此“岩搏”非彼“岩博”，人民小酒打假记

“在很短的时间里，人民小酒就迅速完成了从时代的网红潮流到全国名酒主流的转变，也是因为人民小酒的文化IP蕴藏着巨大的价值。”云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光曾这样评价人民小酒的品牌价值。

但在人民小酒走向更广大市场的过程中，频频出现的“李鬼”品牌，同样引起了企业和市场的关注。

4月21日，贵州省高级人民法院公布了十大“2020年知识产权司法保护典型案例”。其中，有关贵州岩博酒业人民小酒的维权案件赫然在列：贵州岩博酒业有限公司（下称岩博酒业）的委托诉贵州益部岩搏酒业有限公司、贵州省仁怀市岩搏酒业有限公司不正当竞争一案成功入选。这意味着人民小酒的“打假保真”举措，再次获得了肯定。

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人民小酒“打假保真”如何成为典例

与人民小酒有关的故事，早已传遍酒业。

为实现岩博村老百姓能在家门口脱贫的目标，岩博酒业与人民小酒顺势而生，直接或者间接改变了一万多人的命运，让他们有了更美好的生活。

这是“人民小酒”题中应有之义，更是扎扎实实的品牌故事内涵。

2017年6月，人民小酒举行发布会，推出盘州市“撤县建市”纪念酒，并启用“人民小酒”名称及包装，其陶瓷酒瓶与外包装布袋印制的文字及图形相同，主要为竖向居中排列“人民小酒”文字，该文字上方为圆形图案，下方为岩博酒业的企业全称。凭借过硬的品质和独创的清酱香型，岩博酒业在经营过程中获得了多项荣誉。

然而就在这一年，随着人民小酒迅速走红，假冒“人民小酒”“岩博（搏）酒业”便频繁出现。多地迅速注册成立了几十家以“岩博”或其同音字命名的酒业公司，市场上各种版本产品让人眼花缭乱。

其中，有不法商家在北京、四川、贵阳、仁怀等地注册了四家“岩搏酒业公司”，不仅使用了“人民小酒”字样，而且其所生产的布袋、酒瓶、包装与岩博酒业“人民小酒”相似度高达80%以上。在大规模公开招商的糖酒会、春糖会上，该仿冒品牌公然打着岩博酒业的旗号招商引资。

这起不正当纠纷案件从2018年5月起诉时至2020年5月法院作出判决，审理时间长达2年之久，终于尘埃落定。

贵阳市中级人民法院表示，一方面，岩博酒业客观上得益于国家重点支持贫困地区发展特色产业的政策，而被媒体宣传报道，使得其企业名称及其推出的“人民小酒”为公众所熟知；另一方面，岩博酒业通过诚信经营赢得社会公众对其产品的好评，还采取广告宣传方式向公众推出其产品。基于两方面的事实，法院认定岩博酒业的企业名称及其“人民小酒”商品名称、包装具有一定的影响力。

显然，此次入选“2020年知识产权司法保护典型案例”，也是人民小酒IP价值的又一次体现。

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保护行业创新，捍卫国民品牌

余留芬曾表示，人民小酒不是“网红”酒，而要成为新时代的民酒，要成为经典。唯有经典，方可持久，对于从脱贫到富裕的岩博村而言，才能形成持久的经济动力。

但经典之所以为经典，不是因为名称与外形，更因为其品质与内涵。

2001年余留芬自接任岩博村党支部书记后，带领村民办酒厂、搞养殖、做加工，通过多种方式发展经济。不仅抓住了国家产业政策带来的机遇，依托当地彝族传统酿酒习俗建厂，进行规模化生产白酒，还采用土地使用权入股等方式，带动贫困户增收。因此，岩博酒业影响深远的“人民小酒”商品名称、包装依法应获得保护，这也是不可复制的“品牌内涵”。

从品质上来说，人民小酒独创“清酱香型”，传承自彝家600余年小锅酒酿造工艺，取藏龙山泉自然生态水，高温大曲、中温大曲、低温小曲、彝家坨坨曲四曲同酵，经过19道工艺、100多道工序，采用纯粮固态发酵法，木制糖化箱、天锅小甑蒸馏，陶坛密封储存，最终酿造而成。这使得人民小酒既有贵州小曲的清香净爽，又有高温大曲的醇厚丰满、优雅细腻。

正如中国酒类流通协会秘书长秦书尧所言，人民小酒的IP，是包含了余留芬和岩博村民脱贫攻坚、乡村精神的IP，是包含了人民小酒创新发展的企业IP，也是包含了人民小酒独特的清酱香型IP，还包含了茅台集团等企业对口帮扶人民小酒所体现的酒业竞合精神IP。

换言之，部分企业抄袭外观与名称能赢得一时关注，但并非长久之计，甚至会因为侵权而自食恶果。

为进一步保护中小企业的知识产权，余留芬在今年“两会”上提出《关于加大打击侵权假冒、保护中小企业知识产权、保护创新捍卫国民品牌的提案》。

她建议，对制售假行为，要处以诚信缺失并永久存档记录，将制假被起诉者申请列入失信人名单。同时，企业应该积极联动执法机关、品牌权利人联合打假，共建打假共治系统，不仅降低品牌权利人企业维权成本，也节省执法机关执法资源。

可以看出，人民小酒品牌从建立之初，就在“打假保真”方面做出了表率，更向行业发出呼吁，保护行业创新，捍卫国民品牌。这才是品牌长久发展的不竭动力。