内人士分析，从长远来看，高端白酒市场除了茅台、五粮液之外仍未出现明显分化，区域白酒格局仍存在不确定性，高速增长的高端市场仍给区域酒企诸多想象空间。

因此，区域龙头或将迎来新的增长契机。秉持着品牌自信的仰韶酒业，崛起之路已愈加清晰。

据了解，仰韶酒业2020年逆势增长30%。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，高增长与仰韶酒业在文化上的打造是分不开的。

他表示，提出“到河南、喝陶香”是很了不得的一件事，从生产层面的“四陶工艺”到代表彩陶文化的器型，仰韶酒业将企业、产品与仰韶文化之间建立起了强关联。对于区域酒企的发展而言，靠的就是对本土文化的演绎和挖掘，以及与当地文化产生文化共振。

这其实就已经命中了当前市场竞争中较为重要的两个层面——文化竞争与品类竞争。

文化营销是一种趋势，区域酒企需要建立起完善的文化体系，体现出产品、企业的文化高度，做好品牌传承的历史文化表达。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，超级品牌=超级品类+超级符号+超级产品，区域酒企实现突围，需要实现品类的高阶化认知，实现品类价值升级。

仰韶酒业正着力打造的“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙，以及陶融香型的独特品类，正在一步步释放品牌声量与势能，并有望借此来引领区域酒企的崛起。