顺和浮沉录：被“野心”困住的马龙刚

“1万元给11瓶酒，价值1000多点，说返三年（钱）。三个月就不给了，这难道不是诈骗吗？”在一个有392人的微信群中，“理哥”大声地质问。

理哥是山东临沂人。这声质问，迅速带起了整个群的激愤情绪，有人随即回应，“这就是（诈骗）啊！”很快就有人补充说：“酒不值钱的，扫码都是假的，忽悠！”。

这些人都自称是“受骗者”。几个月前甚至更早，他们投资了“顺和生活消费云平台”。按照对方的承诺，未来他们收益不菲，比如，一万元三个月返本，三年挣十万元。

然而，钱是回不来了。这些钱，他们筹措得都相当不容易，有人借信用卡，有人卖了粮食，有的甚至挪用儿子结婚的积蓄。所相同的是，投钱之后，过一段时间，就找不到人了。

上述自称受骗的群体呈跨省分布。除了山东临沂、江苏宿迁、内蒙古通辽市的扎鲁特旗也发生了相同的事件。1月份，宿迁电视台以《“顺和生活”神话破灭：投两万赚十万？已有多人被骗！》为专题报道后，宿城公安分局刑警大队已经受理此案，案件正在调查当中。

在内蒙古扎鲁特旗，“平安扎鲁特”称，2018年1月，扎鲁特旗公安局经侦大队陆续接到群众报案，目前公安机关高度重视“顺和”系列平台涉嫌的集资诈骗行为。

“顺和生活消费云平台”是干什么的？

公开资料显示，它由山东顺和酒业股份有限公司创立，法人代表马龙刚。马龙刚曾介绍称，“ 为了更能以消费者的需求为主,我们顺势提出‘互联网+消费’的新主张,顺和生活消费云平台应运而生”。

但是，今天，在百度上搜索“顺和生活消费云平台”，后面跟随的相关词汇，是“骗局”、“钱提不出来了”。搜索马龙刚，后面跟的是“破产”、“非法集资”和“传销”。

在酒行业人眼里，马龙刚是临沂一个有名的经销商，旗下“顺和酒行”代理了国内不少白酒，马龙刚在酒行业有近20年的从业经历。前几年，他创立的酒类电商平台“顺和酒到家”曾引人关注。

岂料，现在，他与他的“顺和生活消费云平台”竟以“诈骗集资”面目被公之于众。2018年初，临沂市兰山区人民法院甚至将他列为“失信人”。很多临沂人称，马龙刚已经“跑路”了。

果真是这样吗？这几年，顺和又经历了怎样的浮沉？

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“网红”马龙刚

在酒行业，马龙刚不是籍籍无名之辈。

鲁南文学院读过一年书，在巨人集团山东公司和海尔集团海尔集团临沂分公司工作过。这两份工作为马龙刚积累了一定的销售技巧和商业经验。上世纪90年代，一次偶然机会，马龙刚通过“一个17平米的门店和一部三轮车”创了业。

最开始是卖朋友酒厂的白酒。1999年成立了龙兴酒业公司，据说了第一年的销售额突破500万，引起了厂家的关注和临沂市不小的震动。

按照马龙刚后来的叙述，他起家靠餐饮，发家靠商超，辉煌靠流通和特通。非常令他高兴的是，在各渠道之间穿梭，获得成功的时候，他才刚满30岁。

“顺和酒行”要在2007年才出现。当时，马龙刚祸不单行，原本代理的酒水品牌因为厂家内部问题品牌无法继续使用，他本人则被一场车祸送进了医院。病愈后他收拾残局，创办了一家“顺和酒行”，除了强化品牌意识，还顺带做起了连锁买卖。

2010年，顺和酒行开到了第10家店，单店销售破千万元，马龙刚还取得了多个白酒品牌在山东的代理权。2013年5月，顺和上马了电商项目“酒到家”，成为当时山东省内唯一一家O2O模式的酒类电商平台。

马龙刚的O2O连锁模式与1919颇为相似，它同样致力于打通线上“酒到家”与线下“顺和酒行”的链接。据马龙刚介绍，2014年，顺和已经发展了近100家终端连锁门店及5000余家销售服务网络，9个微信平台，每天的阅读量超过30万，拥有约12万的有效会员。

在临沂这样一个发展较为靠后的城市中起步，发展得还不错，马龙刚不免引起了行业人的注意。随着当时酒业O2O时代的到来，他凭借着“酒到家”，也成为了一名有不错关注度的“网红”。

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盘子越来越大

随着成功，马龙刚的“野心”逐渐显现，顺和的盘子也越来越大。

在一篇媒体报道中，他被冠以“野心男人”，马龙刚甚至这样说，“我现在的理想是不仅要做临沂第一卖酒商，更要全国的NO.1”。

2011年以后，顺和进行了多轮“面”上的扩张。除了代理更多国内白酒品牌，马龙刚还在宁波保税区成立酒窖，做起了国外红酒生意。另外，还做起“定制酒”，以及推出了自有白酒产品。

马龙刚的扩张追求，甚至无视“边界”。2013年，顺和取得了银联发起单位上海通联支付POS机业务在山东的代理权，成为山东唯一一家代理通联POS业务的企业；牵手山东高速集团，开辟了金融项目；获得中粮集团优质产品在鲁南地区的代理权，与中粮达成战略合作；与百世物流签订合作协议，成立顺和物流；顺和股份联合各大金融单位，策划“马上当老板”创业项目；2014年成立山东新合汽车销售服务有限公司，涉足汽车销售业务板块。

2014年，顺和启动“顺和万家”社区连锁项目，该项目旨在顺和原有酒类产业基础上扩展向以优质粮食、油类等销售的民生产业及金融、社区居民健康、社区物流、社区公共服务（水电等费用交纳）综合性的全新商业模式的社区便民机构。

更令人瞠目结舌的是，顺和还牵手LVMH（酩悦轩尼诗-路易威登集团），把拥有众多奢侈品牌如LV、Dior（迪奥）、Hennessy（轩尼诗）的集团引入临沂；与蒙山旅游集团达成战略合作，让自有产品与景区互动。

马龙刚的设想很美好。“顺和生活消费云平台”创立时，是希望依托顺和股份旗下众多产业，融合线上线下服务功能，打造“分享经济”全民创业共消费商业模式，给消费者提供多款所需产品、生产商有目的生产，让消费者参与到生产和销售过程，满足消费者的被分享需求。但后期不知怎么的，衍变成一个被称为“集资诈骗”的怪胎。

随着盘子变大，顺和公司的经营结构已由产品代理逐步转向集产品代理、金融、网上商城、物流等多产业并存的企业，试图发挥多产业并进的规模优势。

一切事情都是有原因的。马龙刚初次创业时，生意十分不顺利，事业往哪里发展没有方向，产品无人问津，来到店里的顾客又少的可怜。当时“树挪死，人挪活”的思路，助他突破了困境。后期，顺和酒业向多元化产业不断拓进，仍是这一思路的延续。

不过，他没想到的是，危机也正在此埋下。浮沉之间，顺和如同暴风中的小船一般，无法左右自己的命运。

有一位临沂当地知情人士告诉云酒头条(微信号:云酒头条)：“首先得承认马龙刚是个非常有想法的人，高峰期一度涉及八大产业，资金用量太大了，这为后来的‘危机’埋下了伏笔。”

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“跑路者”？ 

在以往的采访中，马龙刚会向记者强调，不想大肆地对他进行宣传，要把注意力放在顺和酒行上，让消费者和酒企业去更加深刻得了解顺和酒业，而不是他马龙刚。

但马龙刚现在不得不接受关注。

2018年1月18日，有临沂人就在朋友圈中说：听说顺和酒行业出事了，马龙刚因为借贷跑路了，外省的店都被砸了，不知道真假。

近日，云酒头条(微信号:云酒头条)采访两位临沂酒行业的人士，他们均表示，最近也关注到了马龙刚的事情，新闻上看到了，公安也立案了。

自2015年11月5日至2018年1月5日，山东顺和酒业股份有限公司涉及多起民间借贷纠纷、追债权纠纷、金融借款合同纠纷、广告合同纠纷、买卖合同纠纷、申请保全案、民事执行。

在他们印象中，马龙刚不仅仅是现在，在以往的临沂酒业市场上，都是“争议非常大”的一个人物，不仅仅是“非法集资”问题。但对更深层次问题，他们却说“碍于面子不好说”。

对于马龙刚的“跑路”，一位人士称，他专门去打听过，顺和酒行的员工称没有跑，但临沂市人都说他跑路了。不过，他注意到马龙刚的微信仍在保持更新。

马龙刚的微信名叫“顺和之道”，最近的一条朋友圈发在昨天（2月26日），说“开工大吉，新的一年，致敬奋斗路上的你”。不过，当云酒头条试图通过加他，与他进行沟通时，截止发稿时仍没有通过。

无论是否是“跑路者”，马龙刚都要面对“诈骗疑云”。“平安扎鲁特”称，鲁北镇峰清电子商务有限公司以“顺和惠商城”、“顺和云平台”等名义，向扎鲁特旗群众宣传：投资1万元成为会员能够得到“茅台”酒，三年返十倍现金；投资金额多投多得；发展下线，每发展两名新会员能够拿到“碰对奖”1万元，下线继续发展新会员，继续拿提成。

经初查，“顺和”系列投资平台为山东顺和酒业股份有限公司宣传的虚假投资项目，涉及扎鲁特旗群众人数及损失金额正在进一步核实中。目前，扎鲁特旗公安局经侦大队正在统计案件信息，请受骗群众按照公安机关发布的说明详细填写投资情况，注意收集证据材料，一并提交给公案机关便于案件处理。

同时，自2015年11月5日至2018年1月5日，山东顺和酒业股份有限公司涉及多起民间借贷纠纷、追债权纠纷、金融借款合同纠纷、广告合同纠纷、买卖合同纠纷、申请保全案、民事执行。

“顺和生活消费云平台”从2017年二三月份被人传到宿迁，随后在宿迁地区发展。宿迁陆先生经熟人介绍，在该平台投资两万块钱，指望三年连本带息赚十万。对方拿到钱后，没开任何的手续和发票。两个月后，平台不再返利，陆先生才发现受骗，但“人去楼空”、“具体的头头是马龙刚，他已经跑了”。

在宿迁电视台报道中，宿迁市民程先生一家八口参与投资16万，同样血本无归。他记得，对方还劝他，可以把这个平台推荐给更多的朋友来投资，这样就能赚得更多。

在网络上，控诉“顺和生活消费云平台”为“集资”、“诈骗”的贴子越来越多，很多人均称其为“庞氏骗局”，属于“变相的传销”。

关于顺和生活消费的事件进展，云酒头条将继续关注。

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