文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


“在很短的时间里,人民小酒就迅速完成了从时代的网红潮流到全国名酒主流的转变,也是因为人民小酒的文化IP蕴藏着巨大的价值。”云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光曾这样评价人民小酒的品牌价值。


但在人民小酒走向更广大市场的过程中,频频出现的“李鬼”品牌,同样引起了企业和市场的关注。


4月21日,贵州省高级人民法院公布了十大“2020年知识产权司法保护典型案例”。其中,有关贵州岩博酒业人民小酒的维权案件赫然在列:贵州岩博酒业有限公司(下称岩博酒业)的委托诉贵州益部岩搏酒业有限公司、贵州省仁怀市岩搏酒业有限公司不正当竞争一案成功入选。这意味着人民小酒的“打假保真”举措,再次获得了肯定。



人民小酒“打假保真”如何成为典例


与人民小酒有关的故事,早已传遍酒业。


为实现岩博村老百姓能在家门口脱贫的目标,岩博酒业与人民小酒顺势而生,直接或者间接改变了一万多人的命运,让他们有了更美好的生活。


这是“人民小酒”题中应有之义,更是扎扎实实的品牌故事内涵。


2017年6月,人民小酒举行发布会,推出盘州市“撤县建市”纪念酒,并启用“人民小酒”名称及包装,其陶瓷酒瓶与外包装布袋印制的文字及图形相同,主要为竖向居中排列“人民小酒”文字,该文字上方为圆形图案,下方为岩博酒业的企业全称。凭借过硬的品质和独创的清酱香型,岩博酒业在经营过程中获得了多项荣誉



然而就在这一年,随着人民小酒迅速走红,假冒“人民小酒”“岩博(搏)酒业”便频繁出现。多地迅速注册成立了几十家以“岩博”或其同音字命名的酒业公司,市场上各种版本产品让人眼花缭乱。


其中,有不法商家在北京、四川、贵阳、仁怀等地注册了四家“岩搏酒业公司”,不仅使用了“人民小酒”字样,而且其所生产的布袋、酒瓶、包装与岩博酒业“人民小酒”相似度高达80%以上。在大规模公开招商的糖酒会、春糖会上,该仿冒品牌公然打着岩博酒业的旗号招商引资。


这起不正当纠纷案件从2018年5月起诉时至2020年5月法院作出判决,审理时间长达2年之久,终于尘埃落定。


贵阳市中级人民法院表示,一方面,岩博酒业客观上得益于国家重点支持贫困地区发展特色产业的政策,而被媒体宣传报道,使得其企业名称及其推出的“人民小酒”为公众所熟知;另一方面,岩博酒业通过诚信经营赢得社会公众对其产品的好评,还采取广告宣传方式向公众推出其产品。基于两方面的事实,法院认定岩博酒业的企业名称及其“人民小酒”商品名称、包装具有一定的影响力


显然,此次入选“2020年知识产权司法保护典型案例”,也是人民小酒IP价值的又一次体现。



保护行业创新,捍卫国民品牌


余留芬曾表示,人民小酒不是“网红”酒,而要成为新时代的民酒,要成为经典。唯有经典,方可持久,对于从脱贫到富裕的岩博村而言,才能形成持久的经济动力


但经典之所以为经典,不是因为名称与外形,更因为其品质与内涵。


2001年余留芬自接任岩博村党支部书记后,带领村民办酒厂、搞养殖、做加工,通过多种方式发展经济。不仅抓住了国家产业政策带来的机遇,依托当地彝族传统酿酒习俗建厂,进行规模化生产白酒,还采用土地使用权入股等方式,带动贫困户增收。因此,岩博酒业影响深远的“人民小酒”商品名称、包装依法应获得保护,这也是不可复制的“品牌内涵”



从品质上来说,人民小酒独创“清酱香型”,传承自彝家600余年小锅酒酿造工艺,取藏龙山泉自然生态水,高温大曲、中温大曲、低温小曲、彝家坨坨曲四曲同酵,经过19道工艺、100多道工序,采用纯粮固态发酵法,木制糖化箱、天锅小甑蒸馏,陶坛密封储存,最终酿造而成。这使得人民小酒既有贵州小曲的清香净爽,又有高温大曲的醇厚丰满、优雅细腻。


正如中国酒类流通协会秘书长秦书尧所言,人民小酒的IP,是包含了余留芬和岩博村民脱贫攻坚、乡村精神的IP,是包含了人民小酒创新发展的企业IP,也是包含了人民小酒独特的清酱香型IP,还包含了茅台集团等企业对口帮扶人民小酒所体现的酒业竞合精神IP


换言之,部分企业抄袭外观与名称能赢得一时关注,但并非长久之计,甚至会因为侵权而自食恶果。


为进一步保护中小企业的知识产权,余留芬在今年“两会”上提出《关于加大打击侵权假冒、保护中小企业知识产权、保护创新捍卫国民品牌的提案》。


她建议,对制售假行为,要处以诚信缺失并永久存档记录,将制假被起诉者申请列入失信人名单。同时,企业应该积极联动执法机关、品牌权利人联合打假,共建打假共治系统,不仅降低品牌权利人企业维权成本,也节省执法机关执法资源


可以看出,人民小酒品牌从建立之初,就在“打假保真”方面做出了表率,更向行业发出呼吁,保护行业创新,捍卫国民品牌。这才是品牌长久发展的不竭动力。



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